從“雙十一”看中國消費新活力

一年一度的雙十一電商購物節，再次激起大家的消費熱情。

從最初剁手薅羊毛式的購物狂歡，到如今理性消費，品質消費漸成主流，雙十一見證了中國百姓消費升級，中國產業邁向高質量發展的變遷，成為觀察中國消費新動向的重要窗口。一邊用平板看直播，一邊用手機交流，直到過了凌晨12點，小劉搶到最后一款想要購入的產品，才心滿意足地離開直播間。

國貨出圈，自主品牌影響力上升

今年‘雙十一’買了一套國產品牌的鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高北京市民李女士告訴記者，如今質優價美的國貨已經成為日常購物的首選

片仔癀珍珠膏，方回春堂黑芝麻丸，回力鞋這個雙十一，國貨品牌表現亮眼淘寶直播數據顯示，雙十一期間超180家老字號開啟直播，菜百首飾，三槍內衣，胡慶余堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元

最近幾年來，伴隨著國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界出圈，滿足了年輕人多層次，個性化消費需求，國風國潮成為消費者的新寵。

國際咨詢公司麥肯錫2020年發布的消費者調查報告顯示，當前，中國企業正努力升級產品的品質，性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。

專家表示，國貨強勢逆襲，背后是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體現未來，通過產品創新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢圈粉的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關鍵一步

節能減碳，綠色消費引領新風尚

雙碳目標下，今年雙十一，低碳減排成為熱詞，線上線下刮起一股綠色消費風潮。

以前逛街總是弄丟購物小票，現在有了電子小票，不僅更加方便，環保，還能在App上兌換綠色能量杭州市民陳女士說

銀泰百貨相關負責人介紹，今年雙十一期間，銀泰百貨推出首個綠色消費節，通過化妝品空瓶回收，自帶購物袋替代一次性包裝袋，線下購物使用電子小票等方式，號召市民低碳環保，綠色消費。。

綠色作為高質量發展的底色，正在驅動改變生產和消費行為。

蘇寧易購大數據顯示，雙十一期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%，京東在全國30多個城市投入使用循環包裝青流箱，無需膠帶封包，可循環使用數十次。

國務院發展研究中心副主任隆國強認為，消費的綠色轉型是收入水平提高后人們對更好環境需要的體現，這一趨勢將給全球經濟社會發展帶來全面而深刻的變化。

服務消費增長迅猛

雙十一開場僅4小時，京東生活繳費訂單量同比增長8.8倍，代理代辦訂單量同比增長120%，9價HPV疫苗預約服務成交額同比增長超10倍此外，寵物健康管理，家居收納整理等新型服務受到消費者歡迎

伴隨著國內消費升級步伐加快，服務消費增長迅猛疫情期間，服務消費線上化勢頭更明顯，互聯網醫療，在線娛樂視聽等一系列無接觸服務呈爆發式增長

今年‘雙十一’，全國門店的汽車保養等服務訂單量同比增長了近40%途虎養車負責人介紹，雙十一期間，消費者線上預定購買，即可在線下門店享受汽車保養，機油換新，汽車美容等服務

中國改革發展研究院院長遲福林認為，中國正處在消費結構升級的關鍵階段，未來十年，二十年，中國老百姓在醫療，健康，旅游，職業教育，文化信息產業等服務領域的消費需求將繼續擴大。

新興消費群體帶來更加多元化，個性化的細分需求

通過大數據洞察，提前預測流行的面料，顏色和款式，進行精準定制，產品還沒上生產線就已經知道要賣給誰，賣到哪里服裝品牌FANO創始人項如意說

Z世代小鎮青年新銳白領新興消費群體帶來更加多元化，個性化的細分需求通過導入消費數據捕捉潛在需求，針對性地進行設計與研發，成為越來越多品牌的選擇數智賦能下，研發，生產，銷售，服務不再是孤立的環節，而是相互滲透，形成完整的產業生態

數字化帶來的變革不僅于此這個雙十一，依托電商直營模式，一批產業帶工廠從幕后走到臺前，跨境電商等新業態快速發展，中國的消費需求拉動全球供應鏈動起來，從村播廠播到倉播，直播帶貨等新模式帶動農產品銷售，助力鄉村振興

要進一步促進消費產業結構轉型升級，促進商品和服務供給從中低端邁向中高端，并以5G，物聯網，云平臺等新基建為依托，加快構建‘智能+’消費生態體系，為新消費潛力釋放提供堅實支撐國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微說

據新華社