暑期&七夕電商旺季來襲，巨量千川助力商家生意大爆發

盛夏暑期，巨量千川努力為電商行業鋪設了一條生意爆發的高速路。為助力商家，加速商家經營與營銷策略的轉型升級，抖音電商在多個行業領域推出了降低傭金乃至免傭的優惠政策，減輕商家運營成本，提升市場競爭力，并火熱上線「熱力先鋒季」、發布七夕百億流量&多重補貼、新商激勵與專屬任務，助力商家生意爆發。

同時，巨量千川也重磅推出兩大勢能：

政策方面：在暑期&七夕流量高峰期間，為商家準備了前所未有的千萬流量+消返紅包激勵

產品層面：「全域推廣」全面升級，驅動內容場+貨架場雙場增量

迄今為止，眾多商家已成功借助巨量千川平臺的力量，實現了業務增長與投資回報率（ROI）的雙重飛躍。那這些商家是怎么做到的？

01 玩轉流量，美妝生意爆發

當下美妝行業競爭日益激烈，產品迭代更新迅速，對于品牌來說，誰能抓住流量機遇，誰就能在激烈競爭中搶占先機。雖然美妝電商生意可以多渠道并進，但當下美妝行業爆發增長的主陣地仍在抖音電商。

無論是享譽全球的國際美妝品牌，還是迅速崛起的本土國貨新秀，乃至是初出茅廬的白牌美妝品牌，都能找到適合自己抖音營銷與經營的雙增長路徑。以巴黎歐萊雅為例，長久以來，利用「巨量星圖」與達人合作持續種草，打通種收鏈路，收獲了豐厚的人群資產；同時借助「直播全域推廣」放大自身優質內容影響力，在抖音實現了銷量的爆發式增長。品牌自播日的大場直播中，巴黎歐萊雅GMV膨脹了3倍，并且在「直播全域推廣」的幫助下，轉化效果顯著，全域人群轉化率提升69%。

在當前日益激烈的流量爭奪戰中，眾多新興美妝品牌正面臨著重重挑戰，直播間自然流量提升難、日播GMV提升慢等難題都考驗著品牌的運營智慧與市場適應力。國貨美妝品牌半畝花田在明星代言官宣之際，借助「電商直播TopView」吸引大批明星粉絲人群關注，利用「直播全域推廣」撬動自然流量，直播間進播量對比投前提升174%，綜合互動率對比投前提升189%，直播間用戶平均停留時長提升88%。同時，看播人群的增加直接帶來了直播間的高效轉化，在TopView投放當天，直播間整體GMV翻3倍。

不同類型的美妝品牌遇到的問題不盡相同，有的自然流量提升緩慢、有的銷量增長困難、有的產品衰退快，但商家們均可以通過巨量千川，獲得更加個性化、精準化的營銷解決方案。

02 雙場拿量，全域推廣成突破關鍵

為了更加緊密地契合商家的整體經營戰略與目標，巨量千川在2023年重磅推出了「全域推廣」功能，旨在深度助力商家，在抖音生態內高效匯聚并撬動全域范圍內的優質流量資源，從而顯著提升其經營效率與業績。截至目前，「全域推廣」已在多樣化的營銷場景中展現出非凡實力，助力眾多品牌商家成功突破業務發展的瓶頸，邁向新的增長階段。

以大促場景為例，臨近大促爆發日，不少品牌會遇到轉化成本增加、流量不穩定等問題，陷入生意增長的瓶頸。日化品牌OLAY利用「直播全域推廣」覆蓋抖音全局優質流量，同時在爆發日適當降低ROI目標，保持素材實時追投，很好的推動了產品銷量提升。大促期間，OLAY品牌「直播全域推廣」消耗環比膨脹290%，目標達成率101%，超額完成目標。

對于專注于輕量化戶外運動的品牌蕉下而言，春夏季節正值防曬產品需求的激增期，為了迅速搶占市場份額，品牌在細分類目下新開多個賬號以拓寬市場覆蓋。然而，這一策略的實施也伴隨著挑戰，品牌正面臨著運營人力不足的問題?；诖?，品牌開始布局「直播全域推廣」，不僅有效節省人力，更能快速激發素材跑量潛能。蕉下利用「直播全域推廣」提前布置大場節奏，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續補量。最終，蕉下實現了直播間大場爆發，GMV增長了600%+，在線場觀突破了15萬，人群資產量級提升了83%。

為了助力商家精準捕捉大促期間的流量高峰，實現商品銷量的快速攀升，「商品全域推廣」功能現已推出，為商家提供強有力的營銷支持?！干唐啡蛲茝V」能夠一鍵把商品推向抖音的內容和貨架雙場，且對于新品快速打爆非常有效。老牌國貨品牌美加凈，在「商品全域推廣」的助力下，防曬新品快速破圈，GMV、ROI均環比提升40%以上。同時，「商品全域推廣」也可以滿足多品投放的需求，運動營養品牌康比特采取優質老品疊加潛力新品的策略，借助「商品全域推廣」實現多品齊投，不僅有效地釋放團隊人力，而且日均消耗也提升顯著，高達92%。

此外，「商品全域推廣」疊加優價好物，更加能夠收獲平臺更多的流量扶持。零食品牌三只松鼠的主推商品在入選為平臺優價品、獲得專屬流量激勵的基礎上，同時疊加「商品全域推廣」，ROI環比上漲81%，日均消耗環比上漲220%，商城日均GMV達40萬，突破生意增長瓶頸。

03 發力貨架場，商家增長第二曲線

對于品牌商家而言，選擇正確的平臺無疑是通往成功之路的重要一步。即便某些商家在短視頻與直播運營方面尚顯生疏，抖音電商平臺依然能夠提供友好便捷的操作體驗，助力他們輕松上手，實現生意的穩步增長。這其中，抖音貨架電商就為品牌生意增長提供了更大的空間，在抖音貨架場，商家在商城廣告的投入不僅可以吸引海量用戶增加購買轉化率，還能夠提高廣告投放的精準度和效果。相關數據統計，618期間商城廣告帶來的日均GMV較往期大促提升311%，日均訂單量也較往期大促增長330%，使用廣告產品的商家數和商品數較往期大促同期也獲得大幅增長，分別為117%、196%。

具體來說，森馬簡北鞋類專賣店在代理森馬洞洞鞋售賣的過程中，抓住了商品外觀新潮、性價比高的特性，并借助「商品全域推廣」的商品卡投放，為非直播間爆品探索出了更多流量空間。最終，品牌商品卡支付GMV環比提升1950%。抖音商城廣告也同樣適配于引流難、轉化率較低的品牌，康佳電動剃須刀All in抖音商城，其充分利用「商品全域推廣」，在大促期間實現穩定經營，收獲了商品卡支付GMV環比提升194%的亮眼成績。

對于貨品單一的品牌，商城廣告同樣有效。某童裝品牌過去是以單品售賣為主，這次品牌通過對組品策略進行升級，以套裝售賣的形式收獲了更多增量。不僅如此，品牌還疊加商品卡推廣布局搜索、商城等場景，撬動貨架場整體增長，商品卡支付GMV環比提升471%。

把握趨勢，勇攀高峰，眾多品牌已借巨量千川的幫助，實現了業績的飛躍與爆發。也希望未來有更多品牌商家能夠敏銳捕捉增長的機遇，精心布局，不僅要做好每一筆生意，更要將生意版圖不斷擴展，共創輝煌未來。

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