進一步豐富王老吉大健康產品矩陣，荔小吉為品牌贏來更多市場增長機會

荔枝是廣東農業中的支柱產業，產量占全國荔枝產量的5成以上,占世界荔枝產量的三分之一，但目前廣東荔枝產業97%以鮮果銷售為主，產品附加值低、市場較為單一。起初，以荔枝為原料開發的首批“荔小吉”系列十八款新品亮相引起了很大轟動，其中包括荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水、荔枝醋、荔枝酒等飲品，以及荔枝燕窩、荔枝花膠、荔枝米釀等滋補品等，為荔枝產業注入新活力。

據悉，王老吉打造的“荔小吉”系列產品，首年上市市場反饋良好，促進荔枝產業“高檔鮮果”和“精深加工”同步發展，顯現出荔枝深加工產品的市場發展潛力。在龍頭企業與龍頭品牌的帶動下，已有越來越多的企業投入到荔枝精深加工產業中來。值得一提的是,荔小吉海鹽荔枝果汁飲料精選嶺南優質荔枝,搭配清新海鹽,可鹽可甜,口感清爽,上市后一舉成為王老吉荔小吉系列的“C位”單品。還曾經入選國際美味獎評選,并在第一印象、視覺、味覺、嗅覺等項目拿下高分,得到了一群世界頂級美食專家的喜愛。

荔枝精深加工產品荔小吉系列飲料開創性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百萬荔農從中得到了實惠，進一步擦亮了廣東荔枝的產業品牌。今年，王老吉還從茂名、汕頭等廣東荔枝主產區采購超2800噸荔枝鮮果用于精深加工，解決豐收大年“增產不增收”的問題，讓荔農共享發展成果，帶動廣東荔枝產業實現量長價升，產業規模增長50多億元，增幅達30%左右。

2023年是廣藥集團的“雙效提升”年，廣藥集團將進一步打響廣東荔枝深加工龍頭品牌和廣東荔枝公共品牌，助力廣東荔枝邁進千億時尚產業。為了協同帶動粵西粵東荔枝產業高質量發展，在省委省政府的部署和省農業農村廳的推動下，廣藥集團牽頭成立“廣東荔枝跨縣集群產業園”。王老吉結合縣域荔枝種植特色優勢，以廣州為核心，在粵西粵東高效布局了兩大基地，夯實“一體兩翼”布局驅動三產融合，推動荔枝深加工產業鏈條延伸拓展。

從荔小吉的市場表現來看，王老吉推出新品并不意味著品牌影響力的分散，相反只要各自定位準確、契合市場需求，這對于品牌的影響力反倒是有著非常積極的正面作用。這是王老吉結合自身優勢，對標全球國際型飲料品牌成長規律的結果，更是下個10年實現營收利稅倍增計劃的根基。