體育產業釋放強大活力

體育釋放強大的生命力

體育產業是重要的民生產業，具有資源消耗低，需求彈性大，覆蓋面廣，產品附加值高，產業鏈長等特點發展體育產業是提高人民健康水平，滿足美好生活需要的重要途徑，也是促進消費升級和擴大，深化供給側結構性改革的強大動力

黨的十八大以來，伴隨著全民健身熱情的高漲，我國體育產業迎來了前所未有的發展機遇規模不斷擴大，結構不斷優化，主體逐步擴大，體系逐步完善根據建設體育強國綱要，到2035年，體育產業要做大，做活，做優，成為國民經濟的支柱產業

體育的概念深入人心。

扣球時手腕要快下壓，這樣球才有力量，對方更難防！在江西省遂川中學旁邊的一個羽毛球館里，資深羽毛球教練何小濤正在手把手地給初學者講解拆解動作和提示要領。

最近幾年來，江西省吉安市遂川縣掀起了一股體育熱潮標準田徑場，足球場，綜合體育館首次建成很多市民參與了馬拉松，健身，籃球，足球等運動，體育產業逐漸從無到有，從小到大為響應市民健身和中小學生‘雙減’需求，遂川擁有室內籃球館，羽毛球館，游泳館，室外網球場等十余個場館，或新建或由閑置倉庫，房屋改建，使其價值最大化遂川縣教體局負責人林文平說

放眼全國，伴隨著生活水平的提高，人們對體育的需求不斷增長，多運動少生病已經成為社會共識從參加人數來看，到2021年底，我國經常參加體育鍛煉的人數比例已達37.2%根據《關于構建更高水平全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經常參加體育鍛煉的人口比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍的生活方式

從產業基礎看，2021年末，全國體育場地397.1萬個，面積34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%，71.2%和65.1%。

從產業規模來看，2020年全國體育產業總規模為27372億元，預計2025年將達到5萬億元產業結構不斷優化，體育服務業比重逐步提高，競賽表演活動，健身休閑活動，體育教育培訓等重點子行業呈現良好發展態勢

北京冬奧會的成功籌辦和舉辦，極大地推動了我國冰雪運動的發展中國已經實現了3億人參與冰雪運動的目標近2000個冰場遍布全國，一批與冰雪運動相關的企業蓬勃發展群眾就近冰上雪已經成為現實冰雪運動的蓬勃發展，為體育產業注入了新的動能

體育消費升級增長率

第三屆深圳體育消費節如火如荼將組織近百項體育活動和比賽，提供的體育產品和服務優惠金額超過8億元，極大地調動了市民的體育消費熱情

當前，人們對體育健身的需求不斷上升，體育消費潛力巨大統計數據顯示，我國居民體育消費規模從十二五末的1萬億元上升到十三五末的1.8萬億元，為體育產業發展奠定了市場基礎，作為一種新型消費對拉動經濟增長發揮著越來越重要的作用

中央財經大學體育經濟研究中心主任王玉雄認為，我國體育消費的快速增長呈現出不斷拓寬和深化的特點到2020年，城鎮居民參與體育消費的比例達到40%以上，農村居民接近30%上海，江蘇等一些發達地區的比例甚至更高同時，消費結構也在不斷優化

根據體育消費的內容，方式和功能，體育消費可分為實物性消費支出和服務性消費支出，后者主要包括參與性消費和觀賞性消費根據國家體育總局編制的《繁榮的中國體育產業》，2020年我國人均體育消費支出為1196元，其中實體體育707元，服務體育489元

過去居民體育消費中實物消費比重過高近十年來，服務消費比重逐漸上升，包括運動訓練消費和戶外運動消費王玉雄說，體育消費的專業性也在不斷增強，突出表現在滑雪，馬拉松，釣魚，越野運動等項目上

《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》提出，提高體育服務業比重，大力培育健身休閑，競賽表演，場館服務，體育經紀，體育培訓等服務業態，創新商業模式，延伸產業鏈條。

目前，我國體育消費環境較為有利，包括政策環境，基礎設施，公共服務等，這些都在不斷完善和發展，尤其是政策越來越強未來體育消費的增長趨勢是有保證的，宏觀經濟和居民收入的增長趨勢不會出現大的逆轉"王宇雄表示，希望未來中國觀賞性體育消費加速，這將取決于體育競賽和演出行業尤其是職業聯賽的改革和發展

數字經濟全面賦能

最近幾年來，得益于大數據，云計算，移動互聯網等科技進步，中國網絡體育蓬勃發展各種在線健身軟件，直播平臺，互動設備層出不窮，極大地豐富了群眾的文化體育生活，創造了健康快樂的運動新模式國家體育總局數據顯示，2017—2021年線上健身行業復合增長率高達24.1%，而同期線下健身行業復合增長率僅為6.6%預計未來五年，在線健身行業將保持較高的增長速度

目前，新冠肺炎疫情帶來了有利于網絡健身發展的特定環境，消費者保持健康，提高免疫力的需求更加迫切傳統健身房的產品和商業模式在疫情沖擊下難以為繼，也需要通過開拓線上場景來培育新的市場所以線上健身的市場供需是高度契合的北京體育大學教授白認為

數字經濟全面賦能中國體育產業高質量發展白指出，在線體育健身產品和服務的出現是數字體育發展的有機組成部分和必然結果開發線上產品具有更高的溝通效率和更低的邊際成本，可以充分發揮規模效益

Keep成立于2015年，目前已經成為國內最大的線上運動平臺它抓住了最近幾年來全民健身和線上運動發展的機遇期，不僅聚焦家庭健身場景，還輻射到戶外運動，開發各種線上線下互動健身器材，累計服務用戶超過3億

伴隨著新型數字基礎設施的大規模建設，5G，人工智能，區塊鏈等新技術的融合應用日益深入，體育產業日益呈現線上線下融合的趨勢比如Keep spinning bike的智能阻力調節功能，可以根據不同用戶的身體狀況，隨時分配不同的阻力，讓同一個直播課程具有千人千面的特點

中國管理科學研究院體育管理委員會副秘書長馮軍建議，未來應加強技術創新，培育線上線下體育健身產品和服務的核心競爭力優化產品布局，在為線下市場復蘇做準備的同時，實現線上市場的可持續發展還要推動商業形態的融合，發展線上體育健身與線下文化，旅游，零售等元素融合的立體消費場景加強頂層設計，加快數字體育治理體系和治理能力現代化