青少年服飾迎來大發展空間

今天是六一國際兒童節，童裝如期迎來銷售旺季最近幾年來，童裝市場增長相對較快，市場規模已超過2292億元許多成人快時尚品牌和運動品牌也加速將產品延伸到童裝領域，與傳統童裝品牌形成三方競爭局面

童裝市場競爭激烈。

三孩政策的放寬，為童裝市場的持續擴大提供了支撐，也讓眾多成人服裝品牌企業加入童裝市場的競爭。

根據接入途徑的不同，童裝品牌可分為傳統童裝品牌和延伸成人服裝品牌，而成人服裝品牌又分為時尚服裝品牌和運動服裝品牌巴拉巴拉，小豬班納，安妮特，水海，ABC等專業童裝品牌，進入市場較早，在行業內有較深的專業知識和積累，零售終端通常集中在商場或商圈的特定區域時尚延伸品牌以馬森，太平鳥，江南布衣為代表，運動服裝品牌以安踏，李寧，特步，361，匹克為代表

目前，馬森服飾擁有Bala Bala，Macale，Mini Bala等自有品牌其中，Barabara在品牌知名度，市場份額，渠道規模等指標上遙遙領先于其他童裝品牌，位居國內童裝市場前列

數據顯示，太平鳥童裝品牌Mini Peace銷售收入12.7億元，同比增長29.5%截至2021年底，門店數量超過800家，成為太平鳥發展最快的業務

慕尚集團不斷探索和發展其童裝業務主要品牌慕尚GXG和gxg.kids在2021年上半年分別實現收入9.22億元和0.88億元，較2020年同期分別增長20.3%或1.55億元和18.7%或1387萬元2021財年，江南布衣童裝業務實現營收6.56億元，同比增長47.8%，營收占比15.8%

從上市體育品牌公司發布的年報可以看出，增長顯著的兒童業務在總營收中占比較大兒童領域的運動品牌市場正迎來新一輪的擴張

截至2021年12月31日，主營兒童市場的李寧YOUNG擁有1202家門店，同比增長17.7%平均門店效率也在未來有所提升公司還表示，將繼續進一步發展童裝業務，推動李寧YOUNG成為中國兒童首選的專業運動童裝品牌

最近幾年來，31°加大了在童裝領域的力度2021年財報顯示，361兒童第四代形象店有860家，占業務貢獻收入的18.7%童裝業務成為361°重點關注的第二條增長曲線

去年，361陸續推出了三體，圣斗士，小黃人，羽翼隊長，高達，首字母D，KAKAO FRIENDS，施樂，三星堆等豐富的聯名產品，并取得了強勁的銷售業績2021年合乘系列的收入貢獻達到總收入的5%左右

mainland China約有1179家零售店，兒童業務在財報中也顯示出顯著增長2021年618購物節期間，特步兒童業務線上銷售額同比增長150%

成為青少年的主戰場

伴隨著校園體育的蓬勃發展，青少年體育市場成為兒童體育品牌新的利潤增長點，大有遍地開花之勢。

最近361°宣布成為中國跳繩國家隊官方合作伙伴，這意味著兒童市場是顯而易見的同樣，李寧體育也在今年成立了童裝有限公司，并宣布將在兒童領域加大力度安踏，特步，匹克也宣布了未來兒童業務的高目標計劃兒童領域的運動品牌市場正迎來新一輪的擴張

今年3月，李寧體育用品有限公司宣布了新的對外投資投資企業為2022年3月3日成立的李寧運動童裝有限公司，投資比例100%，注冊資本2.5億元李寧的操作無疑表明了未來兒童領域的重點布局

安踏和特步也在童裝領域加緊布局，并提出了未來的高增長計劃。

去年，特步發布了品牌創立以來的第五個五年計劃在這個規劃中，童裝被提到了一個重要的位置根據詳細規劃細則，特步2025年的營收目標為240億元，其中主品牌為200億元，年復合增長率為23%到2025年，特步童裝營收35億元，年復合增長率37%童裝的這個規劃指數遠遠超過了成年人21%的目標

去年，安踏還提出了到2025年兒童業務目標達到200億元的未來規劃去年，安踏旗下兒童品牌安踏Kids參加了紐約時裝周安踏Kids總裁林祥華向媒體宣布，安踏Kids品牌已連續多年占據中國兒童運動服裝市場份額第一他表示，安踏兒童已經成為集團業績增長的催化劑，在加速布局國際市場后，預計2025年安踏兒童年收入將達到200億元

匹克體育也在近幾年啟動了青年運動品牌匹克小子，宣布發力日益增長的青年運動生活市場過去30年，匹克積累了大量運動愛好者的忠實會員這些人大多是父母，他們將是匹克兒童的第一批用戶匹克體育CEO許志華表示，匹克通過校園APP建立的會員社區，以及多年的體育市場研發和銷售經驗，將幫助匹克兒童快速觸達目標消費群體，拓展分銷渠道

青少年體育用品市場的前景已經得到了業界的認可各大運動品牌都在加快優化產品，拓展中國市場，行業集中度不斷提高

運動品牌優勢顯現。

天空調查數據顯示，近十年來，童裝相關企業總數持續上升目前企業超46萬家，面對近2.5億兒童的大市場，是服裝領域公認的最后一塊蛋糕歐睿咨詢數據顯示，預計2024年中國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元

但是，童裝是一個高度分散的市場，是一個不可忽視的新世界多年來，中國童裝沒有品牌的說法在業內廣為流傳目前國內各大頭部童裝品牌沒有一個市場份額超過10%

業內普遍有一種觀點認為，如今伴隨著傳統童裝品牌與成人時尚品牌，運動品牌的角力，運動服飾巨頭在兒童市場的機會更多。

業內人士認為，在對青少年市場的爭奪中，國產運動品牌優勢明顯本土品牌立足于兒童運動和兒童素質教育的本土化，定向開發適合中國兒童的運動線產品比如跳繩已經被列入升學必修科目，成為中小學生的剛需安踏，361°相繼推出了跳繩鞋在耐克，阿迪達斯等國際品牌中，幾乎沒有這種產品，這也是國內運動品牌的優勢之一

與傳統童裝相比，運動品牌在產品層面有著充分的優勢無論是科技，民族時尚設計還是渠道管理，都更足以滿足家庭和孩子

青少年體育用品市場的良好前景推動各大運動品牌加快產品優化，拓展中國市場目前，無論是國內還是國外，還沒有出現一個專門做運動童裝的巨頭品牌多年來的技術和設計積累，這恰好為國產運動品牌向兒童領域延伸提供了一個很好的機會和捷徑中國兒童體育市場正迎來最好的時代