中國快速消費品市場前三季度銷售額增長3.6%消費者囤貨行為是推動銷量增長

日前，貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布《2022中國購物者報告，系列之二》這是雙方連續第11年跟蹤中國購物者的購物行為，分析了包裝食品，飲料，個人護理和家庭護理四大類消費品的26個類別報告顯示，2022年前三季度，中國快速消費品市場表現出較強的韌性，整體銷售額較去年同期增長3.6%，一舉扭轉了2020年以來的一貫趨勢，并在第二，三季度跑贏全國GDP增速

中國快速消費品市場銷量同比增長5.9%，成為拉動銷售增長的主要引擎消費者囤積行為的爆發是銷量增長的原因之一，所有品類的銷量都有所增長貝恩公司全球高級合伙人布魯諾表示，盡管整體市場環境復雜多變，但中國快速消費品市場仍表現出強大的韌性，未來幾個月和幾年的前景依然看好

食品和家庭護理品類進一步引領增長。

在四大消費品中，包裝食品和家庭護理在前三季度引領增長，這主要歸功于消費者囤積商品的需求激增以及疫情期間健康意識的加強2022年前三季度，包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，銷售額增長7.4%與包裝食品類似，疫情刺激家庭護理產品需求激增，銷量和平均售價分別增長5.4%和0.6%，推動銷售額上漲6%

飲料類也是一片光明雖然今年前三季度平均售價下降3%，但銷量增長7.2%，拉動品類整體銷量增長4.1%除了疫情遏制期被壓抑的消費需求逐步釋放外，今年夏季的極端高溫天氣也對增長起到了一定的提振作用但個人護理品類增長趨勢逆轉，銷量微漲0.7%，平均售價下跌2.5%，銷量下跌1.9%其中化妝品類領跌，疫情成為拖累增長的主要原因

電商渠道增長停滯，O2O渠道快速增長。

疫情的影響也推動了渠道格局的改變2022年前三季度，電商渠道增速與快消品市場整體增速基本持平，線下小型門店業態和O2O業務借勢鑒于消費者對囤積商品的高需求，對即時滿足的渴望，以及避免純網購帶來的訂單履行問題的愿望，前三季度快速消費品O2O渠道銷售額較去年同期增長17%食品，衛生紙，面巾紙等品類表現突出，O2O渠道滲透率大幅提升

值得指出的是，便利店和雜貨店表現出強勁的增長勢頭，一掃去年零增長的低迷局面，同比增長9%這與我們之前報告中描述的趨勢相反，反映了消費者偏好的變化疫情對交通運輸行業造成巨大沖擊，大規模人群聚集帶來的病毒傳播隱患出于可預見性，方便性和安全性的考慮，消費者更喜歡就近購買

平均售價繼續收緊。

雖然前三季度成本通脹率達到2%，但平均售價連續第三年呈下降趨勢，比去年同期下降2.1%，為2020年以來的最大降幅可是，不同的消費品行業對價格下跌的反應不同

只有少數品類的實際平均售價漲幅高于通脹水平，大部分是食品飲料和家居護理品類主要原因與疫情引發的消費行為變化密切相關伴隨著生產要素價格的上漲，快速消費品品牌不得不提高產品價格，以減輕利潤率的壓力但消費者對食品類和非食品類的漲價反應不同

凱度消費指數大中華區總經理于堅指出:追求性價比逐漸成為主流消費趨勢但在食品飲料領域，消費者囤積大包裝商品的行為對銷售的刺激更明顯，而在個人和家庭護理品類，消費者更青睞低價產品和渠道

種種跡象表明，2023年仍將是充滿動蕩的一年建議申報品牌立即行動，提前布局，為未來的市場動蕩做好充分準備