消博會美妝趨勢：功效護膚實力出圈，純凈美妝、可持續環保概念大火

21世紀經濟報道 王琦 ?？趫蟮?/p>

功效護膚領域，歷來是國際品牌和國貨頭部公司和國際品牌重點布局的賽道。近日，在本屆消博會上，包括資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、華熙生物、片仔癀在內的頭部企業，攜旗下多個功效護膚品牌亮相。

此外，綠色低碳、可持續環保也成為本屆消博會化妝品行業的一大風向標，以“無毒無害無殘忍”、“可持續環?！睘楹诵牡腃lean Beauty純凈美妝成為化妝品行業市場的新興趨勢。

功效護膚、敏感肌等細分領域成明星賽道

在國貨上市公司華熙生物展臺上，21世紀經濟報道記者看到，華熙旗下30余個品牌的240多款產品一一陳列，其中就包括功能性護膚品板塊的四大主力品牌——潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活的近20款銷量過億單品，以及口腔、洗護、寵物、食品、生物活性物原料、醫療終端等品牌及產品。

華熙生物相關負責人告訴記者，本屆消博會是華熙生物連續第三年參展?！拔覀兿Ｍㄟ^消博會更好地推介華熙生物的產品，展現華熙生物的科技力、產品力，品牌力，也希望借助消博會的平臺打開國際化視野、學習更多的經驗，找到更多可以共創共贏的合作伙伴?！?/p>

作為一家以合成生物科技創新驅動的生物科技公司，華熙生物在原料研發、原料自供上有行業領先優勢，近年轉型重點發力功能性護膚品業務，旗下四大主力護膚品牌分別布局敏感肌、抗衰老、油性膚質等功能性護膚細分賽道，憑借大單品策略在功效護膚市場占據一席之地。

新品方面，華熙生物在本屆消博會上發布了“3A紫精華”新品，提出敏肌抗老“主動+被動雙通路抗老”的解決方案。

華熙生物米蓓爾聯合創始人暨市場總監程靜在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進階高端護膚推出的標志性產品，米蓓爾希望打造精準高效功能型產品，在敏感肌膚人群的功效護膚品研究上取得更多突破。

今年2月，凱度聯合天貓新品創新中心和米蓓爾發布的《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》顯示，相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護需求及基礎肌膚需求得到滿足后，會有更多進階功效需求，并且更加關注抗老相關顯性皮膚問題。

A醇是敏感肌人群關注度較高的抗衰老成分之一，與抗老相關的A醇等功效成分受到市場歡迎?！懊舾屑∧w人群在A醇方面的產品選擇，其實是比較有限的，需求一直沒有被照顧到，基于此我們提供了基于敏肌抗老的解決方案?！背天o告訴21世紀經濟報道記者，米蓓爾3A紫精華自今年2月上市以來，收到了市場的正向反饋。

“我們的消費人群80%以上都是95后，新一代消費人群對國貨是非常有自信的，米蓓爾希望依托于華熙生物的研發實力，為敏感肌用戶提供真正有效的、溫和的產品?！背天o表示。

純凈美妝、可持續環保概念大火

過去一年，受國內客觀環境影響，化妝品消費市場下跌了14%，但是，純凈美妝逆勢上漲了11%。

“其實純凈美妝早已經不是一個新的概念，但是它最近在中國市場非?；馃?，過去兩三年，純凈美妝在中國市場存在巨大的潛力?！睋熵垏H市場負責人余歡歡介紹，2021年上半年，純凈美妝品牌數量同比增長106%，至今已有近200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場，發布了上千款純凈美妝新品，包含美國、法國、德國、英國、日本等多個國家的品牌。

Clean Beauty“純凈美妝”的概念源自國外，國內對純凈美妝的界定主要包括成分無害零添加、環境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續環保零浪費四個方面。

本屆消博會期間，天貓國際與Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃樂活等來自全球多個國家的近100個純凈美妝品牌，共同發布了純凈美妝新趨勢，并聯合品質聯盟認證機構“中檢科化妝品”共同發布平臺純凈美妝2.0新標準，包括不使用動物成分等。

中檢科化妝品項目開發部技術負責人顧凌郡表示，基于近年來國際方面對包括化妝品在內的消費行業對于綠色可持續發展的認知的不斷升級，純凈美妝2.0版本首先將不使用動物成為升級為了必要條件。同時，純凈美妝的產品應該是在功效宣稱和使用方面是需要相匹配，另外在彩妝產品的配方定義更加具有科學性。

天貓國際市場負責人余歡歡表示，中國消費者非常精明、務實且智慧，他們不僅關注環保理念，更關心是否真正有效?！拔覀冾A測在2027年，純凈美妝市場將達到100億美元的規模?！睌祿@示，過去一年，Clean Beauty純凈美妝新品牌成交同比增長236%。

聯合利華旗下純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。該品牌自2021年3月入駐天貓國際，上線第一個月果酸面膜單品月銷量超過1萬，今年上半年品牌成交額同比增長290%。REN中國區品牌負責人楊綺華認為，對于clean beauty純凈美妝來講，不光成分是純凈的，包裝是純凈的，對消費者的功效是有保證的，更多是有社會責任感，讓環境得到很好的保護。

新西蘭純凈美妝品牌Trilogy萃樂活，也是Clean Beauty的最早踐行者之一，2017年入駐天貓國際，位居天貓進口精華榜單前兩位，其中明星產品玫瑰果油，“以油養膚”的概念也受到消費市場極大關注。

萃樂活中國區總經理孫書林表示，clean beauty純凈美妝既要做到有效護膚，讓肌膚沒有多余的負擔，同時也要保證安全、美麗和有效承諾，即不添加任何有害或者是不利的物質，不添加關于轉基因合成防腐劑，且保證產品成分是可溯源的。

本屆消博會期間，綠色低碳、可持續環保也成為化妝品行業的風向趨勢。國際集團品牌方面，本屆消博會期間，歐萊雅攜旗下高端護膚品牌碧歐泉參展，“產品環境影響五色盤”項目正式落地中國市場，賦能中國消費者獲取充足的產品信息，推動可持續消費。

資生堂集團則展出了16款替換裝明星單品，致力于推動替換裝消費趨勢。據資生堂相關負責人介紹，今年，資生堂計劃在中國市場提供超過150個單品的替換裝，大力推動美妝替換裝，促進綠色增長，助力循環經濟。