品渥食品：德亞品牌宣布王源為全球代言人

日前，品沃食品有限公司旗下乳制品品牌德亞在成立十周年之際，正式宣布國民偶像，Z世代原創音樂人代表Roy成為其首個全球品牌代言人。

德亞為什么要和羅伊牽手。

代言人和營銷方式的選擇，不能單純以流量為考核標準它是一個系統工程，不僅需要符合整個品牌的調性，還需要規避可能的風險

作為羅伊的國民偶像，擁有較高的公眾認知度，粉絲覆蓋70后，80后，90后，00后等多個圈子，在目標受眾覆蓋上與德亞牛奶高度重合作為羅伊的優質偶像，擁有健康，陽光，積極的公眾形象，與健康德亞牛奶的定位完美契合

2013年出道，年少成名此外，他還是聯合國兒童基金會的大使，Z世代原創音樂人的代表，并被美國《時代》雜志評為世界上最具影響力的30名青少年之一他也是《環球人物》雜志第一位00后專欄作家對于這些身份，他始終保持清醒，并將其視為一種責任和動力，他從未失去過贊譽，也一直保持著對創作的專注和熱情一路向前，他在學習，音樂，影視等多個領域都有深入涉獵他的作品不僅受到粉絲的喜愛，也得到了業界的廣泛認可

作為上市公司品沃食品的領導品牌，雅奶十年來一直專注于一件事，那就是堅持優化全球黃金奶帶的品牌定位，用一杯好奶讓消費者的生活更美好為此，品沃開創了中國制造模式，即讓世界都是中國制造，在德國成立合資公司，為中國人量身定制適合的乳制品，讓專注更好

基于對粉絲圈重合度，形象，實力，價值觀的評估，德雅決定在品牌十周年之際牽手Roy，進一步可視化品牌核心在這份官方公告中，德亞的動作簡單明了，營銷思路從品牌自身優勢——奶源出發量身定制

海外建廠嚴把質量關，支持前端營銷推廣。

伴隨著市場集中度的提高和當前的環境，乳品品牌之間的競爭愈演愈烈，從代言人的競爭到品牌量的競爭，再到核心奶源的競爭。

自成立以來，德亞牛奶的受眾群體一直在穩步擴大德亞基于對國內消費者需求和喜好的研究，在保證優質奶源供應的基礎上，不斷深化產品，拓展品類目前已覆蓋經典純牛奶，有機純牛奶，歐選，歐選，小德亞兒童成長奶等系列，依托幾十年來建立的穩定，優越的全球供應鏈體系

從2012年開始，德國母公司品沃食品有限公司長期由德國第四大乳品公司Hochwald供應德國超高溫滅菌牛奶多年來，雙方建立了良好的互信合作關系為了更直接地控制供應鏈的質量和安全，確保消費者的利益，編織食品有限公司和德國乳品公司Hochwald將于2021年各出資50%成立合資公司，發展更緊密的合作關系Pinlive—Hochwald GmbH作為品沃食品旗下的國外工廠，每年可生產6.9億片200ml UHT牛奶，為德亞前端的營銷和銷售提供了強有力的供應支持

凱度消費指數研究數據顯示，2019—2021年，德亞牛奶連續三年位居進口牛奶銷量第一。

這一次，羅伊受邀為自己代言，并提出了全新的口號德亞進口牛奶是王元的選擇不難看出，借助羅伊強大的號召力和影響力，該品牌主要宣傳其核心競爭力精選全球黃金奶源帶的優質牛奶

根植奶源，發展渠道，突破營銷。

連續三年進口奶銷量領先，德亞之所以能一直保持優異的成績，除了奶源之外，還在于匹配了完整的線上線下渠道，并將繼續擴大發展根據消息顯示，在銷售渠道拓展方面，德亞品牌將繼續實施緊跟新零售變革，布局全渠道的滲透策略，形成線下直銷，分銷，線上電商相結合的立體營銷渠道，實現全面覆蓋同時，品牌還將繼續拓展線下分銷渠道，提高線下網點的市場覆蓋率，讓更多消費者方便地購買和品嘗德亞牛奶

在牛奶市場蓬勃發展之際，此次與羅伊的成功牽手，不僅彰顯了德亞十年來在乳品行業積累的強大實力，也展現了德亞對2022年品牌發展和規劃的獨特思考相信萬事俱備，十年穩扎穩打的德亞，一定能借此機會為自己發聲，以《王元的選擇》為攻擊點，通過社交媒體平臺和營銷渠道，將優質的奶源和良好的口碑傳遞給更多的受眾德亞品牌也將開啟新的征程，以不可阻擋之勢，刷新德亞品牌在歷史上的新高度