2021年監管指導加強大背景下國內游戲市場風云變幻

在2021年監管指導加強大背景下，國內游戲市場風云變幻決戰精品化時代，產品布局沖擊全賽道，已經成為今年游戲廠商的必爭之地同時，游戲并不是孤立的產業，必須積極融入數字經濟發展新浪潮，展現面向未來的正向潛力這或將成為未來游戲企業再發展的一張真正底牌

1，內容為王的時代正式到來

中國游戲產業年會上發布的《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%，國內游戲用戶規模6.66億，同比增長0.22%，用戶數量漸趨飽和這份報告指出，伴隨著防沉迷新規落地和未保工作逐漸深化，游戲用戶結構將進一步趨于健康合理

當游戲用戶數量接近飽和時，意味著市場增長已經很難再向新增量要空間，存量競爭成為市場主流換句話說，經過爆發式野蠻生長，目前游戲行業的發展已經處于一個漸緩的趨勢，內容開始真正有了一定的話語權

內容為王并不單純是依靠市場從增量走向存量早在七八年前，就有業內人士預測，游戲行業渠道為王的時代已經過去，產品定生死才是今后的王道可是，這些預測在今天看顯然為時尚早直到2020年，2021年以來，米哈游的《原神》，莉莉絲的《萬國覺醒》等異軍突起，成功繞開了渠道，打響了游戲內容和渠道的戰爭的第一槍，才真正證明了產品渠道的話語權重新開始構建

目前，中國游戲市場的競爭已經正式進入了存量時代，廠商依靠精品內容就可以吸引用戶在全球范圍內，渠道與廠商的關系都在重塑，廠商不必再受制于傳統的傾斜式分成機制，如三七分成，五五分成等今年，一些渠道商的抽成已經降至20%~30%

伴隨著新一代廠商與渠道關系形成，代表著內容為王的游戲時代已經來了可以預見的是，具有雄厚研發能力，能夠拿出足夠產品力的廠商，將在這個時代握有一張最重要的底牌

有技術追求的中國游戲大廠則仍然堅持在自研引擎創新的道路上繼續追趕國際先進水平，體系化提升游戲工業水平如網易，完美世界等都走在了自研引擎的前列只有具有深厚技術儲備，高素質的技術人才，才有能力快速把領先的技術能力提前展現給他們的用戶

2，細分賽道成大廠必爭之地

根據近期伽馬數據發布的《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，優勢細分項，IP，人才，云游戲，主機游戲，境外市場將是中國游戲市場的幾個重要潛力領域其中，優勢細分項被排在了第一位

細分品類是指具備發展潛力的領域，包括但不限于玩法，題材，畫風等維度，以及SLG，二次元，Roguelike，休閑游戲等具體標簽報告稱，優勢細分項已通過口碑，獲客等方面展露出發展潛力，如二次元標簽的移動游戲市場規模已超過200億元，近幾年SLG頭部市場的復合增長率超25%

2021年上半年，騰訊，網易，完美世界三家對國內游戲市場舉足輕重的廠商輪番上陣，發布了密集的新一輪儲備產品，合計近百款新游戲將在今后兩三年逐步推出從整體看，這三家未來產品基本盤呈現品類齊全，拳頭產品過硬的特點，沖擊包括開放世界，二次元，女性向等細分品類由此可見，全賽道已經成為今年游戲廠商競爭的又一張底牌

日前，完美世界旗下的《幻塔》手游經歷四次測試終于迎來全平臺公測，預下載即取得APP Store免費總榜榜首，并連續霸榜6天，公測首日取得暢銷榜第5位，流水5000萬的佳績，公測次日排名攀升至暢銷榜第3位。鎮江樓市各大房企1-9月銷售表現如何？將在下面詳細揭示。

從市場受眾的角度，細分需求正處于一個不斷泛化和擴張的階段，不存在一款產品吃下整個用戶群的情況如果廠商的產品能抓住不同程度的創新機會，就能準確地圈住細分受眾中的部分群體，利用一種新產品來確立產品新的融合玩法和題材，自然就有可能從老產品的品類影響力中撕開一道口子

一旦有公司推出一款話題性的黑馬游戲，整個行業都會對其進行由內而外的研究，與其同臺競爭，種情況也帶動了整個中國游戲出海的猛烈態勢。近期，中央持續強調“房住不炒”定位，圍繞“穩地價，穩房價，穩預期”目標，不斷完善房地產金融監管機制，促進金融與房地產良性循環。隨著地方調控政策效果逐漸顯現，房地產市場熱度明顯降溫。9月鎮江商品房掛牌面積40.02萬平方米，較8月減少267%，鎮江商品房成交量381萬平方米，較8月增長145%。。

根據上述產業報告，2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%，雖與2020年疫情嚴重時相比增速同比下降約17%，但近五年我國游戲出海份額的平均增幅穩定上升。

3，積極融入數字經濟發展新浪潮

在存量時代，新游戲在吸引新用戶上仍具有優勢，而已經步入穩定發展期的老IP則要想方設法去維持玩家激情，實現長線運營在這種情況下，IP聯動無疑是最高效的形式，2021年這樣的例子越來越多

網易今年的新游《哈利波特:魔法覺醒》推出時間恰逢北京環球影城度假區哈利·波特主題園區開業，手游借勢營銷，可謂乘風而起，以強IP屬性打開了一個火爆的開局IP聯動有效實現破圈轉化，降低了游戲的推廣成本

例如騰訊旗下《王者榮耀》作為一款現象級的產品，六周年慶上不僅公布了系列電影，音樂劇和衍生產品計劃，還展現了圍繞王者IP的各類藝術創作，憑借開放性衍生出了一個宏大的世界騰訊直言，希望將王者IP打造為新一代人的情感鏈接

目前，游戲已經超出了單純的娛樂性需求，而是作為一種傳播力較強，年輕人認可度較高的一種文化媒介之一，被游戲公司和外界重視游戲不僅可以傳播傳統文化，還可以降低社會的數字化創新成本

完美世界在其長線產品《誅仙手游》中與保利藝術博物館合作，將圓明園十二生肖獸首銅像中的牛，虎，猴，豬四件獸首在游戲中進行了數字化的還原這也就是說，如果想讓一個年輕人了解這段歷史，去博物館參觀效果和玩《誅仙手游》差不多

此外，完美世界還在無錫拈花灣景區實現游戲化實景沉浸式文旅體驗等對于這類賦能，完美世界總結為文創化思維，正在積極開拓各類融合創新

在未來，拓展IP最重要的在于對于游戲IP內核與文化的完善今年的游戲產業年會也強調，游戲并不是孤立的產業，而是必須多元賦能，積極融入數字經濟發展新浪潮對于游戲企業和整個游戲行業而言，如何不斷修正外界偏見，提升社會認可與尊重是一件非常重要的事

在這方面做得如何，對于企業而言，一方面取決于認識深度，另一方面也決定著正向潛力未來是否真正起效，成為企業再發展的一張真正底牌這值得拭目以待