煥新秀“京彩”，2023年北京汽車持續高質量發展

中汽協數據顯示，2023年中國汽車產銷分別累計完成3016.1萬輛和3009.4萬輛，創下新的歷史高峰；在海外市場，中國車企聯袂出擊，2023年我國出口汽車491萬輛，同比增長57.9%。

同時，伴隨著新一代智能化產品的推出，以及新能源汽車滲透率的快速提升，中國自主品牌也在2023年發起凌厲快攻，市場份額攀升至近六成，確立市場優勢。

在過去一年，北京汽車全面推動品牌塑形、產品上新、市場擴容、經營提質，國內國外市場雙線開花,市場銷量同比增長60%，并在市場快速上量的同時，實現競爭性增長。

錨定發展主航道，品牌“塑形”提升戰力

2024年1月1日，北京汽車“搶鮮”發布銷量喜報，2023年北京品牌完成銷量16萬輛，同比增長60%，跑贏市場大盤。

2023年，北京品牌進行了一場品牌層面的強身塑形，完成品牌、技術、生態三大煥新，品牌回歸一個“北京”， 倡導“與家出發 向心所悅”，圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，布局“悅野、悅旅、悅己”三條產品線，立足積木2.0整車技術、無疆越野技術、先機智能技術、魔核動力技術四大平臺，以及“一起，趣生活！”的“北京reg;朋友圈”，錨定品牌、技術與生態主航道。

一系列的動作，使北京汽車在2023年實現脫胎換骨式的變化。首先是實現品牌資源的整合重塑，研產供銷全價值鏈統籌管理、一體運營，品牌力、產品力、營銷力全面提升，市場競爭力顯著增強。其次，戰略、技術、生態全面重塑，公司發展戰略目標更加清晰。三是實現技術與產品路線的迭代，明確未來發展路徑，“越野+電動”的戰略規劃、“電+混”的產品路線更加明晰。四是實現全價值鏈管理體系的升級，效率大幅提升，有效地保障整車銷售快速上量。

打造“王牌軍”，產品上新提升“戰斗力”

品牌是魂，產品為戈。在品牌戰略煥新的同時，2023年，北京品牌快速響應市場需求，BJ40、BJ60、魔方、X7、EU5 PLUS等主銷車型全面上新，打造“京師王牌軍”，“戰斗力”大大提升。

作為北京汽車旗下“悅野”序列重要產品，BJ40在2023年成為上新先鋒，繼8月推出“越野官改第一車”2024款BJ40雨林穿越版之后，11月又在廣州車展推出十年磨一劍的換代產品全新BJ40，“天生姓敢 潮玩新品”，上市后銷量穩步提升?！伴L途自駕第一車”BJ60也在這一年迎來千里版，素車以一箱油續航1000公里+，為向往詩和遠方的人們找到最佳解決方案。

此外，“悅己”系列新魔方青春版，在保證產品實用性和性能的前提下，以9.99萬元的超低價極大地降低年輕新用戶購車門檻?！凹蚁泶笫孢mSUV”新X7，內部雙純平大空間，讓全家暢享“搬家式”出行。純電轎車新EU5 PLUS，憑借穩定續航和舒適配置，為十萬級純電家轎市場帶來新選擇。

市場分析認為，2024年，隨著短途游、戶外休閑等個性化消費需求快速釋放，將催生新藍海市場，帶來新能源越野的新機遇。隨著BJ60增程版、BJ40增程版將逐步推向市場，新能源越野細分領域，將成為北京汽車新一年的重要市場增長點。

市場擴容提升勢能，49個國家和地區用戶開上“北京”車

汽車產業是一個全球化競爭的產業，全球化市場布局是車企長遠立足的必由之路。2023年，北京汽車以國內、國際“雙戰略”引領，緊跟“一帶一路”步伐，對海外重點區域市場進行針對性布局，國際業務突飛猛進，產品落地全球49個國家和地區，在歐洲、非洲、中西亞、中南美等地廣受歡迎。

2023年12 月 15 日，北京汽車 BJ60 海外市場上市活動在阿聯酋迪拜舉行，現場向首位阿聯酋用戶交付 BJ60 車鑰匙。同時，阿曼市場經銷模式現場簽約，將開啟阿曼市場的銷售業務。后續，科威特、沙特、卡塔爾等市場也將陸續舉辦BJ60上市活動，快速覆蓋中東市場。

2023年12月11日，北京X3、北汽魔方、北京新X7三款車型在波蘭正式上市。繼德國、西班牙與比利時之后，北汽在歐洲市場“再拓新疆域”，也標志著北汽新一代SUV家族全面登陸歐洲市場。

作為北汽出海主力軍，北汽魔方目前已在南非成為細分市場熱銷車型，先后獲得“2023年度最佳家用SUV”、“2023年度讀者推薦車型”等榮譽。北京新X7搭載魔核1.5T發動機，讓歐洲用戶享受到歐式的絕佳操控與越級的豪華舒適體驗。北京X3則是一款頗受海外客戶喜愛的小型SUV，在東南亞、中東和拉丁美洲市場廣受認可。

數據顯示，2023年，北京汽車累計出口整車同比增長141.6%。在2024年整體出口市場仍將高速增長的背景下，北京汽車的海外市場銷量，預計將進一步上量。

從本地化市場到全球化市場，對供應鏈保障提出更高要求。12月22日在株洲舉行的2023北京汽車供應鏈合作大會，透露北京汽車在保供上的“內功”修煉:在生產組織端，及時預判保供，最大化滿足交付需求；在采購供應端，構建供應鏈安全屏障，全力保障穩定供應，創新實施零部件定點策略和采購策略，建立起供應風險全新協同管理機制；在售后服務端，成立售后配件保障委員會，任命備件專員，強化備件保障供應。

展望2024年，北京汽車表示，公司將進一步推動品牌、產品、市場的“提質擴容”，在品牌塑造上，以“與家出發 向心所悅”品牌口號為引領，立足“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌愿景，進一步將北京品牌煥新形象植入目標用戶心智；在產品戰略上，堅定新能源化轉型，全力保障新能源化轉型重點項目落地，BJ60增程版、全新BJ40增程版等車型將上市；在市場經營上，全價值鏈各環節進一步聚焦“銷售上量”，經營各端口進一步聚焦“競爭性增長”，全力推動國內國際市場的持續擴張與高質量發展。