電影暑期檔熱度有望持續

今年的暑期電影季已經進入下半場燈塔專業版數據顯示，截至7月22日，今夏總票房已突破40億元，與去年同期基本持平全國營業影院總數一度連續25天突破1萬家，開工率保持在80%以上大部分城市影院開工率基本恢復到去年同期水平，總體恢復良好

6月以來，在中央和地方政府一系列加快消費回暖措施的支持下，電影企業各項業務逐漸回暖。

截至目前，中國有10119家影院在運營，開工率為83.2%從區域來看，武漢，長沙，佛山等部分新一線，二線城市表現突出，票房份額同比均高于20%這也說明國內電影市場的影片供給和觀眾的觀影需求正在陸續恢復

院線開工率的回升帶動更多優質影片的投檔截至目前，暑期檔票房過億的影片有7部其中，表現最好的是生活事件目前累計票房超過14.8億元，位列今年票房前三專家表示，這說明國產電影需要不斷拓寬選材范圍，通過更新穎的故事和更有層次的主題呈現，找到與大眾共情的密碼

即將上映的電影中有《明日之戰》《月球人》等有很大的市場潛力其中《月球人》劇組使用了15個攝影棚，總面積超過4萬平方米，95%的鏡頭都涉及特效同時，為了模擬真實的月球，劇組在6000平米的攝影棚里鋪設了200噸砂石，模擬月球的塵埃，100%真實的搭建了月球基地視覺效果震撼，喜劇片觀眾基礎廣，市場期待值高

暑期電影的特點是類型多樣化，受眾群體不同中國電影評論學會會長饒曙光表示，從世界范圍來看，暑期檔是全年最重要的檔之一，具有時長長，影片類型豐富，能夠滿足多層次觀影需求等優勢可是，由于缺乏大片，未來是否會出現持續的觀影熱潮，還有待觀察

在電影營銷方面，暑期檔電影在上映前期非常注重與用戶的連接，在微博，Tik Tok等平臺上聯合明星，制造話題，智能定位潛在觀眾，后期注重口碑效應，結合直播營銷和自媒體評論，促進熱點互動比如《人生大事》上映期間，法宣團隊就以人生大事票房等話題掀起了幾輪觀影熱潮

與往年相比，今年暑期檔上映影片數量較少，中小電影檔期環境突出根據燈塔專業版的數據，2014年以來，除了2014年和2020年，每年暑期檔上映的影片都在100部以上，今年暑期檔上映的影片只有56部這背后，既有對疫情的反復擔憂，也有對市場環境的觀望在這樣的背景下，暑期檔能取得目前的票房成績實屬不易這也從側面反映出市場需求依然旺盛，受到抑制的影院消費有望得到釋放