天貓新生活研究所：年輕人推動“漢服日?；?，新中式風成為了新潮流

天貓新生活研究所發現，在女性追求個性和自我時，天貓上的服飾行業走向多元化，“她經濟”不斷催生新風格服飾：比如融合了中國古典漢服和現代元素的新中式風、ABG辣妹風、街頭風、輕運動、小香風等數十個新賽道，其市場規模均已達10億級。

例如，主打潮流復古的“小香風”在近期的商品搜索同比增長超110%。成為一股新趨勢風潮的“ABG辣妹風”也在近期頻繁登上淘寶熱搜。馬蹄牛仔褲、新中式風裙子、沖鋒衣等服飾新賽道在天貓的年同比增速都超過了50%。

此外，年輕人穿著漢服出行的畫面又回來了，春節后上班第一周，這屆上班族們紛紛在搜索「可以穿著上班的漢服」，天貓上的女士漢服銷售額同比去年增長150%、男士漢服增長超400%。在這些服飾新趨勢背后，我們看到的是擁有更豐富人生、忠于自我敢于追求個性潮流的女性。

而受益于露營、旅游出行的火熱，防曬衣同樣成為了今年運動服飾的新趨勢黑馬，防曬衣近一個月銷售額同比增長超160%，女性消費者不僅給自己買，也是男性防曬衣、兒童防曬衣的購買主力。

天貓讓新趨勢落地形成具體的新市場，少不了品牌的參與。波司登過去2年在天貓上嘗試防曬衣新品類，收獲頗豐；阿迪達斯、安踏加速布局；“貓生貓長”的品牌蕉下、蕉內均在天貓搶占防曬衣賽道；產業帶品牌如OHSUNNY、西域駱駝等也已加入。