天貓38煥新周“出行”、“自然”搜索熱度增長 大牌掐準賽道發新品

3月9日，記者了解到，在天貓38煥新周期間，露營以及由露營帶火的出行相關新消費趨勢繼續上漲，騎行自行車、沖鋒衣、越野鞋、戶外露營報、潛水衣等相關搜索人數上漲70%，露營帽子銷量增長近600%。山系服飾、輕運動裝備、防曬等成為發售新品的熱門賽道，大量品牌選擇在天貓首發新品。天貓消費者愛出行也愛自然，更多人喜歡用花卉和來自自然的味道裝點居家環境。38期間，天貓香薰用品、園藝用品、花卉綠植盆栽搜索人數雙位數上漲。網紅花卉“垂絲茉莉”翻紅，登上淘寶熱搜，熱度同比上升12%。

而在妝容趨勢方面，烏梅子醬甜心妝、春日櫻花妝、低飽和氛圍純欲妝等都成為女生出行的熱門妝容。而與妝容相關的熱度搜索詞中，“自然”“仙氣”更成為當代女性更多的選擇，天貓搜索熱度增長100+%。與這些妝容相對應的天貓新品，如“古馳柔霧持妝粉底液、BURBERRY/博柏利風衣粉底液、HOURGLASS柔焦飾顏遮瑕液、3ce newtake十二色眼頰2件套、毛戈平魚子醬氣墊、Colorkey櫻花限定小彩蛋唇泥、完美日記麥兜名片唇釉裸紗櫻花色”等也在天貓38煥新周期間受到消費者的喜愛。

當代女性又美又颯。在以往男性為主的消費領域中，例如電競、摩托車，在天貓女性消費者的比例增長快速，天貓上，電競類產品女性購買比例已達30%左右。面對潛力巨大的女性消費者，電競品牌雷蛇推出晶粉系列鍵盤耳機、羅技推出蜜桃粉游戲鼠標；炫紫色摩托車、可愛潮玩元素的摩托車也層出不窮。

據了解，3月，天貓正式啟動上新月。作為天貓新品發售的主頻道，天貓小黑盒收到的新品報名數量猛增，同比上漲超400%，創下近3年紀錄。