展望“L3智駕元年”、講好昊鉑故事，廣汽高管詳解轉型成果

3月18日晚9點，距離原定采訪時間已過去20分鐘，廣汽集團高管團隊才匆匆步入采訪間。剛剛落座，廣汽集團董事長、總經理馮興亞就迫不及待和媒體分享，“發布會上，‘紅衣大叔’周鴻祎就坐在我身邊，他向我‘抱怨’，你們怎么一次性發布這么多亮點，數量太多我都記不住了?！毖哉勚?，馮興亞透露出對品牌技術儲備的自豪。他在現場對廣汽昊鉑品牌首席執行官馬海洋說到，接下來，“要講好昊鉑故事”。

廣汽集團董事長、總經理馮興亞

當晚，“廣汽星靈智行行動計劃暨昊鉑HL預售發布會”在北京舉行，昊鉑品牌煥新后的首款力作——昊鉑HL正式開啟預售。與此同時，廣汽集團正式發布廣汽星靈智行行動計劃，全面加速智能化布局。發布會后，包括馮興亞在內的廣汽集團一眾高管接受了包括中國經濟網記者在內的媒體采訪。

從智能化加碼，看廣汽改革轉型

“現在智能化的發展在中國是一個大的趨勢，各行各業都在呼喚智能化。本次全國兩會期間《政府工作報告》再次提出，要大力開展‘人工智能+’行動，整個工業化、制造業都是人工智能，汽車產品更是如此?！瘪T興亞認為，今年將成為L3的智駕元年，今年底之前一定會出現L3級的智駕車型。

談及為何要把智駕作為核心能力去對待，馮興亞說道，“未來，在智能化的產品上，智駕功能會成為衡量汽車的水平和標準，以及汽車基本的評價和衡量標準，”馮興亞表示，廣汽正在穩步推進“智行2027行動計劃”，“我相信在2027年整個產品的智駕水平會躍升一個新高度，走在全球領先行列，進入全球第一陣營?！?/p>

據了解，廣汽集團將在2025年量產并上市銷售L3自動駕駛車型，下線交付L4自動駕駛前裝量產車型，在2026年成為推進L4自動駕駛產品規?；\營的車企，在2027年將推出面向個人用戶的L4自動駕駛車型。

事實上，隨著人工智能的技術爆發，汽車行業掀起了新一輪智能化革命。2025年的車市競爭，也正在從“價格戰”轉向“智駕戰”。有機構預測，2025年中國智能駕駛汽車市場規模將接近萬億元；未來3年至5年內，中低階智能駕駛和ADAS市場份額將持續增加，預計2030年L3及以上級別ADAS滲透率將達35%。廣汽方面表示，將在2025年實現智駕水平穩居中國第一陣營，2027年產品智駕水平和研發能力進入全球第一陣營。

從傾力支持，看昊鉑攀高向遠

廣汽集團在智能化加碼的同時，也在傾力打造昊鉑品牌。廣汽集團執委會委員、品牌營銷本部負責人黃永強在接受采訪時表示，廣汽集團打造高端豪華品牌基于兩方面考慮:首先，從中國汽車市場的發展來看，中高端車輛增換購進入黃金時代。今年預測會到600萬輛；其次，從集團發展來說，廣汽集團的目標是成為世界級的企業，如果沒有高端品牌，就很難樹立整個集團的高品位形象。

廣汽集團執委會委員、品牌營銷本部負責人黃永強

為了進一步提高昊鉑品牌的知名度和美譽度，黃永強表示，有四方面的工作需要做:

第一，給廣汽昊鉑配備獨立、專屬的設計團隊；第二，區別于別的品牌，為昊鉑設立專屬的高端供應鏈，供應商可能也會有所區別；第三，利用廣汽積累了超過18年的自主品牌的高端生產工藝，未來也會朝著專用生產線打造昊鉑的品牌；第四，原創科技，把最高端的技術搭載在昊鉑的品牌上。

“我們必須得有一個擁有足夠競爭力的產品，超出顧客想象的產品，以產品力為支撐，產品力本身就是用戶體驗最重要的部分?！闭劶瓣汇K在用戶體驗方面的獨特價值，馬海洋補充道，今年除了把產品做好，還要重塑銷售流程和服務流程，此外還要關注人與人的連接。

從“番禺行動”，看集團二次創業

“番禺是廣汽自主品牌發源地，所以我們命名為‘番禺行動’，實際上是廣汽新一輪的二次革命，二次創業?！闭劶皟炔扛母?，馮興亞在接受采訪時說道，整個番禺行動就是強化自主品牌發展的廣汽改革行動?！耙獜娀灾髌放?，必須得深入一線，所以我們總部搬遷到番禺，目前自主品牌的一體化運行非常順利?！?/p>

回顧來看，在2024年11月廣州車展上，廣汽集團宣布啟動三年“番禺行動”，計劃到2027年自主品牌占廣汽集團總銷量超60%、挑戰銷量200萬輛。根據規劃，未來三年，廣汽自主品牌預計將推出22款全新車型，其中2025年將上市7款車型，全面覆蓋EV、PHEV和REV等所有主流新能源動力形式。

“番禺行動核心就是大力發展自主品牌，但不等于合資就不要了，今年的三大任務是穩合資、強自主、拓生態?！睋T興亞介紹，番禺行動帶來的影響正在顯現，不管產品開發、財務共享、物流共享、制造體系都在顯示出它的優勢。他舉例道，“采購方面，建立共同采購和共享中心，今年采購成本降低幅度超過10%?！?/p>

在“強自主”的有力推動下，廣汽自主品牌已然開啟加速度。2025年以來，埃安UT、傳祺S7、昊鉑HL等車型相繼開啟預售或上市?！敖衲瓴还馐菑V汽自主品牌的產品大年，還是提供強有力價格競爭力的大年?！睋T興亞介紹，“每一個產品定位本來應該有的價值都會降低定價，然后給消費者提供超出想象的性價比，因為要快速上量?！?/p>