品質生活意識覺醒，喜臨門如何助力用戶實現睡眠煥新？

近年來，家居消費需求呈現智能化、綠色化、顏值至上趨勢。從近期國務院部署促進家居消費，支持開展綠色智造、培育智能消費，到中共中央政治局會議提出加快智能化轉型，提升家居供給質量和創造新消費場景已箭在弦上。

面對需求、政策的雙重機遇，喜臨門（603008.SH）等業內企業早已著手布局，并且通過研發生產端和營銷渠道端的共同發力，更好地滿足用戶需求、提振家居消費。

在近日“哇塞！生活家”小紅書3C家電家居商業大會上，喜臨門品牌中心總經理劉曉凡表示，“我們一直走在洞察用戶需求和創新產品研發的前端，現在重點關注如何鎖定目標人群，以及如何讓他們找到我們?！彼a充道，“借助小紅書這個用戶社區，我們更精準地觸達了核心人群，讓用戶的需求和痛點的得到了解決?！?/p>

圖：喜臨門品牌中心總經理劉曉凡

品質生活意識崛起，品牌以創新產品助力睡眠煥新

隨著中國社會經濟的發展，追求品質生活成為人民日益強烈的訴求。對比過去消費者對于家居生活、睡眠體驗的忽視，現在越來越多消費者開始關注自己，以及以自己為圓心的居住環境和睡眠質量。

小紅書統計數據顯示，當前約42%的小紅書用戶更加期待擁有更舒適的居住環境，這個數據跟兩年前相比大幅上升。家具家裝相關的內容量和用戶搜索量也在近期實現200%到500%之間井噴式的爆發增長。

家居領域的睡眠消費規模的躍升即是一典型案例。從需求端來看，有關睡眠、失眠的話題在小紅書上瀏覽量已過億。而據中研普華研究預測報告，國人床墊更換周期正在縮短，中國床墊行業需求量將在未來幾年內繼續保持增長，市場規?？沙|元。

深度挖掘并滿足用戶需求，是推進“品質生活，煥新睡眠”的第一步。喜臨門近年來始終圍繞不同人群的睡眠煥新需求開展新品研發，以滿足用戶的實際需求和潛在需求，比如洞察顏值主義家裝趨勢，推出“懸浮仙女床”，幫助用戶實現功能與顏值并重的生活煥新；關注到國人普遍少睡晚睡的現象，研發了iSleep Ai空氣能助眠床墊，通過提升深度睡眠時長實現更高效的品質睡眠管理。

據了解，在推出“懸浮仙女床”之前，喜臨門研究發現奶油風在近半年的搜索環比呈指數級上升。因此，在新品軟床研發過程中，品牌緊抓該顏值趨勢，使用備受消費者推崇的奶油色大靠包，在底板四周增加氛圍感應燈，采取懸浮床腳隱藏設計。同時，基于“懸浮床”用戶以喜歡仙女范兒、仙氣范兒的女性用戶居多的洞察，喜臨門開辟品類新詞“仙女床”，種草階段更注重松弛氛感生活、奶油風格軟裝分享。正是得益于對于用戶需求的深度洞察，該產品備受消費者青睞，在今年618期間成為全平臺TOP2的單品。

圖：喜臨門“懸浮仙女床”

政策催化賽道爆發，智能化、綠色化引領品質生活革新

在劉曉凡看來，智能化、綠色化也是床墊乃至家居領域的又一重要發展趨勢。

從今年6月國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，到7月《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》發布，進一步細化家居消費以綠色化、智能化、適老化為發力點。在大家居領域，有關促進家居消費以及家居產業高質量發展，綠色化智能化轉型的相關政策不斷出臺和持續落地，有望催化家居迎來爆發，助力人民追求美好生活的需求進一步釋放。

面對品質生活意識覺醒和政策催化帶來的雙重機遇，喜臨門率先布局，在材料、科技等多維度引領美好生活煥新，并已初見成效。據介紹，新材料、新技術的應用為生產新型床墊提供了可能，科技智能、健康護脊、抗菌防螨、綠色環保等新功能大大提升了用戶的睡眠質量。譬如，喜臨門近年來研發出空氣彈簧、睡眠監測、Smart Wave護脊深睡系統等科技，對床墊產品進行再次升級，獲得消費者廣泛認可。

值得一提的是，今年3月喜臨門聯手諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空氣能助眠床墊，從深睡監測、睡前引導助眠、空氣感律動、極致靜音、抗菌防螨抗病毒等多個維度，為客戶提供全睡眠周期的整合解決方案，有望為用戶延長37分鐘深度睡眠時長。

iSleep Ai空氣能助眠床墊將助眠畫面、聲音等視聽感覺轉化為了觸感,為用戶提供一種海浪式的律動，就像人漂浮在海面上，接受一重又一重海浪輕撫，如同深呼吸般輕柔舒展；也像童年時母親哄睡的溫柔輕拍，帶來悠遠綿長的美好想象，幫助用戶舒緩身心，更好更快地進入深度睡眠狀態。

同時，iSleep Ai空氣能助眠床墊以權威中國人體數據庫—中國標準化研究院的數據為基礎,通過對用戶睡眠時的生命體征精細化感知，精準識別仰臥和側臥狀態，隨睡姿自動調節不同的支撐力，側臥也不會壓肩，在一次次的睡眠狀態識別與調整中持續優化睡眠體驗，給每一個用戶帶來真正的深度好睡眠。

有分析人士指出，頭部家居企業通過新材料、新科技實現產品功能升級，催化人們品質生活意識覺醒，有望促進消費需求進一步釋放。而隨著越來越多的消費者青睞和信賴品牌產品，將對產業的發展產生正向驅動，有助于行業品牌集中度的提升。

據劉曉凡介紹，相較50%的美國床墊行業CR5數據，中國床墊CR5僅為20%左右。在日益龐大的睡眠升級需求之下，國內床墊行業的品牌集中度有著巨大提升空間。

當前，以綠色智能、煥新睡眠為代表的大家居正迎來需求、政策的雙重機遇。從消費需求出發，喜臨門與小紅書等用戶社區的深度合作，是一場品牌與用戶之間關于“品質生活，煥新睡眠”的雙向奔赴，更為耐用消費品品牌提供了洞察與滿足用戶需求、與用戶直接溝通的經驗樣本。