劉畊宏人氣下滑，首場戶外直播被切斷，粉絲差評：不如室內跳操

盡管直播間的受歡迎程度已經從巔峰時期下降，但品牌仍在為劉畊宏的直播付費。

7月3日晚19:30，劉畊宏在浙江莫干山開始了第一場戶外直播，因為家里直播通用汽車旗下的豪華汽車品牌凱迪拉克為直播提供冠名贊助

截至開播前3小時，劉畊宏的直播預告視頻已經收獲了18.6萬個贊和近7000條評論，直播預約量達到273.8萬。

從直播中可以看出，現場布景風格非常浪漫在一大片綠色的草坪上，建造著粉紅色的房子和秋千框架，用燈串裝飾著，凱迪拉克車輛停在一旁相關工作人員告訴時代財經，在開播的前一天，劉畊宏團隊一直排練到深夜

但是，當晚直播出現了一些小插曲。

一方面是由于網絡設備問題，播出后屏幕出現卡頓，并伴有雜音此外，開播前過長的介紹時間也引起了粉絲的不滿，彈幕多為十分鐘，別磨蹭，不如像綜藝節目一樣做室內健身操，開始吧，教練下次室內做吧

播出20分鐘后，直播被切斷，導致前半小時只有一首歌的磁帶練習，直播間排名人氣榜第37位。

新報數據顯示，截至直播結束，劉畊宏直播間累計觀看人數達1497.46萬，最高在線人數84.47萬，出現在20: 14自那時以來，它一直呈下降趨勢，但劉畊宏的態度一直是樂觀的

事實上，伴隨著全國疫情得到控制，在家工作的人數增加，以及新的直播形式的出現，劉畊宏的直播工作室的受歡迎程度已經下降。

6月，經過半年多的運營，東方精選人氣飆升，主播董憑借機智的言論迅速出圈新搖數據顯示，6月份該賬戶上漲超過2000萬，最高在線人數達到62萬，帶動新東方股價當月一度上漲500%可是，劉畊宏直播工作室的粉絲數量一度出現負增長，并有傳言稱其商業價值下降

伴隨著熱度下降，劉畊宏團隊加快了業務實現。

伴隨著粉絲數量的增加和停滯，或者為了加速變現，劉畊宏的商業化明顯增加，包括商品直播，綜藝錄制，廣告拍攝等。

在時代財經查明，5月30日，劉畊宏對矩陣號劉畊宏胖油卡卡關進行了首次試播，隨后分別于6月11日和6月17日進行直播，共三場由于直播前沒有官方公布，很多粉絲并不知道直播

根據消息顯示，在這個賬號的直播中，劉畊宏試圖帶貨6月11日看直播的Jojo透露，8: 30看到有榨汁機和洗發水在賣結果過了一會兒，我又看了直播，櫥窗里的商品都是空的，于是我又開始了踢毽子舞

除了車企贊助的戶外直播，前程無憂傳媒創始人雷在接受采訪時也表示:像代言，廣告，電商甚至與品牌聯合品牌，后者都是可以的這不同于此前無憂傳媒團隊對劉畊宏商業策劃的謹慎態度

事實上，從今年3月開始，劉畊宏并沒有像外界預期的那樣帶貨進入直播他本人和無憂傳媒團隊對商業化都非常謹慎除了軟廣植入，劉畊宏很少在我的Tik Tok上做商品推薦，也不直接在我的Tik Tok上帶貨

此前，前程無憂傳媒創始人雷在接受采訪時也表示:品牌合作的需求確實很大，但在商業化方面，我們會謹慎，循序漸進

可是，劉畊宏并非完全無所作為5月，其首次代言九陽豆漿正式宣布十天后，東風雪鐵龍汽車公司出現在劉畊宏的直播演播室在粉絲數達到7000萬后，劉畊宏也在第一次跳新歌《記得要勇敢》后推廣了汽車品牌日前，劉畊宏在其賬戶上發布了該品牌的宣傳視頻

此外，在與運動品牌Fila達成合作后，他和妻子王婉霏還嘗試了后者賬戶中的商品直播，并將三款Fila產品上架作為一個利益共同體，王婉霏的知名度上升后，其Tik Tok賬號上推薦了不少產品但在品牌選擇上卻非常謹慎，幾乎與健身活動有關，包括洗發水，護膚品，咖啡機，戶外防曬產品等

由品牌名稱贊助的戶外直播可以視為劉畊宏最近商業化最明顯的嘗試，或許也是其商業化的轉折點最近他的經紀人在朋友圈透露，他剛剛完成廣告拍攝，但沒有說明產品和品牌

盡管人氣下滑，品牌營銷專家盧勝真仍然看好劉畊宏的商業價值當一個備選對象同時具備明星氣質和網絡名人標準時，品牌方會毫不猶豫地選擇這種品牌捷徑，快速激發品牌關注度，直接提升銷售業績

但從品牌的角度來看，保持一定的知名度仍然是選擇合作伙伴的重要標準之一。

擺脫直播的束縛，劉畊宏開始培養新主播。

值得注意的是，伴隨著自身商業活動的增加，劉畊宏也在培養新主播。

據劉畊宏的經紀人透露，早在三月份，就已經有綜藝節目在接觸了6月，伴隨著上?；謴蜕a，前往劉畊宏的人數開始增加在最近的一次直播中，王婉霏還表示，劉畊宏拒絕了一個他很有興趣參加的綜藝節目，因為他不想中斷長達一個多月的錄制日程直播

根據劉畊宏Tik Tok的賬號，每周有五場健身直播，分別是周二，周三，周四，周日晚上19:30，周六上午9:00頻率不低因此，為了緩解現場樂隊練習和活動之間的沖突，劉畊宏已經開始選擇新的樂隊練習主持人

時代財經了解到，早在6月份，劉畊宏就曾帶領一些年輕主播在直播中開設劉畊宏胖油卡卡關的賬號當時他說直播的健身操還會繼續，但是如果之后有更多的活動，選出的主播會繼續帶大家健身，而張峰就是當時出現的新主播之一在評論區，曾經做客過演播室的蔣璐霞呼聲很高

在7月3日的第一場戶外直播中，新主播張峰也與劉畊宏夫婦一同亮相王婉霏在直播中表示，伴隨著劉畊宏越來越忙，未來會有新的主播來支持直播在直播過程中，劉畊宏給了張峰展示自己的機會，包括他獨舞雙節棍的表演從彈幕來看，粉絲的接受度似乎很高

娛樂圈總會有新人出現，但沒有人能一直紅下去對于劉畊宏來說，在直播間培養新主播鞏固粉絲，在合適的時間參加更多的活動，實現商業價值

陸圣真還認為，劉畊宏陽光，積極，健康的形象俘獲了一大批粉絲品牌企業需要利用這種時效性強的網絡名人效應，用自己的商業價值取代劉畊宏相關話題和粉絲

但對于品牌而言，劉畊宏作為商業價值的象征，只是企業營銷接力過程中的一個接力點，只能在特定的時間和特色的市場氛圍中為企業的品牌營銷背書。

在某些時期，品牌會不斷挖掘和篩選這些代言人，依靠不同明星的熱傳來激發自己的市場影響力。