麥德龍公布亮相成績單連續七年赴進博之約

24日，麥德龍公布了一系列頗為亮眼的數據:線下門店客流增長近30%，自有品牌滲透率70%，8月至9月大閘蟹的銷售同比增長220%，爆品椰子水銷售增長高達77%……同時，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計劃。

自有品牌“卷”出種草爆品

今年以來零售業實體經濟呈現出積極的增長趨勢，麥德龍官方數據顯示，其線下門店客流同比增長近30%；自有品牌今年仍繼續保持兩位數的增長速度，滲透率高達70%，零食、個護、飲料等多個品類增長均超過40%?！翱土鞯脑鲩L要求我們更加精準地把握消費趨勢，但相比發現和洞察消費者需求，滿足需求才更考驗一家商超企業的內功與實力?！丙湹慢埳唐坟撠熑吮硎?。

截至目前，麥德龍自有品牌商品已超2300個SKU，自有品牌連續四年保持兩位數的增長速度。以零食為例，麥德龍便捕捉到了消費者對于健康的關注，在門店推出了多款自有品牌麥臻選無添加零食，如麥臻選蘋果肉肉、無花果、無添加肉干等，迅速成為消費者網絡種草的爆品。

以家常的水餃品類為例，品類成熟、需求穩定，但麥德龍還是敏銳地發現了消費者對于這一品類的嘗鮮需求，并大膽創新地開發了“海鮮水餃”系列，包含鲅魚水餃、墨魚水餃等不同風味。今年海鮮系列水餃實現了10%的銷售增長，其中，墨魚水餃上市僅1個月銷量便達到了水餃餛飩類前三。

在飲料賽道，麥德龍也“卷”出了新花樣，為了滿足消費者對于“口感真還原”果汁的需求，麥德龍今年以來推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品類商品，都成為了門店熱銷商品。

差異化購物驅動銷售突破

“當下消費者在消費上都愈發的‘精明’了，這就要求商超企業必須要在性價比上下深功夫?！丙湹慢埳唐坟撠熑私榻B，麥德龍今年進一步加強了自有品牌“宜客”產品線的開發，新品數量較去年增長41%，并且質量可靠價格更優惠。

“宜客”是麥德龍長期供應B端企業客戶的品牌，大批量的訂購降低了其成本和價格，因此受到C端消費者的青睞?！傲看蟊阋恕钡囊丝驮诮衲?至9月份實現了近10%的銷售增長，多款產品的銷售有了新的突破，比如48個僅售40元的嵊州小籠包近期已達到包點類第一，1KG僅售50元的宜客繽紛堅果果干近期銷售達到堅果類前三?！懊髂暌丝瓦€將是我們的重點，我們將在零食和凍品品類上發力?！丙湹慢埳唐坟撠熑吮硎?。

“在強化性價比的基礎上，我們還特別注重門店差異化購物體驗的打造，通過產地直采、品質甄選，給消費者不同于其他商超的獨有價值?！崩缫徽麠l的深海銀鱈魚，在麥德龍半天賣了1500條；半只羊，三天賣了6000多份，合計3000多只羊，這些在其他商超賣場基本不會出現的商品在麥德龍大受歡迎，其背后是麥德龍“給消費者提供更優質蛋白”的差異化運營思路。

其它的“優質蛋白”也漲勢喜人——凍牛羊肉同比增長超過20%，冰鮮三文魚8至10月份銷售增長10%。數據顯示，麥德龍牛羊肉的銷售占比在肉類中高達55%，遠高過一般大賣場15%的占比，這也意味著消費者已形成了“買牛羊肉就來麥德龍”的心智認知。

此外，麥德龍對新媒體平臺渠道的探索與嘗試，也帶來了顯著的成效。將門店有競爭力的大單品“搬到”線上直播間，配合更具性價比的價格，吸引直播粉絲的關注，成功將線上渠道引流線下，為門店帶來顯著客流增長的同時，也實現了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。

連續七年赴進博會之約

今年麥德龍將以“盡享全球美食”為主題，連續第七次亮相進博會。麥德龍將攜一系列全球新品美食亮相食品及農產品展館。七年來，進博會已經成為麥德龍首發首展各類新品，拓展合作伙伴關系，展示整體品牌形象的平臺。