育兒觀轉變撬動母嬰市場育兒消費市場的風向隨之改變

育兒觀轉變撬動母嬰市場

年輕父母引領育兒新潮

劉 暉

當90后成為育兒的絕對主力，育兒消費市場的風向也隨之改變這些趨勢背后，反映出這屆父母的育兒觀念變化，也折射出這屆小朋友的成長方向

分析年輕父母們的育兒消費數據可以發現一個有趣的現象——科研式育兒，也即科學育兒此前中國的父母們經歷過長輩言傳身教的經驗式育兒，引經據典的教科書式育兒，尊重權威的專家式育兒后，年輕父母們不再單純遵循長輩，書本或是專家意見，他們對育兒有著更個性和獨到的見解數據顯示，63%的媽媽在過去一年內購買過付費類母嬰知識年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規劃孩子的培養攻略因此，相關消費的品類，品牌豐富度增長非常明顯

同時，年輕的父母們在育兒方面更加追求精細化管理，偏好能夠精準滿足細分需求的產品，甚至會為某一個需求準備多款產品例如越來越多的媽媽會給孩子買多支形狀，功能，用途不一的兒童牙刷在兒童口腔護理類目下，U型口含潔牙儀，360度乳牙軟毛牙刷，嬰兒洗苔紗，兒童聲波震動牙刷成為新品中同比增幅最高的產品很多家庭也購買了多種兒童牙膏，以滿足不同的口腔護理需求其中，一二線城市用戶占到兒童牙膏消費總用戶數的50%可見，經濟發達地區的父母在兒童養育護理方面的認知更加超前，這為新產品，新品牌提供了成長空間

此外，數據顯示，越來越多的父親深度參與育兒，特別是年輕父親的育兒熱情愈加高漲94%的90后父親在休息日陪伴孩子的時間超過7小時，明顯高于年齡更大的父親們與媽媽們在奶粉，尿不濕，童裝等嬰童生活必需品類上傾注大量關注不同，爸爸們更喜歡給孩子購買玩具，圖書，智能產品等寓教于樂的裝備在育兒領域，媽媽和爸爸們分工更加平等，擔負的責任也更為均衡

更有主見，更尊重科學，更精細理性，更平等均衡年輕父母引領的育兒新潮流，會給嬰童市場和行業帶來創新的活力，高質量發展的契機，更會為新生命的成長提供更好的路徑和保障