大營銷時代，看極狐如何眼光獨到把演唱會冠名做出新意

很多人把2020年定義為線上演出元年，那么按照這般思維邏輯，2022年，無疑是品牌切入線上演出做事件營銷的元年，標志性事件，就是4月15日晚九點，崔健在視頻號直播間正式開唱。這場由極狐獨家冠名的線上演唱會，成了視頻號演唱會直播商業化首秀。

這場名為「繼續撒點野」的線上演唱會刷新了視頻號直播新紀錄，以《留守者》打頭陣，《快讓我在這雪地上撒點野》結束，截止晚上11點20，觀看人數突破4200萬，直播間點贊數破1億，隨之而來的，是朋友圈頂流和社交媒體的二次傳播。

在真正的搖滾時代早已走遠的今天，人們對崔健的喜愛、對搖滾樂的熱情依舊不減。盡管這是一場視頻號傳播的演唱會，但每個人都能從崔健的吶喊中找到繼續前行的力量。而作為演唱會獨家冠名商的極狐，這個由北汽藍谷攜手多家行業巨頭共同推出的高端新能源汽車品牌，以真實續航、真材實料向消費者展示極狐品牌堅守自我的汽車精神，這和崔健的搖滾精神高度契合，“生而破界、有何不同”的品牌價值觀與不破不立的搖滾信念不謀而合。

在朋友圈和極狐的官方微博下，每個人似乎都在口口相傳著這次崔健的首場視頻號演唱會，大家都成了極狐冠名的自來水。每個人也因此變成一個傳播因子。這樣看來，極狐的傳播效果似乎也不亞于在央媽的黃金時段播放廣告，畢竟，最好的傳播就是用戶自己傳播，釋放出1+1遠遠大于1的品牌傳播效果。

在互聯網大營銷時代，當眾品牌都在拼綜藝口播、logo露出頻次時，極狐卻另辟蹊徑般找到了一條屬于自己的營銷之路，并利用這次冠名達到四兩撥千斤的傳播效果，著實把冠名玩出了新高度。從某種程度上說，極狐的獨家冠名無疑是一次堪稱教科書級的營銷動作，讓我們拭目以待這家有情懷、有內涵、有想法的企業的營銷新動作。