中國大的問答式在線社區知乎公布了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告

日前，中國最大的問答式在線社區知乎公布了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告財報顯示，知乎2021年總營收達29.59億元，同比增長118.9%，其中，第四季度營收為10.19億元，同比增長96.1%值得注意的是，截止2021年12月31日，知乎持有現金及現金等價物，定期存款和短期投資總額為74億元，說明公司具備較強抗風險能力，并且有充足資源支持優質商業生態

知乎營收的主要構成——線上廣告，商業內容解決方案和付費會員，在2021年分別達到了37.7%，617.2%和108.6%的同比增速此外，包含在線教育和電商在內的其他業務也達了196%的年增長財報透露出最有價值的信息是，知乎以內容為核心的非廣告業務占比達到了61%，并且以獲得感為標準，知乎時效性內容發展迅猛，多媒介內容生態完成了以視頻化為標志的第一階段升級這表明知乎以內容為核心的商業模式，其載體和維度越來越豐富，知乎不僅證明了好內容就是好生意，并且擁有巨大的想像空間

非廣告收入超6成，內容池變現見成效

財報顯示，2021年知乎線上廣告業務年收入為11.61億元，年增長37.7%，商業內容解決方案業務年收入為9.74億元，年增長617.2%，成為增速最快的業務，得益于知乎整體用戶群數量和用戶付費比例的增加，全年付費會員業務收入為6.69億元，年增長108.6%2020年，知乎變現路徑中增加了在線教育服務，與包括電商在內的其他業務一起，2021年收入為1.56億元，獲得了196%的年增長

相比增長數字，財報透露出的營收結構優化更有意義作為內容賽道的明星公司，知乎一向是內容變現模式的風向標自2021年初上市后，知乎就維持了營收高速增長，證明了好內容就是好生意透過知乎財報，不難看出知乎以內容為核心形成了兩臺營收增長引擎

其一是用海量內容吸引月活用戶不斷增長，形成的流量池將流量價值變現的傳統廣告營收一直是互聯網公司的增長利器，而知乎的獨特優勢是內容本身的價值財報透露，截至2021年底，知乎平臺累計內容條數已達4.9億條，其中問答達到4.2億，同比分別增長39%和34%，巨大的內容池成為了知乎商業變現的富礦

財報顯示，知乎非廣告業務的營收占比已達61%業內人士表示，在獲得感內容加持下，知乎的流量池和內容池將持續做大做深，內容價值變現將更加順暢目前，知乎持續在內容社區領域探索更多的商業模式，例如，知乎上大量的職業教育類內容，能充分匹配18至36歲核心用戶人群需求伴隨著非廣告業務釋放更大價值，會員，商業內容解決方案，教育電商業務收入占比進一步加大，知乎未來的想像空間巨大

精準捕捉用戶需求，內容視頻化，時效性升級

長期以來，知乎持續在多元內容領域進行深耕，以滿足用戶對優質內容更深層次的消費需求知乎在內容領域的每一步動作，都體現出了對用戶需求的精準把握，確保了公司的戰略一致性

2021年5月知乎獲得感內容標準實施以來，根據用戶調研的結果，超過90%的月度活躍用戶對知乎獲得感內容有顯著認同，這也使知乎獲得感內容的生產和消費形成正向循環2021年第四季度，具有獲得感的優質內容日均產量相較該季度初增長近 2 倍

伴隨著視頻類內容提速多媒介升級，知乎時效性內容消費趨勢明顯刷熱點上知乎逐漸成為用戶共識東京夏奧會，北京冬奧會期間，知乎在用戶中留下了技戰術大師美名，張藝謀在內的開幕式導演團隊的多條親自回答，在24小時內就獲得超過近10萬的贊同截止2021年12月31日， 知乎時效性內容消費用戶滲透率在40%以上，并有效帶動了用戶規模的自然增長

業內人士認為，視頻化和時效性為代表的內容升級，說明知乎有發現用戶需求的嗅覺和執行力以獲得感為標準的內容，不僅可以持續為用戶增長帶來動力，同時拓寬了用戶基于內容的消費場景變遷，知乎商業變現的載體和維度也變得更加豐富

事實也正是如此2021年第四季度知乎平均月活躍用戶數為1.03億，同比增長36.4%，平均月付費會員數為610萬，同比增長102%，付費率提升至5.9%在用戶數量高增長的同時，用戶活躍度保持穩定，付費意愿進一步提升，知乎為上市第一年交上了一份合格的答卷

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