再捐100萬！樂事興萬家·助農家家悅，打造可持續助農模式

2024年8月25日，百事公司大中華區（以下簡稱“百事公司”）與中國鄉村發展基金會及家家悅集團在山東省臨沂市臨沭縣共同舉辦了“樂事興萬家·助農家家悅”捐贈暨采購意向簽約儀式。

“樂事興萬家·助農家家悅”旨在以“公益驅動，買捐助農”的創新模式，借助樂事品牌影響力以及家家悅集團的平臺優勢，攜手廣大消費者共同推動山東省臨沭縣紅薯產業的發展，實現端到端聯動的鄉村振興可持續發展。

百事公司向中國鄉村發展基金會捐贈一百萬元人民幣，專項資助臨沭縣紅薯產業發展，為鄉村經濟注入新的動力。作為項目發起方之一，家家悅集團也與中國鄉村發展基金會、善品公社簽署了采購意向書，助力當地紅薯產業拓寬銷路。

山東省臨沂市臨沭縣人民政府副縣長劉崇寶、中國鄉村發展基金會產業發展項目部副主任馮忠德、百事公司食品業務高級銷售總監賈立臣、家家悅集團黨委副書記兼雜貨事業部總經理柳小霞等領導及嘉賓、消費者及媒體代表蒞臨現場，共同感受公益的力量，見證鄉村的蓬勃發展。

公益驅動民生，專項扶持引領“萬家興”

山東省臨沂市臨沭縣人民政府副縣長劉崇寶表示：臨沭農業產業的蓬勃發展，離不開縣委縣政府的堅強領導，離不開干群一心的拼搏努力，更離不開中國鄉村發展基金會、百事公司、家家悅集團等社會各界的關心與幫助。未來，希望中國鄉村發展基金會、百事公司、家家悅集團能夠繼續發揮自身平臺優勢，一如既往的傾斜臨沭、發展臨沭，將更多的資金、項目、產業落地臨沭，合力共建聯農富農、興農惠農的鄉村振興新高地、產業發展聚集區。

中國鄉村發展基金會產業發展項目部馮忠德副主任表示：百事公司再次攜手中國鄉村發展基金會、家家悅集團捐贈100萬元資金，支持臨沭縣紅薯產業發展，探索“黨支部引領、村集體統籌、合作社經營、小農戶受益”四位一體的產業助農新模式，并聯合家家悅集團積極探索基地共建、聯合營銷的新方法，助力“種得好、賣得好、收入好”，打造現代農業新樣板，農民致富新模式，助力臨沭縣紅薯產業高質量發展和農戶可持續增收。

家家悅集團黨委副書記兼雜貨事業部總經理柳小霞女士表示：家家悅在努力推動企業發展的同時，秉承“社會責任創造價值”的理念，積極履行社會責任，服務社會。公司積極貫徹落實超市下鄉、農超對接等政策，通過自身的渠道優勢和市場影響力，來幫助當地的農戶，特別是像臨沭縣這樣具有特色農產品的地區。公益營銷模式還幫助我們實現了公益的可持續性。通過“買捐助農”，建立起了一個穩定的支持體系。農戶不僅能夠獲得眼前的幫助，還能在未來持續受益，從而真正推動當地農業的發展和鄉村經濟的振興。

百事公司食品業務高級銷售總監賈立臣先生表示：今年是該公益合作項目的第二年，這不僅是一次簡單的公益行動，更是百事公司樂事品牌、家家悅平臺與中國鄉村發展基金會產業助農公益項目深度融合的生動體現。唯有發揮品牌影響力、聯合多方力量、不斷探索創新模式、創造共享價值，才能真正為鄉村產業帶來可持續的發展。百事公司期待在鄉村振興的道路上，與合作伙伴、消費者一起創造共享價值，為中國社會做出持久且有意義的貢獻！

捐贈與銷路并行，創新助農新模式

得益于“公益驅動，買捐助農”的模式，在百事公司與家家悅的共同努力下，項目不僅支持村集體合作社的發展，還改善拓展了當地的產品銷售渠道。臨沭縣李埠子村受益農戶李守友說：之前，我家種地主要靠老方法，產量和收入都不太穩定。特別是遇到天氣不好或市場價格波動時，我們的生活會受到很大影響?，F在村合作社里有了專項扶持紅薯種植項目，2024年在“樂事興萬家·助農家家悅”項目的支持下，合作社成立農技服務隊，不但統一提供脫毒紅薯種苗，還為我們提供紅薯移栽、田間管理、病蟲害防治等技術培訓，目前，紅薯長勢旺盛、豐收在即。農作物的產量和質量有了明顯的提升，銷量也有保證，收入更加穩定。

跨越城邊界鄉，引領消費者見證產業助農的魅力作為活動亮點之一，系列“紅薯小課堂”，如參觀臨沭百事示范農場、百事食品工廠參觀，學習紅薯種植技巧，讓消費者近距離觀察農產品的生長及制作過程，深入理解“小紅薯大產業”的幕后故事。

消費者在田間地頭的沉浸式體驗，拉近了城市與鄉村的距離，更搭建起了一座連接消費者與農業、公益與社會責任的橋梁，進一步激發公眾對農村發展的關注，也為社會各界深入參與公益事業、支持農村發展提供了寶貴的經驗。

自2023年起，百事公司聯合家家悅集團、中國鄉村發展基金會共同發起“樂事興萬家·助農家家悅”公益項目，多方合力，助力臨沭縣產業發展。至今，該項目已通過樂事品牌及家家悅在全國各地的900余家門店、線上平臺吸引了超過260萬人次參與，捐款達190萬元人民幣；結合春耕生產，修復8座育苗大棚，購置25000斤種薯，為李埠子村種植戶提供優質育苗近6萬株，惠及農戶超過150戶。

此外，百事公司在當地建立了約5000畝的土豆農場，投資8000萬美元在臨沭縣建設其在中國的第9家食品工廠，并承諾將其打造為一座“凈零排放”工廠，以“農場+工廠”的同城模式，有力推動當地產業的發展。

百事公司進入中國40多年來，始終秉持“植根中國、服務中國、攜手中國”理念，積極賦能所在社區。2023年6月，百事公司宣布再次捐贈5000萬元人民幣，以支持中國的社會影響力項目，尤其是助力國家鄉村振興戰略實施。同時，發布在華企業社會責任戰略——“百事同樂”。展望未來，百事公司將持續深化鄉村振興事業，攜手社會各方面力量，探尋公益創新模式，全面助力鄉村振興和高質量發展。