高端手機市場補位失敗，大廠集體“砍單”進入調整期

10月底，多家國際調研機構陸續發布了第三季度全球手機市場的出貨數據，由于需求和供給兩個面向的影響所致，從整體情況來看并不樂觀。

IDC最新數據顯示，今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%另外根據Canalys發布的數據，2021年第三季度中國智能手機出貨量達到7880萬部，雖然較第二季度有所回暖，但與去年同期相比下跌5%

有供應鏈廠商表示:第三季度北美市場業務表現比較強勁，反之在安卓市場客戶需求相對有些疲軟事實上，該廠商提到的情況從幾家一線品牌三季度的出貨量上也有所體現

國產品牌補位失敗

集微網在之前的報道中提到，iPhone13系列暢銷與否將對下半年終端市場的份額起到關鍵性的影響。

眾所周知，華為手機業務在受到中美貿易關系摩擦帶來影響后一落千丈，高端旗艦機市場的份額也因此出現缺口，余下幾家終端品牌為了能進一步提升份額，今年紛紛加大了對高端旗艦市場的拓展力度。

或許是出于這方面的考量，即便今年面臨芯片供應不足，疫情導致用戶購買力下滑等多重因素影響下，蘋果還是維持了與去年幾乎不變，甚至更大的備貨量，且將發布時間調整回了9月。其中，隨著運動場景需求的增長，領圈產品發展尤為迅速，同比增速達25%。

市場反饋結果也證明了這一決定是正確的，在智能手機總銷量下滑的背景下，iPhone第三季度銷量逆勢增長20.8%達到了 5040萬臺，蘋果也因此重回全球手機品牌出貨量排名第二位。

不僅如此，得益于iPhone 13系列手機的強勁需求，組裝廠鴻海精密第三季度業績表現也超出市場預期，實現銷售額1.4萬億元新臺幣，創歷史新高。

可是，安卓系廠商搶占高端市場的結果卻事與愿違。

對方補充說道:除了產業鏈本身的因素外，最主要的我們認為是受到疫情，貿易環境等問題影響，失業，通膨等經濟因素導致用戶購機預算減少，從而使得終端市場出現高階手機需求變淡，中低階機型相對需求旺盛的情況。2021年上半年，頸戴藍牙耳機市場出貨量1189萬套，同比增長12%。

需求端的轉變也逐漸開始傳導到供給端集微網向幾家一線品牌供應商了解得知，由于市場需求放緩加之行業淡季的到來，預計第四季度訂單量環比有所減少

產業鏈庫存水位急降

某國內一線品牌供應鏈廠商告訴集微網:由于第三季度庫存積壓的情況普遍都比較嚴重，且大家看第四季度的需求都比較淡，所以不論是手機還是筆電品牌，都有下修。。

經過近一個多月的整理，目前我們看到幾家大廠的庫存情況都已經降到正常水平了，因為如果是管理制度好的工廠，通常都會立即砍單以降低風險對方補充說道

Digtimes也在報告中指出，今年第四季度國內智能手機品牌對AP的需求量將終止連續六個季度的增長，預計出貨1.81億顆，季減29.6%，年減14.4%主要原因是由于行業淡季以及AP供需結構失衡目前高階5G AP供應充足，品牌庫存水位普遍較高，可是國內5G手機市場需求不振，因此四季度國內幾家一線品牌均進入庫存調整狀態，拉貨動能減弱

集微網還從業內了解到，由于高階市場景氣度不佳，導致多家供貨以高端產品為主的零部件廠商出貨都受到較大影響，其中又以安卓陣營尤為明顯一家光學鏡頭供應商指出:目前業界受市場需求變化影響比較大的就是大立光，舜宇，兩家廠商出的手機鏡頭都是以高階產品為主

反觀低階市場，則受益于需求提升而出現零部件供應吃緊的情況某芯片廠商告訴集微網，雖然今年高階市場不如預期，但大家的產能規劃還是以高階產品為優先，所以低階產品一直供不應求，比如4G AP，PMIC等等

而部分芯片供應持續短缺的情況，也將進一步削弱手機產業鏈四季度的出貨動力。