米蘭時裝周來了，Prada、Zegna把秀場搬進天貓旗艦店

今年618，天貓官方旗艦店直播成為米蘭時裝周的標配，大牌紛紛把秀場搬進天貓旗艦店。

6月18日晚8點，Prada2024春夏男裝時裝秀在米蘭舉行，這場大秀同步也在Prada天貓官方旗艦店直播。6月19日，意大利奢侈品牌Zegna杰尼亞在米蘭舉辦的2024夏季時裝秀在天貓官方旗艦店同步直播，這場40分鐘的大秀吸引了37萬人次進店觀看。

“黑白灰最經典，糖果色風衣是多巴胺風格”、“低飽和度的純色很高級……” 模特在T臺走秀和觀眾在彈幕評論，在直播間里既不違和，又顯得人氣十足。這場45分鐘的時裝秀，Prada不僅對自己近百萬粉絲開放，也對所有消費者開放。

實際上，不僅僅是Prada，今年天貓618，不少奢侈品大牌把秀場搬進了品牌天貓官方旗艦店。即使奔赴歐洲也“一席難求”的時裝周，在天貓就可以實時同步沉浸式看秀。

早前的戛納時裝秀也在天貓重磅亮相，“La Vacanza”女裝系列時裝秀在Versace天貓官方旗艦店上線，這次的模式是“即看即買”，粉絲在天貓旗艦店觀看直播，心怡的款式馬上可以加購下單。

Balenciaga在天貓618期間的直播也有些特別，與店鋪153萬粉絲共同漫步巴黎街頭。用巴黎街景取代了傳統T臺，形形色色的模特扮演巴黎市民走在街頭，這也是巴黎世家品牌在天貓的首次直播。

今年618期間，奢侈品大牌在天貓開播的品牌達到近50家，相較去年同期增長了80%。從戛納到米蘭，各類大牌直播在天貓涌現，Cartier、Montblanc等大牌也紛紛開啟店鋪直播。其中Montblanc萬寶龍在天貓獨家開播，吸引24萬人次觀看和互動。

和傳統電商直播不同，奢侈品的直播通過特色的時尚場景與內容讓用戶留下來，時裝秀的秀場正是其中一種。

越來越多的大牌愛好者走進天貓不僅僅是為了買買買。他們看時裝周大秀，研究大牌穿搭，了解潮流趨勢，在天貓和品牌做起了“時間的朋友”。

此前，淘寶天貓618發布會上提出，將以“歷史級的巨大投入”，為商家做大用戶規模。同時，以遠超之前的投入推進全面內容化。從這屆618奢侈品大牌直播的變化看，淘寶天貓的內容化正在悄然進行著。