星期零再上熱搜？看植物蛋白品牌如何抓住“流量密碼”！

“早安，星期零?！薄昂芟矚g調休，給人一種從零開始的幻覺?！薄跋矚g上班的人有福了?！薄?/p>

一到周日調休上班，全網都會淪陷為打工人“發瘋文學”的輸出陣地。6月25日，原本是周日卻要為端午放假湊調休，被迫上班，被眾多打工網友調侃今天又是星期零。新浪微博上#早安 星期零#的話題更是迅速登榜，搶占熱搜。

（星期零話題沖上熱搜全國榜）

（網友在星期零相關話題下吐槽的微博）

而在這次對星期零的聲討中，一個與本次話題巧合重名的「星期零」植物蛋白食品品牌卻“無辜躺槍”。令人意外的是，「星期零」品牌在充分洞察當代年輕人對調休補班日工作心態的基礎上，不僅加入聲討與網友打成一片共同吐槽，更倡導大家“吃掉星期零”——用「星期零」植物蛋白美食為打工人們解壓?？芍^趁著這波熱度，及時抓住了網友的內心情緒，借勢收割了一波好感度，妥妥拿捏住了這波“流量密碼”，完成了一次以小博大的營銷策略。

（有趣熱梗的“星期零”表情包被頻頻轉發品牌日歷被二創成段子視頻成了助力品牌的絕佳傳播工具）

官方親自下場互動，請全網吃掉星期零！

——吃掉星期零的苦，給打工人補補

6月25日，#早安 星期零#登上熱搜詞條，在網友一片吐槽與聲討中，剛好與熱搜詞重名的國內先鋒植物蛋白食品品牌——「星期零」被頻繁提及，成為網友們集中火力的“輸出對象”。

打不過就加入，面對突如其來的熱搜，「星期零」官方親自下場與網友們打成一片，不僅品牌小編跟著大家一起吐槽，發布極具網感和討論度的社交媒體內容。

品牌更借勢推出【吃掉星期零】活動，能為打工人們便捷補充營養，主打低卡飽腹、好吃健康，有職場女性的口袋沙拉之稱——星期零控卡植物雞肉棒，在微博上互動抽取免費派發！引來不少網友吃瓜圍觀。

開不完的會，不該上的班，打工人的壓力需要一個方式來釋放。不如就來吃掉星期零，緩解這天的工作焦慮！當天，「星期零」官方率先在官方微博、小紅書上發起了【吃掉星期零】活動?？次⒉┥显掝}熱度不斷攀升，更是聯動全家FamilyMart福利加碼，雙方均在官方微博上發起抽獎活動，請全網的打工人吃掉星期零！這福氣給你，你要不要？

來全家吃掉星期零，將話題熱度變成品牌流量

——緊跟熱點把握受眾情緒，精準洞察用戶需求

這波熱搜，非?？简炂放频目焖俜磻?、跟進以及二度制造話題的能力。既然熱門話題下是打工人們的主要輸出陣地，考慮到便利店零售渠道與職場群體的消費場景高度關聯性，而全家便利店正是「星期零」品牌的主要零售渠道之一。二者無論從用戶匹配還是消費場景的融合，都與本次熱搜話題非常契合。于是星期零與全家便利店強強聯手，抓住熱度，實現一波品牌收割。

（星期零×全家便利店發起官微聯動請100位打工人吃掉星期零?。?/p>

（華南區&華東區全家便利店，推出星期零產品活動）

即日起~6月30日，星期零控卡植物雞肉棒享第2件半價，全家會員還可疊加享88折

在話題熱度下，「星期零」引導用戶來全家便利店，吃掉星期零——既是希望大家可以通過吃掉星期零產品的方式，將調休上班的壓力、日常打工的Emo情緒通通清零，緩解面對星期零這天的疲倦心情。亦是希望在當下快節奏工作環境中，打工人們能適當地“反內卷”休息一下，吃點好的、健康的星期零下午茶零食，給身體補充營養，回血充能。

（不少網友看到熱搜后抱有嘗試一下的心理紛紛來到全家便利店打卡發博，Po出自己吃掉星期零）

表面上，看起來是「星期零」在“自黑”，但實際上是反向輸出自家植物蛋白食品，輕卡輕負擔、健康營養的產品屬性，同時也輸出了一個更真實、有趣的「星期零」品牌形象。廣大網友更愿意積極參與到轉發討論中，品牌也借此與用戶深度交流，與目標消費者達成價值觀上的相互認同。

借勢營銷絕不是簡單的抖機靈，更不是單純迎合用戶獵奇心理，它更需要建立在真正的消費需求、過硬的產品和有趣的品牌價值觀基礎之上。星期零在本次熱搜事件中，緊跟熱點把握受眾情緒，瞄準打工人場景，為產品找到切入大眾生活的最佳路徑，通過覆蓋線上線下的營銷攻勢，與用戶產生聯結，獲取吃瓜群眾注意力的同時，更將注意力轉化為對品牌的認同感。

與年輕人玩在一起，傳遞可持續飲食生活

——這并非廣大網友，第一次認識星期零

植物蛋白食品不僅可以滿足本土消費者的健康營養、口味快感的需求，而且還對環境友好，擁有健康、可持續的屬性。

一直扎根植物蛋白賽道的「星期零」不斷拓展渠道，只為讓植物蛋白逐漸走上越來越多消費者的餐桌，覆蓋消費者多元的飲食場景。截止目前「星期零」已與全國超過１００家品牌達成合作，如肯德基、德克士、Tims、全家、麥德龍、山姆、Olé、盒馬等餐飲零售代表，讓植物蛋白食品逐漸走進人們的日常飲食中，深化植物蛋白食品與消費者的連接，令可持續的生活方式真正觸手可及。

（或許你在KFC的早餐系列里）

（在山姆會員商店的新品里或許你早已品嘗過「星期零」的植物蛋白美味）

此前「星期零」就一直通過高頻率打造各類趣味營銷活動，通過別出心裁的活動方式，與年輕人玩在一起，鼓勵大家參與到可持續生活中。例如今年植物節，「星期零」同樣聯動全家便利店在上海街頭派發“浪漫補給包”，用diy的植物毛氈去修補街頭建筑的裂縫。今年地球日，在上海與熊爪咖啡打造的地球日快閃主題店，發起“地球好食力”活動，通過倡導星期零植物蛋白低碳飲食，讓每一口都為地球減碳，每一口都算“樹”。別出心栽的營銷活動，成功凝聚起許多懷有同樣愿景與追求的年輕人，踴躍到現場打卡，共同踐行更綠色、更低碳的可持續生活。

（植樹節-星期零浪漫city種植計劃）

（地球日-星期零地球好食力活動）

未來，「星期零」將持續探索多元、平衡、無限的永續生活方式，以更健康、好吃的植物基產品，用充滿創造力和趣味性的品牌營銷，為消費者帶來有愉悅感、認同感的切身體驗，不斷深化“讓健康更好吃”品牌理念與消費者的情感聯結，推動植物蛋白飲食方案走向更加廣大的群體。