三大主題論壇“齊發”！深圳點燃老字號培育轉型新活力

12月17日下午，粵港澳大灣區老字號（文化）論壇圍繞“老字號培育 服務煥發新活力”“弘揚與變革 老字號跨界與融合”、“數字化新業態 老字號新生活”等多個話題開講，聚焦前沿技術和大數據賦能，新品牌、新產品、新技術，讓老字號融入更多的時尚元素，拓寬與老字號關聯的跨界新產品的范圍和種類，運用數字化、智能化手段拉近與消費者的距離，滿足現代化幸福生活的需要。

展推動創新轉型，老字號“趕潮”新消費

“老字號作為中國傳統商貿典型性的金字招牌，在當今時代更需要守正創新謀求發展，核心的字在于‘新’?！爆F場，浙江省老字號企業協會副秘書長兼老字號國潮數字產業園總經理項瑜帶來“國潮起，萬物生”的主旨演講。他建議，老字號品牌應關注消費信任、情感認知等方面，讓大眾消費能力更好結合美好生活體驗，通過品牌創新、文化創新、營銷創新、產品創新、科技創新等多種呈現方式，助力老字號形成新的發展動力。

項瑜表示，目前老字號國潮數字產業園已落地具有老字號標簽的行業IP及公共IP，打造數據庫中心，并展示老字號國潮數字產能的成果場景，通過創新新消費場景賦能更廣的消費大眾。

金地智慧服務集團黨委書記、副總裁姚平從深圳物業行業企業的角度，回顧了深圳產生物業行業“老字號”的歷程。他認為，物業服務的“老字號”實力最重要在于體驗，比如為不同客戶提供定制化內容，提供相應服務，實現綜合性業務、資源的整合發展。

賦能新興技術，助力老字號產業升級發展

佛山電器照明股份有限公司黨委副書記、總經理張學權分享了該企業通過專注主業，以及創新變革技術和產品推動老字號品牌高質量發展。他分享稱，在通用照明的基礎上，企業圍繞主業不斷延鏈、補鏈、強鏈，打造有競爭力的照明產業集群，比如開拓車用照明、海洋照明、機場跑道照明等細分領域，推動企業高質量發展不斷邁上新臺階。

“在跨界發展上，我們通過與一流科技平臺、科研團隊等創新力量創新展開合作，比如與中科院成立聯合實驗室，推出深海照明產品，提供華為相關車型車燈技術等，通過創新推動企業不斷發展?！睆垖W權說。

老字號基本上都有故事和文化，如何才能將其中的文化內涵發揮出來？凡拓數創元宇宙應用中心負責人吳剛認為，文化是老字號是底層的根本，能夠與目標人群產生人文、文化、內在屬性的鏈接，通過數字化體驗創造以及數字化沉浸式手段，復原文化資產的生命力，為“復活”老字號創造，助力老字號的跨界融通創造了更多可能性，從而收獲更多關注點與市場。他舉例稱，通過元宇宙數字化通過將北京路，實現AR、VR打卡，讓數字內容圍繞老字號展開宣講，提升消費者線下的沉浸式體驗。

推動“行業+”，讓老字號走得更長更遠

菜鳥集團公共事務部廣東總監馬清財帶來“菜鳥物流助力老字號企業海外銷售新機遇”的主旨演講。馬清財分享道，菜鳥已經發展十年之久，通過數智化、產業化、全球化的定位，打造自動化倉儲設計、建設等物流科技，為不同商家定制化服務類型等，實現全鏈路配送服務。

深圳竹云科技股份有限公司董事長兼CEO董寧以“零售5.0擁抱科技——全市場、全渠道、全消費者”為主題，她認為，在零售消費行業，隨著行業的不斷發展，通過傳統行業+科技，傳統行業+文化等方式，打造能夠快速響應業務變化的平臺級科技系統，比如消費體驗系統、CRM系統、HR系統、項目管理系統、采購系統、風險合規管理系統等，助力開拓更加廣闊的海外新市場。