2021天貓新品牌戰略發布會上被蘇州潮玩新品牌若來所吸引的觀眾

日前，2021年天貓新品牌創業地圖出爐，從1600個天貓重點新品牌的數量分布來看，上海以348個新品牌數量遙遙領先，這里不僅誕生小奧汀，優時顏，逐本等美妝行業獨角獸品牌，永璞，有樂島，椰滿滿等食品行業潛力新品牌也正在長成中。

高端制造業重鎮深圳排名第二，數字經濟第一城杭州躋身前三甲廣州，北京以147個和140個新品牌緊隨其后此外，佛山，寧波，蘇州，成都，廈門也分列前十

根據消息顯示，以上排名基于天貓重點關注的1600個新品牌的地域分布數量得出這1600個新品牌是根據其在天貓淘寶平臺的產品力，搜索量，復購率，粉絲數，品牌力等綜合維度篩選出的其中獨角獸品牌是已經進入爆發階段的頭部新品牌，而潛力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌

從天貓新品牌的地域分布來看，包郵區和大灣區是盛產新品牌的富礦在排名前10的城市中，7城位于在長三角和珠三角其中上海，杭州，寧波，蘇州是長三角新品牌的集中地深圳，廣州，佛山三地則是廣東省新品牌數量最多的3個城市

有專家認為，新品牌已經不只是投資圈關注的熱門賽道，在某種程度上，也是商業創新力的代表，正在成為城市綜合競爭力的參考指標之一比如江浙滬等地，依托電商，物流等數字經濟基礎設施和品牌人才集中的優勢，率先在新消費創業浪潮中，搶占了先機

上海潛力新品牌永璞，是天貓咖啡液品類top 1，2014年起步于一家淘寶店，致力于探索將精品咖啡便攜化為了向品牌化轉型，2018年開啟天貓店，是線上第一批做咖啡液的品牌

圖說:天貓潛力新品牌永璞創始人鐵皮分享新品牌創業心路歷程

在天貓做品牌，和天貓行業小二的共創，可以給我們很多想法建議，和行業趨勢洞察之類的，永璞的創始人鐵皮舉例，去年年底做IP規劃時，通過天貓洞察到hello kitty的 IP， 和品牌客群匹配度很高，這點超出他們的認知，后來合作了一款跨界聯名，也超出預期賣得很好。

永璞也在積極利用平臺新興業務，做內容化種草他們在逛逛已經有150萬粉絲，2萬多篇優質買家秀內容，可以通過發動私域去撬動會員來發內容，這些好的內容會成為我們免費的流量，最終在天貓形成交易

我們可以知道我的興趣人群在哪，他們流向了哪，最后帶來了多少進店轉化等，可以看到從種草到拔草的全鏈路情況，這些其他平臺都無法實現的永璞創始人侯永璞表示

圖說:在2021天貓新品牌戰略發布會上，被蘇州潮玩新品牌若來所吸引的觀眾

尤其值得注意的是，中西部省份也誕生了不少隱藏的寶藏新品牌，不少區域性的新品牌，立足天貓也能一店通全國，正在成為新國貨的第二梯隊比如茶葉，咖啡等原產地云南，就誕生了茶飲新品牌麟瓏茶室和咖啡新品牌Sinloy

過去一年，新消費創投浪潮洶涌，新品牌創業如火如荼為此，天貓推出了潛力新品牌孵化計劃，定義100個有成長機會的趨勢賽道，幫助新品牌在細分市場里搶占先機，并且計劃在5年內投入百億，重點孵化2000個潛力新品牌

天貓品牌孵化中心負責人仲生表示，天貓在看待新品牌時，不僅關注其短期規模與增速，而是更看重長期健康經營的能力——即是否能形成強品類心智，是否可實現長期低成本復購。

從草創期進入成長期之后，通過逛逛，淘寶直播，寶藏新品牌等營銷加持，雙11，618，聚劃算等大促活動，和私域運營產品體系，實現從內容種草，成交爆發，到客群沉淀，夯實基礎，提升數字化經營能力，讓新品牌獲得高質量增長。

天貓作為服務企業D2C戰略的平臺，和其他平臺相比，具有直接觸達用戶的能力和幫助品牌做數字化經營的工具，以及一系列平臺舉措和營銷資源的支持，是新品牌成長的沃土。