馥琳：隱身于高端美妝背后的“智”造能手—美妝品質 中山智造⑤

從中國臺灣到中山，中山市馥琳化粧品有限公司（下稱“馥琳”），迅速崛起為彩妝全品類研發、OEM/ODM的龍頭企業，和歐萊雅、美寶蓮、雅芳、露華濃、NYX、L.A. Girl、珂拉琪、芭貝拉、戀火等國內外知名品牌合作，推出多款經典爆品。

經過17年的堅持耕耘和不懈努力，馥琳的規模和產能逐年上升。馥琳每年業績以20%-30%的增幅成長，在近三年疫情困難期間，員工人數仍保持在千人以上，業績也逆市增長。馥琳是中山最大的彩妝類化妝品出口企業，沒有之一。國外線下商超專柜和線上渠道暢銷多年的王牌明星產品，很多都是由馥琳研發生產的?？梢哉f，馥琳是隱身于多家高端美妝品牌背后的“智”造能手。

研發爆款的美妝“工廠”

走入馥琳的展廳，目光立刻被醒目的玫紅色吸引，這是馥琳的標志性企業色。整排的樣品展示柜中，整齊擺放著各式各樣時尚精美彩妝產品，粉底液、眼影、唇釉、粉餅等，琳瑯滿目，風格多樣，令人感嘆馥琳強大的科研實力和技術儲備。

說起這些彩妝產品，馥琳總經理駱彥良如數家珍?！斑@款歐萊雅旗下子品牌NYX的唇彩短短五年間爆賣1.2億支，現在依舊暢銷；這是給NYX開發的定妝噴霧，是定妝噴霧界的始祖，也是NYX的明星產品之一，超高性價比受到眾多國內外消費者的喜愛，國內很多品牌的類似產品都以此為仿品?！?/p>

馥琳近期與國內品牌芭貝拉合作的順滑豐盈眉膏亦是今年“爆款”產品之一。該款眉膏采用市面上少見的膏刷分離結構——一頭斜角刷頭一頭順滑膏體，使用起來更有時尚感，用毛刷輕輕蘸取膏體即可輕松畫眉。市場上常見的眉筆和眉粉，都存在結塊不易畫、不持久等痛點，相比較而言，眉膏是眉筆和眉粉的完美結合，比眉粉更貼合，比眉筆更細膩，持久度更好，成膜后耐蹭不易掉，還能輕松勾畫眼線、眼瞼下至和臥蠶，一筆多用。

使用方法與外觀的產品差異化，再加上硬核的產品配方，眉膏一上市便迅速和其他眉部產品拉開差距，帶來了巨大的市場優勢。

每款爆品的背后，凝聚了無數馥琳人的智慧和心血，也是團隊配合機制的持續運作以及研發團隊實力深厚、精益求精的表現?！懊恳豢町a品馥琳都傾盡全力，不斷地追求完美，務求為客戶打造具有市場競爭力的美妝產品?！瘪槒┝急硎?，馥琳擁有一支專門研究市場流行趨勢的開發、市場團隊，通過世界各地的行業展會、知名數據公司的合作和品牌客戶的溝通交流，捕獲當今彩妝市場潮流，結合未來美妝趨勢，沉淀提煉產品開發方向，再交由研發團隊進行配方落地。為了提高產品研發效率和質量，馥琳也加大研發人力資源投入，成立了60余人的研發團隊，每年投入大量資金用于新產品的創新研發，每年研發200款以上新品。

不沾杯唇釉改革便是團隊通力合作、精益求精的一個案例。近些年隨著疫情發展，國內外消費者對不沾杯唇釉需求猛增。以往不沾杯唇釉產品弊端相對明顯，重點表現為厚重、拔干、粘膩、緊繃，國內消費者對唇部產品配方的舒適度要求很高，傳統不沾杯唇釉無法達到期望的舒適度，內銷市場迫切需要一款上唇舒適的不沾杯唇釉。

馥琳研發團隊研究攻克這一難題，通過更換不同原料、配比、工藝，配方多次改良后，一款輕盈舒適、速干成膜、不拔干、不粘膩緊繃的不沾杯唇釉終于誕生。此配方也獲得眾多國內眾多品牌方喜愛，納入上新計劃?！罢且驗檎麄€團隊的通力合作、鍥而不舍、精益求精的精神才有了這款不沾杯唇釉產品的出現”駱彥良信心滿滿地表示，未來馥琳會研發出更多新品，更多的優質產品來回饋品牌商和消費者對馥琳的厚愛！

100%專注外銷到轉型國內市場

2006年成立時，中山馥琳便定下100%專注彩妝品類生產、以外貿業務為主的經營方針。得益于臺灣母公司幾十年的積累沉淀，在公司創業前期，馥琳便有著豐富的技術人才資源和海外客戶資源，國外市場迅速被打開。2014年是馥琳外銷發展的關鍵節點，與美寶蓮、歐萊雅、NYX等國際一線彩妝品牌相繼達成戰略合作，獲得“歐萊雅全球最佳的合作伙伴”殊榮。

在馥琳外銷快速發展的過程中，馥琳的管理層也一直思考如何發展內銷，實現內外銷平衡。2018年由于歐美市場貿易環境變化，公司決定兩條腿走路，在保持國外市場的同時開發國內市場，并且當時國內美妝市場剛好如火如荼的高速發展，電商、直播、短視頻等多種銷售渠道遍地開花，不少新興品牌迅速崛起。

中美貿易戰、新冠疫情加速了馥琳進軍國內市場的進程。2019年7月，馥琳開始探索與國內彩妝品牌合作；2020年5月，馥琳在中山海關“一企一策”幫助下，加大了內銷市場的開拓，把多年積累的國際代工能力轉向國貨彩妝品牌輸出，2021年全年，馥琳在中國和東亞地區的營收比重已顯著提升。

相比國外彩妝產品外觀設計簡單、單次訂單量大的特點，國內彩妝產品對外觀要求較高，款式變化快、生產批量小批次多。對于包裝要求以及外觀設計，馥琳并不擔心，馥琳一直有著富有競爭力的開發團隊及優質的化妝品全產業供應鏈。

對于款式變化快、生產批量小批次多的情況，馥琳的智能自動化設備以及專業設備技術團隊也為轉型帶來技術上的支持?！梆チ詹粌H是一家專業做彩妝的工廠，也是一家做自動化設備的工廠?！瘪槒┝急硎?，馥琳擁有獨立的生產設備技術團隊，團隊除了對外購的自動化設備進行改造外，還會聯合設備廠商共同設計開發制造適合馥琳的自動化設備。例如市場上的自動檢重設備，多是單個自動檢重，滿足不了馥琳的需要，生產設備技術團隊便設計開發出一款同時檢測12支的自動檢重設備，并且嵌入到流水線中，即提高了效率，也為定制化生產打下了基礎。

馥琳未來還將高效融合品控系統、研發系統、生產排程系統、自動稱重系統、倉庫管理、OA辦公自動化等多個系統，進一步提升智能化水平，更好地打好內銷轉型戰，未來再造一個馥琳。