《冰雪旅游發展行動計劃》印發旨在加快發展冰雪運動和冰雪產業

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財聯社訊，北京冬奧會開幕在即，12月3日國務院新聞辦在最新籌辦進展新聞發布會上表示，目前各競賽場館，非競賽場館運行團隊已全部組建完成2022年，冬奧會，亞運會等多項體育賽事將召開，疊加政策紅利，資本入局，行業景氣度有望持續升溫

有分析指出，體育產業或成為萬億級消費藍海，2025年總規模突破5萬億，年均復合增速有望達到10%，賽事IP，體育設備器材，賽事營銷，體育場館，體育消費，體育教培等環節將持續受益，行業多元化的收入模式會帶來更多市場機遇。

政策賽事雙加持

Wind數據顯示，2021年2月初至今體育板塊指數累計漲幅約19.05%，2021年體育板塊營收預計將達到8885.57億元，同比增長12.09%，遠超上兩年2.77%和1.12%的同比增幅，2021年體育板塊歸母凈利潤預計將達到185.07億元，同比增長101.86%。在不少產業從業者看來，在南方投資雪場建設的成本巨大。

上述數據背后是政策和賽事的加持日前，《冰雪旅游發展行動計劃》印發，旨在加快發展冰雪運動和冰雪產業7月24日落地的雙減政策支持，鼓勵孩子發展體育，藝術，科學類素質，體育教培熱度攀高8月3日《全民健身計劃》印發，明確到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣，鄉鎮，行政村三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，全國體育產業總規模達到5萬億元

當代文體相關負責人接受記者采訪時表示，最近幾年來政策利好持續釋放，使體育行業發展在國家未來經濟工作中的戰略地位逐漸凸顯，也讓體育產業具備長期投資確定性。

歐洲杯，奧運會，全運會，冬奧會，亞運會在內的多項國際體育賽事輪番登場，行業人士視2021，2022年為體育大年。

當代文體方面稱，人們對國際頂級賽事的關注熱情持續走高，疫情后第一個全球范圍內恢復的大型賽事2020歐洲杯，就傳播力和影響力而言，是今年體育賽事，體育內容中的頂級IP，無論是從互聯網平臺的流量熱度，還是從廣告營銷的商業轉化維度評估。由于地理氣候等差異，目前國內比較好的室外場地往往局限于一地或者一個區域，難以實現全季運營，難以更好滿足消費者的需求。優質運動場地在一定程度上還可以助力冰雪運動推廣普及。除了經典項目以外，開拓青少年冬令營，冰雪賽事，冰雪音樂節等項目，升級消費場景，提升消費者的體驗正成為拉動產業發展的“最優解”。。

2021東京奧運會期間，消費層面，奧運會周邊產品檢索量直線上升，7月23，24日，京東運動國潮品牌整體成交額同比增長500%，運動員同款小黃鴨發卡銷量增長380%，傳播層面，雖然電視收視率相比里約奧運會有所下降，但7月23日—8月8日快手—W奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次，端內總互動人數達60.6億。

冰雪產業迎機遇

近期冬奧會成為頗受國人關注的話題之一，冬奧會將為冰雪產業帶來機遇，包括冰雪健身場地及配套設施，器材裝備，運動培訓，旅游，地產等環節想象空間已打開，帶動三億人參與冰雪運動的愿景在逐步實現。

開源證券研報指出，冬奧會日漸臨近，賽事營銷，周邊衍生品銷售等將逐步展開，相關公司或進入業績兌現期作為首次由中國舉辦的冬奧會，廣告主對借助冬奧會營銷的意愿或較強烈，且國民關注度或遠高于此前的冬奧會，對相關內容平臺的流量拉動值得期待，另外冬奧會或拉動國人對于冰雪運動的熱情，驅動冰雪用品，設備及服務需求提升，對于觀賽周邊旅游消費亦有望帶來增量

面對將于2022年2月4日開幕的冬奧會，多個玩家正在發力安踏體育成為了冬奧會服裝合作伙伴，舒華體育是冬奧會官方健身器材供應商，負責為冬奧會奧運村健身中心提供健身器材及相關配套服務

快手相關人士告訴記者，今年六月快手有幸成為首家持權轉播東京奧運會的短視頻，直播平臺，同期的戰略合作協議也包括了2022冬奧會目前快手已針對冬奧會開始了系列玩法及互動內容的設計，相比奧運會，我們將在賽事內容，達人矩陣及互動玩法方面加強用戶的參與感及內容的豐富度由于冬奧會接近春節，我們也會利用直播，短視頻的一些互動特性設計更多聯動及品牌活動

行業迎來新變量

記者調研得知，體育消費，體育傳播，體育教培是2022年最受行業人士期待的細分方向。

關于體育消費，當代文體方面稱，消費結構的升級轉型將驅動體育相關消費的快速增長從體育消費的發展趨勢來看，我們認為需求端將由傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費，觀賞性消費的升級

體育傳播方面，國家體育總局宣傳司司長涂曉東曾表示，5G技術的應用開啟了體育賽事直播新時代，在5G技術的支持下，超高分辨率，高幀率，高動態范圍，寬色域的視頻呈現讓觀眾享受沉浸式的體驗另有行業人士指出，5G時代來臨，體育內容的傳播速度將更加快捷，內容將更加豐富，呈現形式也將更多元化，利用沉浸式技術與互動技術提升數字媒體粉絲體驗擁有重要價值，我們看好體育內容數字化催生的更多機遇和盈利空間

站在短視頻平臺角度，快手方面認為，相比傳統呈現形式，短視頻，直播平臺的優勢在于更靈活，濃縮更精煉的內容，有利于擴大賽事的傳播廣度和深度基于UGC的創作生態，通過對擁有版權的內容二次創作，可以讓更多民間或者非機構組織，個人參與到體育賽事內容的呈現和分發中來，無論是個性化的解說，還是精彩片段剪輯，都會打造更多樣的觀賽體驗和商業機會

雙減政策無疑為體育教培添了一把火，數據顯示，政策發布以來我國藝術及體育運動類培訓企業新增3.3萬余家，同比增長99%多家公司表示，相關政策傾向開始明朗，十分看好青少年體育培訓市場記者注意到，智慧體育教培已開始顯現，例如初創企業創屹科技研發的兵乓球發球機器人可實現人機交互，替代教練服務相關俱樂部，院校等

不過行業亦存在諸多痛點相比發達國家，我國體育人口，人均體育消費方面還有很大的增長空間，疫情則給賽事的舉辦帶來不確定性同時，缺乏相對權威的標準規范，整體運營管理水平不高，行業利潤水平普遍較低等問題仍存

眾多玩家已入局

根據相關規劃，體育產業將成萬億級消費藍海艾媒咨詢首席分析師張毅告訴記者，針對該行業，總體上可從兩個角度看，一是國民強身健體的熱情帶動行業繁榮，二是站在整個國家發展的角度，過去賴以支撐的行業勢必會降溫，需要新興行業填補，支撐甚至超越原來由支柱性產業所帶來的階段性成果

站在產業鏈角度，山西證券此前分析稱，目前體育產業已經形成上游資源生產，中游產業運營與傳播，下游產品到達的完整產業鏈，同時融合新業態形成了新的經濟效益增長極。形成全季運營模式，突破季節限制，還可以打造多業態多季節的衍生文旅產品。

記者梳理發現，體育產業鏈上游主要以賽事IP，場館，俱樂部，器材為主，中游囊括了賽事相關策劃運營營銷及產業延伸，而下游則涉及體育運動參與者，愛好者。不難看出，各個冰雪運動項目應從產品打造，生態構建，品牌傳播，管理優化和強化保障等方面進行綜合提升。

上市公司中，星輝娛樂等特別圍繞俱樂部發力，場館側包括萊茵體育等廠商，設備商例如金陵體育，舒華體育，英派斯等，運營側包括華錄百納等，傳播側涉及分眾傳媒，鞋服方面則有李寧，安踏體育，特步國際，361度，滔博等知名品牌，裝備方向包括三夫戶外等，而當代文體，中體產業可謂全能選手。室內雪場由此成為近年來產業發展新方向。

值得關注的是，中體產業是國內最早以發展體育產業為本體的上市公司，主要涵蓋賽事活動，體育傳播，教育培訓，體育彩票，線下體育空間平臺，線上數字科技平臺，品牌運營，資本運作，標準認證，研究咨詢和體育地產等業務，券商稱其為國內最純正的體育公司。

安踏體育受到多家券商關注，相關人士做出展望，2021年全年安踏品牌仍將實現20%以上同比增長，長期維持18%—25%以上增長，FILA品牌全年預計實現25%左右同比增長，長期保持雙位數增長，由高速擴張轉向高質量增長。不過從另一角度看，室內雪場不受季節與天氣變化的影響，這一點帶來的經營穩定性及運營時長優勢，在一定程度上可對沖項目在初期的投資成本。

最近幾年來體育產業亦吸引了眾多資本布局例如互聯網健身方面，運動類健身APP Keep目前已完成八輪融資，吸引了軟銀，高瓴，騰訊等一眾投資方入局運動鞋服方面，今年特步國際拿到了高瓴資本約10億港元的投資，市值一度突破300億港元，高瓴亦曾介入百麗國際項目運營，對其旗下滔搏進行數字化改造，短時間內顯著提升其資產價值

上述行業人士告訴記者，從投資需求方面，多元化的收入模式會為市場帶來更多機遇，促使體育生態系統中的利益相關方優化合作模式，整合專業資源，可以實現風險共擔，資產共享，產生可以降低成本的協同效應。