高維生素+高顏值，刺檸吉成功獲得消費者高度認可

眾所周知，刺檸吉是一款天然高維C飲料，其核心配料是有著“維C之王”標簽的貴州刺梨。王老吉刺檸吉天然高維C，不添加人工維C，0脂肪、0防腐劑、0色素，這也形成了它一經上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點。在傳播過程中,達人向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。

據悉，刺梨來源于貴州山區，雖然營養價值高，但因當地產品研發以及生產加工技術欠缺，一直都無法發揮其最大的價值。王老吉在接到幫扶任務后，抓住了健康消費的大趨勢，第一步便是在保留刺梨自身的富含維C的品質外，更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終，刺檸吉產品主打“維C”概念符合健康消費的需求，在市場上具備差異化優勢，對消費者也有足夠的吸引力。

作為助力貴州脫貧攻堅和鄉村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產業布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產業，構建出一套脫貧致富的長效機制，成果顯著。從市場表現上看 , 王老吉對于新品刺檸吉差異化賣點提煉很簡單明了 , 天然高維 C, 不添加人工維 C,0 脂肪、0 防腐劑、0 色素 , 這形成了它一經上市就在眾多維 C 飲品中脫穎而出的記憶點，也讓它順利成為備受年輕人追捧的熱門飲品。從這一波營銷里不難看出，刺檸吉將視野擴大，充分利用互聯網優勢，讓更多年輕人在玩的同時，感受到品牌核心傳播點——刺檸吉，維C大升級。

從深山野果到走向世界，刺檸吉的成功源于企業在鄉村振興戰略下的創新嘗試。其以貴州當地特產刺梨為基礎，結合創新型國企王老吉的品牌賦能，通過深刻洞察行業趨勢和消費者需求，因地制宜地打造了潛力巨大的地方品牌?？v觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。