直擊IFA展丨海爾智家歐洲市場提速上半年營收增29.6%

2023年德國柏林國際電子消費品展覽會在9月1日拉開序幕，中國家電企業們也在此相聚，加速國際化。

此次，海爾智家在頗大的場地內展出了旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌，包括海爾X series11干衣機、海爾Cube 90系列9冰箱等高端系列產品，并且還展示了智慧廚房、智慧儲酒、高端洗護等多個場景式的解決方案。

海爾歐洲首席執行官Yannick Fierling表示，海爾成為歐洲過去8年市場增速最快的品牌。

首先從今年業績看，2023半年報顯示，在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%。據介紹，在英國，海爾大家電居中國企業份額第一，Candy洗衣機在意大利的份額居市場第一。

海爾智家方面向記者表示，當前公司還在持續提升本土化服務能力。除了此前投產的羅馬尼亞冰箱工廠、土耳其干衣機工廠、土耳其洗碗機工廠等，今年投建的埃及生態園也將輻射歐洲市場。這些產能的加速釋放，將助力海爾智家拓展歐洲市場新增量。

再看市場份額，海爾智家在財報中表示，目前其海外業務已經進入良性發展期。 根據歐睿數據統計，2022年海爾智家在歐洲大家電市場份額為8.3%，排名第四。

強化本地運營的同時，近10年來，海爾智家也通過收購海外品牌來擴大布局，比如2016年收購美國通用電氣公司的家電業務、2018年收購Fisheramp;Paykel公司、2019年收購Candy公司。其中，Candy是歐洲老牌家電企業，擁有 “Candy”、“Hoover”兩大國際品牌，將Candy收入麾下也直接提升了海爾智家在歐洲的業務。

不過，今年行業仍要面對海外需求放緩等挑戰，海爾智家也在財報中指出，2023年上半年，受全球經濟增長放緩、持續高通脹以及前期家電消費透支等因素影響，海外主要家電市場競爭加劇，市場規模略有萎縮。

歐洲市場也不可避免，據GFK數據顯示，上半年家電行業零售量同比下降8.1%，但市場仍有結構性機會，能源短缺背景下，A級高能效產品受消費者青睞。

從上半年業績看，海爾智家整體逆勢增長，2023上半年海爾智家實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。其中，海外營收669.2億元，增長8.8%。歐洲之外，其美洲市場營收增長4.5%，南亞營收增長23.5%，東南亞營收增長6.3%。

對于全球市場的展望，海爾智家的判斷是，從短期看，全球主要市場仍然面臨行業需求疲軟、競爭加劇挑戰，行業需求拐點可能在2024年出現，南亞、東南亞市場伴隨經濟復蘇，行業需求逐步恢復。從中長期來看，行業依然有良好的增長韌性，根據Future Market Insights發布的報告，2022年至2029年，全球家電市場銷售額預計仍將保持4.3%的年復合增長率。