雙11讓蘋果銷售坐上快車產業振興從雙11中獲得紅利

雙11消費狂歡已經走過第13個年頭，如何讓農產品在雙11銷售中火一把如何讓鄉村振興，產業振興從雙11中獲得紅利今年的雙11電商平臺為農產品銷售找尋到方向

銷量翻倍增長的運城蘋果

運城蘋果果形端正，果面光潔，肉脆味甜，是原農業部認證的地理標志農產品，運城市水果種植面積249萬畝，年產量600萬噸，出口至75個國家和地區。

今年，山西運城蘋果的上市期比往年晚了10多天，但銷售卻并未受到影響10月下旬，運城的紅富士在各大電商平臺迎來開門紅，運城蘋果的銷量較去年同期接近翻倍增長

本世紀頭十年，運城人借助得天獨厚的地理條件和倉儲優勢把蘋果的線下批發做得紅紅火火但此后，伴隨著電商逐漸興起，運城人的蘋果生意也開始走上下坡路

最近幾年來，運城蘋果從以果一代做批發為主，開始插上了電商的翅膀，當地多位果農開始接觸電商果二代，96年出生的張哲愷在2017年開啟了網店，2020年在拼多多銷售平臺的達到6000萬元果二代王震集結起200多戶當地種植戶，與有電商學習背景的周杰合作，運營的拼多多店鋪僅三個月就做到了日出近萬單的規模，2020年全年實現線上銷售破億元

拼多多銷售數據顯示，擁有臨猗，萬榮，平陸，芮城，鹽湖5個被農業農村部列為黃土高原蘋果優勢產業帶重點縣的運城，去年在該平臺上的蘋果銷售額達到10億級。天貓發放1億元綠色購物券，鼓勵用戶購買低能耗家電及綠色認證商品；家電行業聯合螞蟻森林推出18400g史上最大能量……一系列的綠色消費行動正在展開。

大山深處飛出網紅蘋果

在四川大涼山深處的鹽源縣，曾是國家級貧困縣，但通過電商發展蘋果產業，鹽源縣找到了鞏固脫貧攻堅成果，實現鄉村振興的方法。。

由于鹽源縣海拔在2300米—2700米左右，全年日照時數達到2562小時，且兼有晝夜溫差大，日照時間長的特點，有利于蔬果糖分的積累，塑造了鹽源蘋果等優質農產品，2010年，鹽源蘋果成為中國國家地理標志產品。

今年，面對自然災害，疫情阻斷的重重考驗，鹽源蘋果依然源源不斷地出大山，在拼多多蘋果暢銷榜之中，鹽源蘋果在榜單高居前五這一方面歸功于皮薄，脆甜，無污染的蘋果品質，另一方面則要歸功于電商扮演的重要角色

電商打造的網紅蘋果有效帶動了周邊農民就業增收鹽源拼多多商家何勇表示，他的倉庫高峰時一天發貨七，八萬件蘋果到全國各地，去年蘋果采摘季最忙的時候，光是打包的工人就是100多人，每個工人平均工資在150—300元一天在鹽源蘋果上市季節用工需求旺盛，工人一天工資高達150—300元一天

鹽源縣商務經濟合作和外事局副局長蘇聯發介紹，鹽源縣的電商產業自2015年起步，短短幾年蘋果線上銷售占比一躍升至50%左右鹽源也發展成為西南地區最大的蘋果生產基地，2020年，鹽源縣蘋果總面積為42萬畝，產量55萬噸，產值達到30億元電商使整個蘋果產業的業態都有明顯的變化，有了拼多多這樣的大電商平臺之后，商家會更加有組織地去園子里選果訂果，按照需求采摘，包裝和運輸

雙11讓蘋果銷售坐上快車

目前，電商已逐步進入生產鏈的前端，成為打造生產，物流，消費一體的新型產業鏈條的重要力量一些先行的電商平臺也逐漸摸索出推動蘋果等農產品上行的思路

以拼多多為例，該平臺針對中國蘋果產業小規模種植的特點，把在時間和空間上高度分散的需求，和自然成熟的小規模果園供給，在云端精準匹配起來，打造了一條鄉村果園直連家庭果籃的產銷對接的高速通道。

數據顯示，蘋果已連續多年蟬聯拼多多銷售規模最大的水果品類今年1—9月，該平臺的蘋果銷售額同比增長翻番目前，山西萬榮蘋果，山東榮成蘋果，甘肅天水花牛蘋果產業當中，不乏年輕的本地蘋果企業品牌已經在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍的高速增長

拼多多農業項目負責人介紹，對于主銷線下的農戶而言，市場波動會影響他們的收益和種植積極性通過蘋果雙11，希望充分發揮平臺市場信息更靈敏，精準直連產銷的優勢，提振國內的蘋果消費，助力更多果農回血，進一步提升產業鏈韌性