二線衛視如何曲線出圈？顧均輝：品牌定位是逆襲關鍵

現如今，碎片化的娛樂時間被視頻軟件和社交媒體搶占，傳統電視臺的生存環境愈發惡劣。上一次看電視可能還是去年的春晚，倒不是因為喜歡，是怕跟不上別人吐槽的節奏。然而今年，河南衛視憑一己之力重回大眾視野，收獲滿滿的好評。它干嘛了？它搞國風了。

可能你要說，國風、國潮，不是早就有品牌在做了嗎？李寧、花西子、茶顏悅色等，都是耳熟能詳的優秀玩家??！但地方衛視玩轉國潮，河南衛視還是頭一遭。追溯到今年年初，先是河南臺自己的春晚上，一支古典舞《唐宮夜宴》，華麗的場景和動人的舞姿，帶大家重回漢唐，接著，元宵時的博物館奇妙夜緊跟熱度，展現了一出《唐宮夜宴》的實景豪華加長版，讓河南衛視一路開掛。

顯然，河南衛視并非一時興起，它之后又在不同的傳統節日里推出一系列國風晚會，帶火了一支又一支中國舞，比如《蘭陵王入陣曲》、《唐印》、《麗人行》、《鶴歸來兮》等等。這讓許久不關注電視節目的網友由衷感嘆：“殺瘋了殺瘋了，河南衛視YYDS！”確實，有點國風牛X癥在身上。

效果如何呢？一個字：絕，兩個字：絕了，三個字：絕絕子！河南衛視就這樣成為了觀眾心中妥妥的“國風衛視”擔當，定位專家顧均輝點明：這都得益于與眾不同的節目定位。

一、看準趨勢，搭對車

首先，顧均輝分析道，“國潮”是近年來的一個大趨勢。隨著民族自信的提升，國潮品牌風起云涌。在中國風審美的簇擁下，李寧、回力、鴻星爾克等國貨崛起，故宮文創熱、漢服復興等現象級消費應時而生。對于Z世代而言，奢侈品大牌的吸引力減弱，而帶有中國元素的“國風”產品，逐漸成為彰顯個性的載體。

電視節目里的傳統文化浪潮也一片紅火，從《詩詞大會》、《國家寶藏》，到《上新了故宮》，再到《典籍里的中國》，在這樣的大環境下，河南衛視順應趨勢，策劃了與傳統節日或節氣對應的“奇妙游”系列國風節目，不僅迎合國潮，更重塑了年輕一代對于傳統節日的儀式感，加深了他們對于傳統文化內涵的理解。

二、找到空位，做對事

其次，從所處的競爭環境來看，若要搞綜藝，難免陷入同質化的坑。不管走娛樂路線還是專業路線，都有幾家衛視已經搶占了心智，比如湖南衛視的《快樂大本營》、江蘇衛視的《非誠入擾》、浙江衛視的《中國好聲音》……河南衛視作為非一線衛視，在資源調度和經費制作方面都有限，如果也模仿它們，招攬明星加大投入，極有可能敗北。

做節目跟做品牌類似，一樣需要找到觀眾心中尚未被占據的位置，顧均輝提醒道。

于是，從春晚節目《唐宮夜宴》的爆火中汲取靈感，河南衛視發現了“國風”這個切入點，通過以古典舞為核心的演繹形式，打造國風衛視。

再者，河南衛視擁有本土優勢。河南本就有深厚的歷史底蘊，洛陽和開封作為唐、宋古都，更是文化福地，有著取之不盡的傳統文化素材，觀眾很容易將其和古韻、歷史聯系起來。這些都是很好的信任狀，加固了“國風衛視”的定位。

三、簡單重復，直到你吐

就單個節目而言，不管是《洛神水賦》還是《有鳳來儀》，都極具審美價值，憑借匠心獨運的表達收獲了超高口碑。但確立戰略定位后，如何廣泛傳播，長久走下去呢？顧均輝把其總結為八個字：簡單重復，直到你吐。

開掛后，河南衛視并沒想著去做其他類型節目，而是一直在強調自己的國風定位。一年四季，日月輪轉，不管哪個節日，都少不了它的國風奇妙游。國風屬性一遍遍刺激觀眾的記憶，形成了河南衛視=國風衛視的認知。

正所謂，選擇了一個好概念，接著就是聚焦，打穿打透，河南衛視的一次成功是偶然，兩次是驚喜，三次是必然，四次那就是功夫了?，F在，觀眾一聊到把國風節目做得最好的，就是河南衛視。

與此同時，河南廣播電視臺還申請注冊了多個奇妙游商標，也算是未雨綢繆，抵御后來者的模仿。堅持“國風衛視”這個定位，河南衛視無疑可以做到無限大，因為悠久的中國傳統文化以及中華藝術寶庫還有無限的挖掘潛力。