3月上新季開啟，天貓與超百款國牌好貨打造一場“游園新夢”

春回大地，萬物復生。古語道“一年之計在于春”，每年春節之后，往往被視作消費增長的窗口期。對于品牌而言，在這一關鍵時段“先聲奪人”，不僅僅是用戶對話層面的“搶先”，更是生意驅動層面的“先手”。

如何走好這關鍵的一步？好的品牌，需要有好的“發布”?！鞍l布”是品牌觀念的積極釋放，從年輕主張到家國情懷，超級品牌的共同點是向心而生；“發布”是品質產品的閃亮登場，超級產品的一端與當下需求相接，一端與未來需求共振?！鞍l布”更是用戶互動的充分完善，今天，品牌們嘗試創新超級體驗，讓用戶玩得爽、用得好、愛得上。

可見，制造一場先聲奪人的“發布”并不容易。我們把目光瞄向廣大的國貨品牌：近年來，在電器、食品飲料、家居、美妝等行業，越來越多有代表性的“超級國牌”展現出獨特價值，掀起一輪輪的生意熱潮。

在萬物煥新的春天，天貓迎來了3月上新季；作為開幕大事件，3月3日至4日期間，上海INS新樂園落地了一場顛覆性品牌發布。聯手10多家中國超級品牌，「天貓超級發布」帶來了一場不同尋常的“游園”。

本次「天貓超級發布」以「國牌|游園新夢」為主題，攜手13大超級國牌，集中發布品牌最新趨勢、新理念、新產品，打造出一方限時2天的極致國牌樂園，首發超100款春季重磅新品，重新探索有創新性、有話題度、有影響力的新“發布”。

表達Update：「天貓超級發布」帶來“發布”模式新探索

關于“品牌發布”，你的理解是什么？——在過去，我們想象中的可能是臺子上的路演，可能是棚子里排列整齊產品，產品前，品牌員工等候著用戶提問。

實際上，這些你能想象到的“發布”都有一個共同的特點：被動。無論是路演還是商品花樣的擺放，品牌與用戶產生關聯，其前提是用戶已經有了認識和興趣。換言之，許多有潛力的新用戶可能就此流失——“品牌內容”的缺場，令品牌難以第一時間激發用戶興趣、“征服”用戶。

而本次天貓超級發布「國牌|游園新夢」，則充分關注到了“品牌內容”的打造。在去年“天貓雙11超級發布”以真實場景為依托的基礎上，本次「天貓超級發布」將發布模式再次升級：除了打造“創意展臺”，在移步換景之間，讓用戶邊逛邊享；3月3日晚，「天貓超級發布」更是聯手8大國貨頭部品牌聯袂呈現了一場別開生面的“品牌限定超級秀”，以多元化的舞臺演繹創新與用戶的對話方式，讓用戶被內容打動，爾后主動走進品牌。

“越精智躍不凡”，是家電領導品牌卡薩帝今年面向消費者的主題?！霸健奔纯缭?、超越之意，指向了卡薩帝秉承精工細智的精神；“躍”，是踴躍、是跳躍、是跨越，詮釋出平凡的生活因探索、勇氣、不屈的堅持到達更為廣闊的天地，跨過障礙，追尋精彩的生活美學。

圍繞這一點，結合卡薩帝原創平嵌冰箱、卡薩帝攬光零嵌冰箱等核心產品，在本次「天貓超級發布」現場，卡薩帝通過星空藝術展，展示出卡薩帝原創平嵌冰箱的技術引領、卡薩帝攬光冰箱的星空夢幻設計，詮釋家的藝術。以一場銀河視覺光影秀，為用戶呈上夢幻星空之境。

春夏是運動品牌上新的關鍵節點。作為運動科技創新應用引領者，在「天貓超級發布」期間，李寧上新了應用AT DRY FREEZE涼感科技、高倍防曬和清爽疏汗功能的“李寧冰沙防曬服”。陽光接觸皮膚瞬間，服飾可立即倒出體表熱量，創造猶如冰沙 帶來的體驗。?

“輕運動”成為近年來年輕人的心頭好。超級秀部分，李寧則圍繞“輕運動風”打造舞臺 演繹?；盍λ纳涞摹斑\動搭子”們，用獨特的演繹一起前來享受悠閑運動時光，傳遞“天 熱就要穿冰沙”的李寧今夏防曬系列主題

綺炫是伊利著力打造的超高端巧克力冰淇淋品牌，全線產品100%臻選純可可脂比利時巧克力和絲滑生牛乳，為消費者帶來超濃醇的味覺體驗。今年，綺炫品牌推出“濃醇入口，rich在心”的全新品牌理念，并陸續推出綺炫松露巧克力、炫玲瓏黑巧開心果等五款新品。

在品牌超級大秀之夜，圍繞“濃醇入口，rich在心”這一全新品牌理念，綺炫聯動綺炫超濃醇品鑒官王珞丹與所有女生、ELLE編輯的直播活動，進行新品介紹；同時，通過創意秀場，演繹生牛乳和比利時黑巧相互碰撞時的濃醇絲滑，將新品口感與舞蹈完美融合，帶來超濃醇的靈感探尋之旅。

林氏家居打造個性情景舞臺劇，以一場移動家具“坐姿舞蹈”秀，以“坐姿”為切入點，展現出不同年齡段的女孩如何突破社會和世俗的規訓，鼓勵女孩擺脫“坐姿焦慮”的同時，彰顯生而自由的年輕家居哲學。

嬰幼兒奶粉領導品牌飛鶴演繹了智慧故事新編話劇《聰明寶寶奇遇記》。話劇中，中國寶寶在鶴小飛的幫助下，穿越回歷史典故中巧妙解決了問題，展現了飛鶴與中國寶寶共同成長的愿景。

從“天性無界”出發，寵物品牌麥富迪打造了一場獨特的人寵互動走秀。不同階段和身份的人攜寵上臺走秀，展示寵物在社會生活中的重要作用，從它們的自在、探索的狀態里探究寵物如何在都市生活中保留其“天性”，提升寵主對寵物原始習性的關注。

經典國貨上海家化攜旗下三大品牌——佰草集、雙妹、玉澤，以“至美致自己”為主題，打造了一場上海灘穿越舞蹈秀，以翩翩旗袍舞蹈，再現《繁花》中書寫的滬上優雅。在舞蹈中，三大品牌分別使用古典舞、旗袍舞、現代舞，講述了品牌在不同歷史時期幫助中國女性找到最美自己的故事。

國貨美妝品牌毛戈平，則將美妝的“春色”充分融入超級大秀秀場的舞蹈中。解析春日絮語，毛戈平圍繞“尋春、捕春、落春”三大關鍵詞打造中式舞蹈，舞蹈演員承載毛戈平最新春日妝容，將中式春日的靈動演繹得淋漓盡致。

體驗Update：以互動場景，提煉國貨品牌獨特魅力

當我們談起國貨、國牌，我們會聯想起什么？在好原料、好設計、好品質、好服務等等關鍵詞之外，我們更關注的是國貨之下的文化意蘊。

國貨涌起，源于文化自信，源于深刻挖掘，源于融合創新。透過這場「天貓超級發布」的線下春日樂園，我們或對如何提煉國牌的文化內蘊，并將其融入用戶互動體驗，帶來“驚夢”般的啟發。

國牌的精神在汲古。從這里出發，「天貓超級發布」將“園林”與“樂園”融合?；顒又黝}「國牌|游園新夢」，正是取材于中國古典文學瑰寶——昆曲《牡丹亭》。而中國古代園林，正是劇中的核心場景。

園林，是中國傳統文人精神的集合；在此之外，曲徑通幽、相互掩映的分布模式，也適合將品牌的一個個展陳空間融合成一個整體。把握這兩點，在現場樂園的打造中，「天貓超級發布」將鮮艷的色彩、多元的升級、盎然的鮮花等元素強結合，借意中國造園藝術中的透視布局，打造出了“移形換景”的中式美學的景觀。

國牌的精神在對話。面向未來，「天貓超級發布」融合多元化的品牌體驗內容，為現場的數萬到場用戶，打造了一方別開生面的“互動樂園”。

作為年輕化的家居品牌，林氏家居以紀念碑谷式的幾何立體空間，極具飽和色彩與明朗線條相互交疊，匹配林氏家居時尚化家居產品，讓居住空間有了更多的趣味性表達。

春天，自然少不了踏青、露營、放風箏。伴隨著戶外騎行的風靡，上海老字號永久帶來了全新發布的山地自行車。在“永久打卡點”，上海本土老品牌的時代感和創新技術相映成趣。本次永久展出的F66電助力車，采用電力驅動，沒有尾氣排放，對環境更加友好。

此外，新國貨頂流蜜雪冰城發布了全新的家族成員花花雪王、卡薩帝裝置了星空鮮花瀑布冰箱、毛戈平打造了新中式幻妝樂園、李寧帶來了獨屬夏日的“超級冰沙走秀”、飛鶴搭建起屬于大孩子的小孩子的聰明樂園……一邊穿行在創意場景中，一邊品嘗麻辣王子、青島啤酒和伊利綺炫冰淇淋，國貨品牌已然承包了年輕人所追求的快樂。

這場春日盛宴，帶動了40萬用戶主動參與線上互動，吸引超25萬用戶關注品牌官旗，拉新會員人數近18萬。大量用戶參與到了「天貓超級發布」的互動玩法中，為品牌好生意集聚熱力。

上新Update：「天貓超級發布」成為前沿品牌春夏上新重要選擇

春風漸起，又到消費行業上新時。傳統業態下，品牌們的上新動作相對簡單，更多地聚焦于商品的撤換，彼時，品牌的主要任務在于打通渠道、廣泛鋪貨。如今，隨著消費者主權時代的到來，上新這一動作本身正亟待升級。

在社會經濟高速發展的今天，消費者在購物方面擁有了充分自主權。如今，他們對商品的需求更加個性化、多元化和復雜化，不再停留于基礎的品質，而更加希望獲得精神層面的愉悅和滿足。面對更加挑剔的消費者，中國品牌，如何在黃金窗口期建立起與用戶間的消費價值認同?

在「天貓超級發布」他們找到了他們想要的答案，梳理清楚了關鍵增長節點上新的“必備”。

其一，把握頭部資源，線上線下共振，讓上新有實效。從去年的“天貓雙11超級發布”，到今年2月底，天貓與國際奢侈品品牌合作的《超級時裝周》項目，再到如今的3月的春夏上新新品發布活動，天貓均與品牌跨場景聯動，通過線下創新與線上生意陣地的深度疊加，構成了線下“玩”得妙、線上賣得好的“營銷閉環”，實現了品牌影響力和生意增長的“雙擊”。

其二，創新場景、創新玩法、創新互動，把握年輕人興趣，讓上新有內容。數據表明，年輕人是國貨消費的主力軍。恰恰，一直以來，“和年輕人玩在一起”，是天貓歷來與品牌的合作中擅長的“命題”。從“園林”式布景，到不遜色《繁花》的大秀，天貓超級發布準確把握了年輕人個性化、多元化的玩法偏好、內容偏好，并充分挖掘品牌產品、品牌資產中與年輕用戶的連接點，做出了能夠好玩、有看頭、有深度的內容。

其三，在前沿陣地與前沿品牌共創上新場，讓上新有勢能。此次「天貓超級發布」并不是超級品牌與天貓的“第一次”，而是長久以來密切合作的延續。作為前沿陣地，天貓超級品牌日IP本身每年都會合作超過50個頭部、前沿品牌。品牌與品牌之間強強聯合，形成了1+1＞2的聚合效應，讓營銷擲地有聲。

3月上新季伊始，「天貓超級發布」帶來了品牌營銷的全新探索，為消費者、為所有年輕群體帶來了“驚喜”。作為國貨品牌的主要經營陣地，多年來，天貓以持續投入，為國貨和消費者之間架起一座溝通的橋梁，通過「天貓超級發布」等讓更多人了解并愛上國牌。