寶潔中國市場失速

受益于產品漲價，日化巨頭P&G取得了多年來最好的業績，但這不包括中國市場根據P&G最新的業績報告，該公司2022財年的凈銷售額和凈利潤分別增長5%和3%，內生銷售額增長7%，為P&G多年來的最高水平值得注意的是，P&G的重要市場中國的銷量有所下降對此，P&G解釋說，它受到了疫情的影響但在業內人士看來，最近幾年來，國產品牌發展迅猛，以P&G為代表的一系列外資品牌正面臨市場份額被擠壓的局面伴隨著國內品牌的影響力越來越大，國外品牌對消費者的吸引力大大降低，這也是P&G等企業面臨的最大問題

提高性能

財報數據顯示，2022財年，P&G實現凈銷售額802億美元，同比增長5%剔除外匯，收購和剝離的影響，有機銷售額增長7%，凈利潤147.42億美元，同比增長3%第四季度，P&G實現凈銷售額195億美元，同比增長3%，凈利潤30.52億美元，同比增長5%

這是P&G多年來最好的一年在P&G的財報中，截至2022年6月30日的一年中，P&G的內生銷售額增長了7%，為2006年以來的最高水平，并實現了連續多年的增長

值得一提的是，在這份最佳業績榜單的背后，價格上漲成為P&G業績增長的重要因素之一。

P&G在財報中表示，剔除外匯，收購和剝離的影響，有機銷售額增長了7%，這是由定價增長8%推動的，部分被銷售額下降1%抵消。

北京商報今日記者梳理發現，在過去的一年里，P&G多次發布聲明上調旗下日化產品價格2021年10月，P&G宣布將上調部分美容，口腔護理和美容產品的價格在此之前，P&G已經提高了尿布和衛生紙等日用品的價格2022年1月，P&G表示將在2022年繼續提價

頻繁的漲價對P&G業績的增長貢獻很大除了在本次財報中提到提價對業績增長的貢獻，P&G還在截至2021年12月31日的最新一個季度的財報中表示，上一個財季的平均提價為3%，貢獻了該財季營收增長的一半，而另一半則是由銷售增長推動的

盤古智庫高級研究員蔣寒表示，P&G的產品擁有相對較高的市場份額在擁有較大市場份額的前提下，頻繁提價短期內有助于其業績

不過，在深圳思奇盛公司CEO吳看來，漲價有助于凈利潤的增長，但可能會對銷量產生影響，可能會出現銷量下滑企業提價的目的不太可能是為了獲得業績增長，更多的可能是為了對抗成本壓力和低毛利率對營銷力度的影響吳昊補充道

北京商報記者就此業績和未來規劃采訪了P&G，截至發稿未收到回復。

中國市場的攤位

頻繁的提價提振了P&G的全球表現，但這一策略似乎很難在中國市場奏效。

財報數據顯示，2022財年，P&G大中華區有機銷售額同比下降4%，第四季度甚至下降了11%對此，P&G在財報中解釋稱，受上海疫情影響，高端品牌SK—II銷量下滑，皮膚和個人護理品的有機銷售額也出現個位數的下降

從之前的財報來看，中國市場確實已經成為寶潔重要的布局市場，2021財年，大中華區貢獻了P&G 10%的銷售額，同比有機增長率達到12%，是P&G全球市場增長最強勁的市場之一與此同時，今年3月，P&G正式任命原大中華區副董事長，銷售及品牌運營總裁徐岷為P&G大中華區董事長兼CEO，這也是P&G進入中國市場以來的首位本土CEO

基于此，P&G對中國市場的發展有自己的考慮和規劃寶潔公司財務官安德烈·舒爾特表示，中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價值創造機會伴隨著流動性的回歸，百貨商店的重新開業，以及P&G在數字渠道方面能力的不斷提高，我們看到了進步，我們仍然充滿信心

可是，目前中國的消費環境正在發生變化近兩年，無論是彩妝市場還是護膚市場，都涌現出一批國產品牌，一度成為年輕消費者的心頭好當P&G頻繁提價時，消費者的消費平衡也可能發生變化，轉向國產品牌

據統計，今年6.18期間，以歐美大牌為主的天貓平臺上，Peraya，Winona，華熙生物旗下Quadi分別取得美妝品類第五，第七，第十的排名，較往年有所上升在主打性價比的拼多多平臺，國貨優勢更明顯，珀萊雅和薇諾娜分別位列美妝第一和第四

與此同時，在6.18美妝產品銷量整體下滑20%的時候，國產品牌在頭部的表現卻是亮眼的華生物旗下的夸迪和米貝爾的GMV同比增長164.5%和327.4%，珀萊雅旗下的GMV和彩塘同比增長83.7%和231.4%，貝瑟尼旗下的薇諾娜同比增長21.2%

這兩年，國潮崛起是大勢所趨，以寶潔為代表的一系列外資品牌都面臨著市場份額被擠壓的局面伴隨著郭超的影響力越來越大，市場份額越來越大，外國品牌對消費者的吸引力大大降低，這也是寶潔等公司面臨的最大問題姜巖說

值得一提的是，國產品牌正在海外市場發力根據消息顯示，華習字于今年3月正式登陸日本亞馬遜，其同心鎖口紅一度沖上日本亞馬遜前三知花還在日本布局了300多家cosme線下店，完美日記多次收購海外品牌，不斷布局海外市場