昔日中國彩妝市場第一品牌陸續撤離百貨、商超重心轉線上

歐萊雅集團旗下的彩妝品牌正在逐步關閉國內所有線下門店，線下只保留屈臣氏專柜這不是美寶蓮第一次關閉線下渠道在此之前，它先后退出了家樂福，沃爾瑪等大型超市，隨后又退出了百貨商場

對此，美寶蓮回應稱，為適應市場和消費者需求的變化，從2020年開始對傳統線下渠道進行戰略轉型，實現吸納線下互動的線上體驗店，從而為消費者帶來多樣化的購物體驗未來，它將繼續打造更強大，更高質量的產品

這是中國化妝品市場份額第一。

公開資料顯示，美寶蓮成立于1917年，作為美國老牌美妝品牌，生產世界上第一款現代眼部化妝品1996年被歐萊雅集團收購，2004年正式更名為美寶蓮紐約，總部遷至紐約

美寶蓮1997年進入中國市場，定位大眾化妝品，曾經接過很多網友的第一支眼線和眼影，這是一代人的記憶據相關調研數據顯示，2015年至2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場份額第一的品牌但伴隨著大眾彩妝市場競爭的日益加劇，以及日韓，國產彩妝品牌的崛起，美寶蓮的市場份額從30.9%下降到23.3%

在電商雙十一銷量排行榜上，美寶蓮的排名從第一名開始一直下滑在天貓2017年雙十一預售人氣排行榜中，美寶蓮位列第一，但2020年卻跌至彩妝銷售榜第九位，去年跌出前十

反而是新銳的國產品牌國內美妝品牌出現后，年輕人借助小紅書，Tik Tok等平臺種草，借助頭部主播迅速走出圈子2020年天貓雙十一彩妝銷量榜前兩位是完美日記和花西

市場下滑，櫥柜戰略性退出

市場份額銳減，美寶蓮一早就開始了戰略撤退2018年，美寶蓮逐步退出家樂福，沃爾瑪等大賣場，并發表聲明稱，電商，化妝品店，百貨，商場，新精品店將是未來重點銷售渠道

2020年，美寶蓮退出百貨商場，撤掉北京，長春，哈爾濱等北方城市百貨商場的銷售柜臺同年6月，上海百貨商場美寶蓮專柜集體撤退在業內人士看來，除了國產品牌的沖擊，線上渠道已經成為美妝品牌銷售的主力軍投資較大的線下店，不適合平價大眾化妝品品牌在疫情的影響下，美妝產品的銷售受到了很大的影響，退出線下是必然的選擇

另一方面，美寶蓮旗下的歐萊雅集團也在調整策略歐萊雅2021年財報顯示，部分大眾消費品銷售額達122.3億歐元，同比僅增長4.5%擁有海倫娜·魯賓斯坦，蘭蔻，植村秀等品牌的奢侈品部門銷售額同比增長21.3%，也是集團最大的部門

在去年的天貓雙十一美妝榜單中，前四名依然被雅詩蘭黛，歐萊雅，蘭蔻和后四名高端品牌占據，海倫娜·魯賓斯坦首次上榜在消費偏好的變化下，集團的戰略重心向高端品牌轉移，美寶蓮收縮線下，轉戰線上，可能更有優勢