榮耀全球化高端戰略初成，歐洲/中東/拉美/馬來西亞超預期增長

近日，來自多家市場研究機構的2023年Q1智能手機市場數據報告顯示，中國與全球市場仍持續低迷，行業進入內卷加劇、轉型升級的存量競爭深水期，核心表現是頭部手機廠商在在中國市場形成“均勢”，各品牌份額均在14%-20%的小箱體區間變動。

Canalys分析師Toby Zhu接受媒體采訪時表示，現階段，單季度的份額波動參考意義不大，各手機廠商對市場持理性態度，在注重渠道運營與庫存健康度的前提下，均在持續發力中高端市場?！斑@一趨勢有助于均價提升，帶來相比中低產品更可觀的利潤表現?！?/p>

目前，頭部手機廠商2023年新款旗艦已陸續亮相。其中，3月上市并銷售的榮耀Magic5系列逆勢增長，拿下國內市場4000+檔位6%份額，實現對OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越，來自榮耀官方消息，其在5000元以上檔位首銷周銷量同比上代產品增長220%，其中Pro和至臻版更受市場青睞，與標準版銷量旗鼓相當。該系列的熱銷，進一步驅動榮耀品牌整體ASP超越OPPO、vivo和小米。

手機市場持續低迷之下，廠商更應聚焦高質量的市場份額提升， Toby Zhu表示:中低端比中高端檔位更易受通脹等市場因素影響，從中高端去挖掘更多市場需求是當下手機廠商的整體趨勢。

憑借鷹眼抓拍、青海湖電池、自研射頻通信芯片等諸多創新體驗，Magic5系列在海外上市后，贏得歐洲、中東、拉美等高端市場用戶認可，加速榮耀聚焦高端旗艦為代表的全球化戰略推進:第一季度，榮耀歐洲市場出貨量同比增長超400%，銷量同比增長近300%；中東市場出貨量同比增長超500%，銷量同比增長超500%；拉美市場出貨量同比增長超1000%，銷量同比增長超800%；馬來西亞市場出貨量同比增長超300%，銷量同比增長近500%。此外榮耀Magic5 Pro在英法德等大國預售量全部翻番，意大利西班牙增長超300% 。

Toby Zhu認為:以Magic5系列的海外表現來看，其在歐洲的品牌力，消費者和渠道的認知度比較強，加上榮耀自身積極推進中高端機型，所以增長顯著。

Canalys分析師預測，考慮到大盤的后續調整，在經歷年初渠道、產品節奏等主動調整之后，榮耀高端市場優勢正逐步顯現，預計今年Q2有較大回升機會與空間。