“夜京城”活力持續釋放：夜間消費訂單增長夜游熱度回升

夜間經濟已成為增強區域經濟發展活力，提升城市消費的新增長點伴隨著2022北京消費季夜都的啟動，新京報記者從多個外賣平臺獲悉，自6月6日北京恢復就餐以來，夜間訂單占全天訂單超三成

同時，北京通過外賣平臺等發放1億元餐飲券，加速了餐飲的回潮一些外賣平臺也升級了促銷游戲比如他們在餓了么上加了同城免單，有的商家訂單增長了20%到40%此外，博物館，美術館等通過延長開放或展覽時間來豐富許多商業區的夜間文化活動據美團統計，6月6日至7月18日，北京各大景區夜游訂單占全天總訂單的比例增長了2倍

夜間消費訂單明顯回升。

北京國際消費中心城市領導小組辦公室在《促進北京夜間經濟繁榮發展的若干措施》中提到九項措施，突出北京模式，時尚潮流，文化內核，科技內核要在北京新培育10個市級午夜食品店餐飲街區，建設10個左右具有國內外影響力的夜都特色消費地標，30個左右具有顯著夜消費活力的夜都綜合消費打卡場所

強化夜間經濟，延長營業時間，豐富消費體驗場景，推出各種促銷玩法，成為商家爭奪夜間經濟市場的舉措夏季拉長了人們的消費時間，北京的夜間消費活力正在顯現

美團數據顯示，2022年6月6日—7月18日，北京夜間消費訂單總量占全天的33.7%，已經超越2020年同期的32.2%，接近2021年同期的35.7%從6月6日以來的夜間消費訂單來看，4月24日—6月5日18:00—24:00的訂單同比增長48.2%，4月24日—6月5日0:00—6:00的訂單同比增長37.5%

消費券帶動餐飲客流增加

食物是夜間消費的主角自7月18日起，北京陸續發放1億元餐飲券，提振餐飲消費，帶動商家創新營銷方式，激發夜間消費市場活力

得知北京要發優惠券后，玫瑰園燒烤洋橋店提前做了準備，包括制作海報，提示消費者在訂購團購套餐前領取優惠券，更好地利用優惠券發放的機會，推出更多優惠活動，提升客流據該店店長宋·介紹，自北京消費券發放以來，這幾天平日進店人數是發放消費券前的1.6倍他還發現，在優惠券和在線特別套餐的推動下，該商店擴大了新的客戶群

餓了么還可以更新促銷游戲，包括開啟升級1分鐘免費等等，激發消費活力自6月21日推出1分鐘免單以來，部分商家訂單增長了20%至40%據餓了么介紹，在活動熱度的帶動下，業務增長顯著，其中下午茶，宵夜，米線商戶尤其具有代表性北京村上日本壽司品牌運營負責人張小童介紹，一分鐘免費活動開展以來，訂單同比增長20%左右，下午茶時間大幅增加，訂單轉化率整體提升

北京的夜間經濟消費活力被激活并不斷釋放，餐飲消費也加速回暖美團數據顯示，6月6日至7月18日，夜間外賣和店內餐訂單量較4月24日至6月5日增長36.1%其中，店內餐的恢復顯著促進了夜間消費，夜間店內餐訂單量增長357%7月以來，北京的夜間消費越來越紅火，夜間餐飲訂單占全天訂單的比例達到48%

公園和古鎮成為受歡迎的夜間旅游。

融合文旅商，擴大夜間多元化消費，也是北京市夜經濟3.0政策的重要內容之一此次，北京市商務局還發布了前門—大柵欄，工體—三里屯等7個夜都特色消費地標名單，以及新龍府，簋街等24個夜都綜合消費打卡地名單很多公園，景區，商業綜合體也豐富了休閑活動，提升了消費影響力

其中，7—10月，藍色港灣推出了一系列藝術季活動，上演了湖畔音樂周等各種藝術文化活動從7月到10月，雁棲湖五彩繽紛的燈線沿著周圍10多座山延伸，游客可以感受到雁棲湖夜晚獨特的美首鋼園倉港美術館還將延伸仙境——與自然共生沉浸式光影藝術展，滿足市民和游客夜間觀展需求

據美團統計，自從餐廳食物恢復后，夜游熱明顯回暖6月6日至7月18日，北京地區景區夜間訂單較4月24日至6月5日增長143.3%各大景區夜間訂單占全天的10.5%，4月24日至6月5日占比翻倍從熱門打卡地點，公園，游樂園，古鎮等很受歡迎訂單排名前五的熱門景點是龍潭公園，古北水鎮，北京環球度假區，北京歡樂谷和中央廣播電視塔

美團充電寶數據顯示，過去一周用戶夜間訂單消費較6月同期增長67.4%，夜間消費增速快于白天，同比增長52.9%餐飲，休閑，娛樂類消費場所成為用戶夜間消費場景TOP2，而望京，三里屯，百子灣，雙井是用戶消費的活躍區域