茅臺冰淇淋炒到天價背后：“因為買不到，才會被炒高”

自帶光環的茅臺冰淇淋，自5月19日正式上市以來，吸引了無數關注作為茅臺與蒙牛聯合推出的全脂冰淇淋，涵蓋經典原味75g，青梅煮酒味78g，香草味75g三種口味茅臺的含量分別為2%，1.6%，2%

在很多業內人士看來，茅臺冰淇淋的推出是茅臺主動接最近幾年輕消費者的首次突破意在打破以往茅臺產品傳統，穩重，商業化的刻板印象，以時尚，年輕的冰淇淋形式向消費者展示茅臺創新，活力，時尚的另一面

茅臺冰淇淋因其淡淡的茅臺味，滿足了很多人的胃口不少消費者直言，我一直很好奇茅臺酒到底是什么味道如果我買不到茅臺酒，買個雪糕感受一下也行

我茅臺公布的數據顯示，茅臺冰淇淋自發布以來，銷量一直紅紅火火，日銷售額突破百萬元以6月29日的銷售數據為例那一天，茅臺雪糕賣了170多萬元，總共賣出了27000多杯預包裝雪糕當天，茅臺在陜西，江蘇兩省開始銷售，包括xi安，南靖兩家旗艦店，線上線下共售出128萬元，共售出2萬多杯

或許是因為沒有在全國鋪開，茅臺雪糕的價格也在其他電商平臺上被炒得沸沸揚揚根據消息顯示，部分電商平臺線上價格從100元/杯到240元/杯不等，相比原價66元/杯最高溢價近3倍一位店鋪客服人員告訴《證券日報》記者:我們是直接從茅臺訂購的，保證是正品

產品價格由市場供求決定，茅臺雪糕價格被炒高，從側面反映了茅臺品牌的稀缺性和市場對茅臺雪糕的旺盛需求談及茅臺雪糕的漲價，酒業人士，咨詢總經理蔡對《證券日報》記者表示

常年銷售醬香型白酒的業內人士，白酒營銷專家王建軍也對《證券日報》記者表示:茅臺雪糕之所以在部分電商平臺被炒，是因為目前只在部分城市有售，貨源存在缺口夏季是冰淇淋消費旺季，還沒開旗艦店的北京上海本地消費者會轉而網購嘗鮮

根據消息顯示，截至目前，仁懷茅臺國際酒店已在貴州遵義，貴陽，南靖，Xi安等地開設了四家旗艦店貴州，江蘇，陜西三省用戶可以在我茅臺App上購買，冷鏈到賬日前，茅臺冰淇淋杭州，深圳，廣州，武漢，長沙五家旗艦店也將開業屆時，茅臺冰淇淋的線下渠道將擴大至9家旗艦店此外，我茅臺還將作為目前唯一的線上官方渠道，在浙江，廣東，湖北，湖南四省同步銷售茅臺冰淇淋

在王建軍看來，伴隨著更多線下旗艦店的開設，茅臺冰淇淋的價格會逐漸回歸理性因為買不到，所以價格會虛高等大家都能買了，價格自然就降了王建軍強調，茅臺雪糕不同于茅臺酒，茅臺酒具有收藏價值，雪糕只是具有社交屬性的季節性產品