“亞運經濟”漸熱文體消費驅動力上升

時至9月，天氣漸涼，義烏市康漫體育用品有限公司的車間里卻更“熱”了。印刷、縫制、翻球、打包……工人們揮汗如雨，一片忙碌景象。

“隨著亞運會越來越近，亞洲國家和地區刮起運動健身熱潮，體育用品出口迎來小高峰?！绷x烏市卓成報關代理有限公司負責人蔣文超告訴中國證券報記者。

不僅是亞運會，今年線下賽事全面回歸、多地紛紛舉辦特色“體育+”賽事，文體消費驅動力正在上升。

體育用品出口增多

“我們一天能生產1000多個足球，但還是跟不上客戶下單速度?！绷x烏市康漫體育用品有限公司總經理胡方軍說，即使現在停止接單，在手訂單也要做到年底。

胡方軍介紹，今年新興市場訂單已超過傳統歐美市場，主要以東南亞、南美等地區為主，訂單量同比增長80%?！白畲蟮膯栴}是缺工人，很多訂單只能分發到貴州、河南、江蘇等地進行來料加工?！彼f。

無獨有偶，主營自行車裝備的浙江洛克兄弟體育用品有限公司也收到不少海外訂單?！拔覀兂隹谥饕且詵|南亞國家和地區為主，除之前的海外客戶外，今年在阿里國際站接到很多俄羅斯訂單，這是往年沒有的?！闭憬蹇诵值荏w育用品有限公司相關負責人季婷婷告訴中國證券報記者。

義烏海關統計數據顯示，1-7月，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長24.6%；1-7月義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

“亞運會是具有國際影響力的大型體育賽事，如何抓住‘亞運經濟’紅利效應，值得所有品牌商家思考?！闭憬v體育用品有限公司負責人張曉華感慨道。

內銷旺盛

亞運會臨近，國民體育消費熱情持續提升，體育產品內銷旺盛。

“今年以來，公司每月銷售目標都超額完成?！奔炬面眯ρ?，“上半年，公司國內銷售額同比增長40%?，F在接新訂單時，我們都要告訴客戶，交付周期至少需要90天?！?/p>

不僅是體育用品，亞運會其他相關商品也出現熱銷?！懊q玩具提前迎來銷售旺季?！倍錉柭婢叩曦撠熑送跚镦谜f，“今年我們設計了很多新品，僅國寶熊貓主題我們就出了五六個款式，每個款式均備足庫存，都是特地為亞運會準備的?！?/p>

在業內人士看來，除“亞運經濟”帶動外，今年線下賽事全面回歸、各地舉辦特色“體育+”賽事，體育產業“吸金”能力正在上升。

釋放經濟拉動效應

亞運會對經濟的拉動效應將持續釋放。

根據杭州文旅局預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數量將超過2000萬人次。

飛豬數據顯示，截至目前，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數據顯示，9月23日到10月8日，杭州酒店預訂量同比增長超8倍。

業內人士表示，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產業發展，這些產業鏈條上的每一環都蘊藏巨大價值，可拓展出更多經濟增長點，釋放更多消費潛力，眾多商家將從“亞運經濟”中分得一杯羹。

西部證券發布的研報認為，杭州亞運會將促進我國運動行業加速發展。根據北京奧運會及北京冬奧會的經驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事將拉動體育運動新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧將激發體育運動產品消費。

為進一步提升體育產業促消費作用，中央與地方均積極發力。國家體育總局辦公廳近期印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》，提出16條舉措進一步恢復和擴大體育消費，充分發揮體育在擴大內需、助力構建新發展格局上的重要作用。