“龍元素”走俏市場商家掘金生肖經濟

“全家人花了3個小時，終于做好了！亮燈的一瞬間非常驚艷，感覺給了今年一個好兆頭！”2月4日立春這天，袁麗麗拿著剛做好的龍燈迫不及待地走出家門。不少左鄰右舍被龍燈吸引，有的拿起手機拍照，有的直接上前要鏈接，表示“馬上就下單”。

春節將至，龍元素當仁不讓地成為新“頂流”，各式各樣龍元素商品扮靚年貨市場，“含龍量”高的飾品、文創、服飾成為商圈亮點，展現出生肖經濟的龍馬精神。

龍元素站“C位”

記者注意到，在袁麗麗購買龍燈的網店里還有兔子、金魚等款式的手工燈籠材料包，但龍燈手工材料包銷量一騎絕塵——截至2月5日，銷量超25000份，24小時之內有2000余人進行了“加購”。

熱銷的不只是龍燈。

淘寶平臺數據顯示，新年伊始，生肖龍相關商品在淘寶搜索量大漲，統計期內龍年相關商品詞搜索同比增長高達640倍；什么值得買平臺內，龍年創意紅包GMV同比增長123%，足金商品GMV同比增長38%；年貨節開啟以來，京東商城有超過1700個細分品類上線了龍元素產品，更是有超800個細分品類的龍元素產品成交額同比增長超10倍……

“這也是泡泡瑪特繼虎年限定‘虎躍新春’系列、兔年限定‘歲·兔·旺’系列之后，第三次推出生肖限定產品。希望通過該系列，將對于龍年的美好期許和祝福送給消費者?！迸菖莠斕叵嚓P負責人對記者說。

契合消費“新勢力”喜好

生肖文化是中國傳統文化中的瑰寶，是春節最具代表性的文化符號之一。

“龍作為一個根植于中國傳統文化的生肖IP形象，融合龍元素的現代產品熱銷，彰顯出消費者對特色傳統文化元素的深厚情感和高度肯定，是中華優秀傳統文化傳承和創新的集中體現?！蹦暇┴斀洿髮W教授孔群喜表示。

孔群喜說，消費者對蘊含龍元素商品的關注不僅在于其物質價值，更源于這類商品傳遞的文化旨趣和情緒價值，“情緒價值消費”趨勢在年輕消費人群中尤為突出。通過對這些具有特色文化元素商品的熱情追捧，年輕消費人群清晰地表達出對中國傳統文化的強烈推崇和對自我文化身份的深層次認同。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，生肖類產品本身就具有一定的收藏意義和紀念價值，近些年越來越多品牌推出生肖新品，品牌跨界合作、IP聯名成為一大趨勢，且產品設計理念更加契合當下年輕人喜好，在很大程度上激發了消費者尤其是年輕群體的選購熱情。

記者還注意到，最近龍元素年貨不僅成功“出圈”，還風靡到了海外。速賣通數據顯示，國潮品牌的“新春盲盒”，以及帶有中國龍元素的紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商品熱銷到海外100多個國家和地區，銷量同比上升2.6倍。