經濟日報攜手京東發布數據——場景化應用成家電業增長新動力

打造多元居家消費場景

家是一個多彩，包容，個性的場所，特別是在消費升級的大背景下，越來越多的年輕消費者愿意為家添加更多不一樣的元素從消費數據來看，居家場景已經成為消費的重要增長極其中，家居家電一體化消費漸成趨勢，智能化家具家電產品引領整個市場的風潮

年輕消費者對家進行了極其細化的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求這一特點在家電消費上表現尤為明顯——家電正從替代自身勞動向滿足額外需求轉變，并成為生活水平和消費升級的重要指標

以客廳為例，年輕人的客廳不再是過去那種一成不變，一塵不染的樣子，而是伴隨著需求變化，隨時在學習，娛樂，社交，親子，健身等場景下快速切換這就要求配套的家電產品在功能上更加細分化，智能化

同時，年輕消費者勇于探索未知領域，很少會被固有觀念束縛，他們更愿意體驗新產品，新服務，新風空調，洗烘套裝，智能馬桶等新產品漸成潮流但在引領消費潮流的同時，年輕消費群體也不斷修正自身消費偏好，不斷添加實用，便捷，性價比等標簽

可以說，年輕人對家電的需求變化，給家電企業帶來了新的機遇與挑戰一方面，年輕消費者的新品消費偏好，使家庭空間成為新品最好的展示場所，給眾多細分品類帶來了彎道超車的空間另一方面，更加智慧，更多功能的要求，以及一件家電產品滿足多個使用場景的需求，也對家電企業的研發創新能力提高了更多挑戰

為了更好地把握機遇并迎接挑戰，家電企業應進一步加強加深市場調研，讓信息傳遞的觸角沉下去，觸達和連接消費者，用心傾聽消費者的訴求并且要進一步加強創新研發能力，打造更多智能化新產品此外，還要針對不同需求的消費者，量身定制更加具象的場景化消費模式，讓消費者能夠感同身受，從而激發消費意愿