中高端產品成消費主流平均價位在4000~6000元

冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服，今年的羽絨服消費有哪些趨勢。

北京:羽絨服銷售量價齊升

中高端產品成消費主流

記者來到北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內經典款和聯名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態。

銷售人員:只能全國調了，北京賣得太快，都沒貨了。

隨后，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風衣羽絨，平均價位在4000~6000元而11月底剛剛推出的高端登峰2.0系列的羽絨服標價為14900元，相比去年1.0版本，提價將近百分之三十店長表示，今年消費者對中高端產品的接納度比往年高出不少

某羽絨服品牌店店長:高端戶外的話，銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服，今年的羽絨服消費有哪些趨勢？。

除了高端品牌，中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。

某羽絨服品牌副經理 黃巍:寒潮馬上就要來了，我們店內人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬，七萬的銷量，在西單商場，一個月基本上在兩百多萬。

據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元業內人士表示，伴隨著疫情好轉，以及羽絨服標準，工藝，技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格

中國羽絨工業協會理事長 姚小蔓:一些國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定的客戶群體，羽絨服行業正在逐步走出低端價格競爭階段。

成本不斷上漲 加工企業利潤承壓

雖然羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐

記者了解到，羽絨服的成本當中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%加上人工，油價，限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間

某羽絨服品牌副經理 黃巍:一件衣服的綜合生產成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。

此外，人們對于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風，防雨，定位導航，部分企業也開始將更高品質和具有科技含量的面料應用于羽絨服。

設計師們表示，現在伴隨著國潮文化接受度越來越高，產品從設計，科技，功能，工藝各個方面都比之前有了更多的品牌溢價空間。