不同于細分領域健身賽道產品和需求的多樣性使得競爭態勢并沒有白熱化

健身賽道有多火。

2021年，國內有至少8家公司獲得融資，融資額最低1200萬美元，最高3.6億美元。

烯牛數據顯示，目前健身app賽道至少有76家企業，其中成立6年以上的有21家。

除了頭部的Keep，咕咚運動等獨角獸，華為，小米等硬件廠商，以及百度，騰訊等互聯網巨頭紛紛布局，同時新產品層出不窮，也讓這個賽道顯得生機勃勃而在此之前，健身賽道已經好幾年沒有傳出大規模的融資消息

顯然這是一條黃金賽道，但是健身的想象空間還有多大大廠和獨角獸們的角力會形成什么格局呢

市場規模沖擊千億，智能化大有可為

對健身產品來說，疫情的影響可以說喜憂參半，一方面因為戶外運動的減少，很多戶外健身類產品無用武之地，如跑步，騎行類，或為健身房，游泳館，球類運動等場景設計的軟硬件產品，在活躍度上受到了不小的沖擊。

另一方面居家健身需求的增長，也給這類產品帶來了新一輪紅利。

伴隨著疫情的逐漸常態化，各研究機構均對這一賽道均持樂觀態度。

艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國智能健身家電市場規模預計約人民幣180億元，2025年這一數字有望增長到820億元。

美國聯合市場研究機構同樣樂觀，AMR預估，到2030年，全球健身應用行業規模規模將達到1203.7億美元，年復合增長率達24.3%，

值得注意的是，AMR特別指出，亞太市場將以全球最快的速度增長。

與此同時，用戶消費需求也在增長，根據尼爾森IQ公布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾年均健身消費已達到5670元，環比增長近35%而全年健身消費超過8000元的人數已接近調查總數的1/4其中89%的受訪者明確表示體育健身智能化是極其必要的

這聽上去順理成章，但是現實卻很骨感mdash，mdash，在移動互聯網軟硬件已經相當完備的當下，過去幾年健身的智能化進度不算太快。

上海體育學院聯合ACSM發布的《2021年中國健身趨勢》顯示，2021年排名前20的中國健身趨勢分別為減重運動，健康飲食，運動與健康從業人士培訓與認證，青少年體育等。

而ACSM同期公布的2021年全球健身趨勢調查結果顯示，2021年排名前20的全球健身趨勢中，在線訓練和可穿戴設備首當其沖，成為最受認可的運動方式。

其中當然有文化和觀念差異，但是減肥和健康飲食幾乎可以說是基礎需求，用戶不會止步于基礎需求，更進階的科學鍛煉，增肌，運動數據監測等需求，都很自然地推動健身和運動的智能化，健身的智能化和在線化空間相當大。

同時體育總局2021年出臺的《全民健身計劃》中推動線上和智能體育賽事活動開展的倡議不謀而合，也從政策層面提供了有力保障。

加上今年2月啟動的北京冬奧會的推動，可以預期接下來中國會迎來新一輪的健身熱潮。

那么這個賽道的具體的機會點在哪。

從智能化走向人性化

在移動互聯網初期，所謂的智能化就是在衣帽，手表等傳統產品上加上運動芯片，做簡單的數據監測并聯網，但是硬件和AI技術的成熟給可穿戴設備帶來了更多想象力。

智能健身設備呈現出了三條路徑:

1，以智能手表，手環為代表的第一代智能硬件，核心功能是運動記錄和健康監測，這個賽道上除了蘋果，華為和小米外，咕咚，Keep等垂直玩家也沒有落下，但是伴隨著產品的成熟，這個賽道逐漸走向尖端技術方向，為技術實力雄厚的大廠所把持。

2，智能跑步機，劃船機，橢圓機等傳統健身產品的智能化版本，結合科學的數據監測，運動建議和數據分析，重新占領了家庭市場，比如Keep的跑步機就已經推出了多款機型。

3，將芯片，傳感器，AI，語音識別，機器學習等新技術綜合運用起來的新物種，比如智能健身鏡，目前市面上已有Fiture，樂刻，咕咚，小喬體育，myShape，MYRROR，億健，YUPP，沸騰時刻，OliveX，ShapeJoy，健康有益，數智引力等十余個品牌，百度也在近期發布了健身鏡產品添添健身鏡。

硬件市場整體上走創新路線，越來越多的頭部技術被運用到新老產品中，重新喚起了消費者的興趣。

而軟件方面則開始向后發展，往人性靠近，激發用戶對運動的內在動力。

以Keep為例，在家喻戶曉的「自律給我自由」slogan基礎上，今年Keep提出了全新的品牌精神解讀:「自律給我快樂的自由」。

在此之前，Keep就已經在TVC廣告上打出「Keep直播課，燃脂更快樂」的標語，此外，Keep還在手環中增加了類似《健身環大冒險》那樣的游戲功能，將運動游戲化。

相比起堅持，自律，意志力等高負擔的心理動機，快樂顯然更具有可持續性，同時讓人感受到運動的樂趣，而非將運動作為目的，任務機械地去完成。

這更接近康德所說的人是目的，不是手段。

巨頭與獨角獸，同場競技，各有重心

不同于一些細分領域，健身賽道由于產品和需求的多樣性，使得競爭態勢并沒有那么白熱化。

首先市場天花板足夠高，市場空間大，增速快，中國健身市場滲透率僅為2%，與海外市場還存在巨大差異，在競爭空間足夠充分且多元的情況下，很難出現零和博弈的局面。

一邊是巨頭結合自身技術優勢，軟硬結合試水新產品，比如上面提到的百度智能健身鏡，華為則在手表上一直推陳出新，一邊是場景的細分化，比如專為跑步設計的HUAWEI WATCH GT Runner，另一邊是技術創新，最新款的華為手表已經支持心電采集和血壓監測。

另一方面是與創業公司的合作，比如小米投資了悅動圈和迅茄科技，騰訊連續4輪投資/跟投了Keep，同時領投了健身鏡公司FITURE。

創業公司看上去產品相似，其實各有側重。

2021年初剛剛完成3.6億美元融資的頭部玩家Keep是典型的多面手，一邊基于強大的內容基因和專業優勢，深耕健身領域需求，占領用戶心智，一邊涉足社區，IP打造，直播課，電商，硬件以及線下健身空間，今年還推出了達人扶持計劃，幫助頭部達人用戶實現商業化。

悅動圈通過AI運動SaaS服務模式，與國家體育總局，全國總工會，中建集團等幾十家企事業單位達成了企業服務合作。

咕咚運動則致力于深耕戶外智能運動領域，挖掘用戶社交需求，結合硬件開拓更多線下運動場景。

2018年后，健身賽道經歷過一波沖擊，但是目前看，伴隨著疫情的緩和，政策的利好，以及技術的突破，軟硬件能夠得到更好的結合，這個賽道或將迎來新一輪的紅利期。