沃爾沃驚艷在哪里？劉若清品質解讀把好車帶回家

1972年，聯合國發表了《人類環境宣言》，倡導低碳生活，同年6月5日也被定為“世界環境日”。走過了50個年頭，中國從未忘記作為全球生態文明建設參與者的使命與責任，從退耕還林再到退田還湖，貫徹綠色建設的發展目標。沃爾沃汽車品牌作為一款出身北歐，立足于中國的品牌，也在不斷呼應我國的政策要求，呼應我國國民的需求習慣，將綠色、健康、環保注入到品牌文化與生產理念中，為用戶追求美好生活助力。那么除了綠色環保外，還有什么讓中國國民對之十分青睞呢？大中華區高級總監劉若清給出了解釋。

“生命奇跡俱樂部” 從根源關注用戶需求

沃爾沃的車主們有個組織叫“生命奇跡俱樂部”（Volvo Saved My Life Club），成員都是在車禍中幸免于難的用戶。它早在1900年的紐約車展上就成立了，迄今為止已擁有1500多名會員。在2012年11月的廣州車展上，沃爾沃也建立了中國的“生命奇跡俱樂部“。這個組織在沃爾沃眾多擁躉中有著很高的凝聚力。除了“安全”這個DNA，我們很好奇它還有哪些特質吸引如此多的中國車主為之買單。

專業聚焦用戶畫像 實現靈魂的雙向選擇

設計是有靈魂的，一輛汽車不單是一臺簡單的坐騎，配置、性能無一不體現著用戶在生活上的追求，劉若清坦言：選擇哪一輛車，意味著你是哪一種人。稍微熟悉沃爾沃的人應該都聽過“三高”、“三師”。前者代表高學歷、高收入、高職位，后者則意指教師、律師、醫師。兩個詞很生動地刻畫了沃爾沃典型車主的社會地位和職業類別。這些用戶普遍具有一個特點，就是高度的社會責任感。絕大多數的“三高”、“三師”用戶都熱衷環保、對公益有極高的熱情，而且往往不求任何物質上的回報，精神層面有高度的共鳴，這和沃爾沃的企業形象完全匹配。除了理念外，用戶對出行方式，用戶對安全、環保、健康的訴求沒有發生實質性的變化。

沃爾沃之所以被譽為有格調的品牌，除了產品本身，還有高學歷、高收入、高職位使用者圈層的加持。選擇沃爾沃是一場靈魂的雙向奔赴，在未來，沃爾沃將繼續履行社會使命，向用戶交上一份優異的答卷。