三大頂奢集團，如何詮釋進博會之美？

21世紀經濟報道記者 高江虹、實習生張億珍 上海報道

11月5日，第六屆中國國際進口博覽會在上海開幕。不少奢侈品牌作為老朋友，或結合中國傳統文化，或追隨流行趨勢，或深入中國本土社群開展活動，抑或是帶領觀展人回歸經典品牌文化，在本次進博會上展示的趨勢都在更具本土化色彩的同時，也呈現了文化交流的魅力。

本屆進博會是LVMH集團的第四次進博會之旅，該集團旗下有包括迪奧、LV(Louis Vuitton)、芬迪(Fendi)等在內的12個代表性品牌參展，其中思琳(Celine)和羅意威(Loewe)均為第一次參加進博會。

在LVMH集團的參展品牌中，芬迪邀請兩位彝族刺繡和銀飾物質文化遺產傳承?攜?合作，絲芙蘭第三次和茶靈合作，呈現非遺茶文化，法國嬌蘭(Guerlain)和LV則都將重點放在展示品牌精湛的專業技藝上。寶格麗以“東西交融，藝術盡綻(EAST MEETS WEST)”為主題，通過中意當代藝術家對話、沉浸式AI及包袋作品預覽等方式呈現中國和意大利兩國文化的紐帶連結。除此之外，寶格麗首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓(Jean-Christophe Babin)與海南省?？诰C合保稅區管理委員會代表簽署合作備忘錄，正式宣告寶格麗落地?？诰C合保稅區，合作進一步升級。

已經是第五年來進博會的蔻馳是選擇“追趕潮流”的那一批，本次，蔻馳攜聚焦于可持續發展理念的全新子品牌“蔻馳之城”(Coachtopia)在中國首次亮相?？裳h利用材料、產品專屬數字護照、數字化交互體驗……蔻馳還與多所中國高校達成合作協議，合力打造時尚創新人才培養平臺，從青年視角出發，詮釋新一代人的時尚觀念。

不久前更換了新logo的博柏利已經連續三年參加上海進博會，在今年的進博會上，博柏利與上海市青少年發展基金會將迎來共同發起的“博柏利夢創基金”一周年紀念，這也是其在中國本土做公益的一大體現。

本次在展示其標志性馬術騎士徽標在品牌不同階段演變的同時，博柏利也帶來了以品牌具有獨創性的嘎巴甸面料+廓形剪裁為設計的時裝秀款Kennington版型Trench風衣和Lambeth輕便大衣，并通過20世紀的品牌宣傳圖像精選展示英倫風情。

歷峰集團旗下的卡地亞為本次進博會帶來了Tank Chinoise中國限定版腕表，該表款靈感汲取自中式廟宇的建筑風格和寺廟門廊的幾何造型，采用酒紅色調漆藝，突出垂直表耳上方的水平軸，并放映《卡地亞風格史詩》系列短片“中國情緣”篇章。開云集團則帶來了旗下古馳、圣羅蘭(Saint Laurent)等品牌的精選臻品，展示在全球高端精品領域的成就，并表示將為明年中法建交六十周年做好準備。

同樣將濃郁文化風情帶來進博會的還有V MUSE。第二次參加進博會，V MUSE的展廳比去年增加了500平方，其按照國際象棋的意向設計為黑白兩色的棋盤，并結合從巴黎肇始的拱廊元素，呈現對自身文化內涵和世界文明的自考。

V MUSE的核心展區由9頂出自不同國家珠寶大師之手的珍貴冠冕構成，如波旁家族的百合冠冕、來自“美好年代”的奧爾良公主冠冕、屬于奧地利‐特申女大公瑪麗亞·安娜的鉆石小冠冕，都歷經數代傳承，具有極強的家族和歷史意義。另外，拿破侖金葉子、孔雀羽飾等眾多明星展品也在本次進博會亮相。

對于中國市場，品牌們也抱有極大的信心?！爸袊且粋€非常開放、安全的國家，具有巨大的商業價值?！盫 MUSE品牌聯合創始人樊曉光說，“我們希望以進博會這一精彩舞臺為開端，和所有關注我們的朋友精誠合作，去創造更大的價值?！碧┡逅肩鶃喬珔^總裁、Coach中國區總裁兼首席執行官楊葆焱也表示，“進博會讓我們看到了中國與世界分享廣闊發展機遇、開拓合作共贏新局的決心?！?/p>