我們以文創破題看看當下天津文創產品的發展趨勢關注天津文創產品的未來該如何創新發展

金街文創雪糕一經上市，就成為網紅。

以楊柳青年畫《仕女游春圖》為創作源泉的文創水杯，受到消費者青睞。

國圖·津灣推出的津話論系列手袋，津味十足，深受市民喜愛。

:今夏，金街文創雪糕成了網紅，位于金街黃金十字交口的大銅錢本就是網紅打卡地，如今大銅錢的造型被制作成了雪糕舉在人們手中，雙網紅效應引發網絡刷屏，市民和游客們紛紛前來打卡在西青區，楊柳青年畫中蓮年有余的形象早已深入人心，抱著金魚的娃娃更是頂流IP，西青區文化和旅游局與區內相關企業解開了流量密碼，推出了一批有文化，有內涵，有創新，有顏值的文創產品，深受游客們的青睞在國圖·津灣文創空間，作為文創產品研發的國家隊，推出了一款款具有文化厚重感的津味文創產品，融合歷史文化，津味元素，為天津本地文創產品的提升注入了能量而在天津，還有很多設計公司致力于文創產品的研發，這些95后00后設計師熱愛天津，懂得年輕人的審美取向，他們精心調研，專注設計，很多文創產品一經登場，迅速引發年輕人爭搶收藏

此前外界一度認為天津的文創產品缺乏新意，而今迎合時代的潮流，運用創意元素設計開發的新文創產品正在相繼涌現我們以文創破題，看看當下天津文創產品的發展趨勢，進一步關注天津文創產品的未來該如何創新發展

網紅雪糕:一亮相就刷爆網絡

金街文創雪糕于今年8月15日上市，趕上了伏天的尾巴，剛一亮相就刷屏網絡其實，這款文創產品從創意研發到試嘗品推出，至少準備了半年的時間，為什么會等了這么久呢項目負責人張捷告訴記者:為了確保產品的品質，我們的每一道環節都要做到最好他是天津市金街服務發展有限公司的副經理，而這家公司是金街文創雪糕的出品方之一這一個月來，張捷經常會去雪糕售賣點蹲點調研，他希望弄清楚這款文創雪糕是否受青睞，消費者對雪糕的顏值，口味和價格還有哪些建議

作為具有百余年歷史的商業步行街，哪個建筑或地標能夠代表它當時有人認為勸業場最具代表性，它矗立在金街的黃金十字交口，俯視著這條街商賈云集的場景近百年有人認為金街的馬車雕塑有網紅的特質，亮相金街20余載，幾乎每一位到訪的游客都要和它合一張影但幾經討論，大家決定把金街文創雪糕的造型選定為大銅錢

lsquo，和平聚寶rsquo，大銅錢是天津金街的地標，無論是外地游客還是本地市民都會來此轉一轉，意為賺一賺，有祈福的內涵，另外，這個圖案造型的相關知識產權較為完備，以它為造型開發文創衍生品較為方便張捷解釋說

方案已定，困難接踵而至文創雪糕并不罕見，從北京故宮到沈陽故宮，從武漢黃鶴樓到敦煌莫高窟，很多景區都推出了各自的文創雪糕但仔細觀察會發現，這些雪糕大多是以標志性建筑為藍本做成的整體造型但天津金街的文創雪糕不是建筑造型，而是鑲嵌在地上的大銅錢細細觀察金街的大銅錢，制作精細，紋理復雜，中間還要有鏤空設計，才能呈現出銅錢天圓地方的寓意如何讓鑲嵌在地面上的銅鑄物能被游客舉在手中難為了研發人員

第一版造型出來了，但紋理不夠清晰，重新制作，改良后，又發現經過冷鏈運輸再到消費者的手中，造型似乎發生了改變，重新制作張捷講述說，幾經技術革新，最終才有了這款成品作為金街的文創產品，它代表了金街的形象，他說:大銅錢是什么樣，消費者手中的雪糕就該是什么樣，這是我們追求的效果

金街文創雪糕剛剛推出一個月，銷售量超過3萬支，將雪糕與金街的街景融合在一起的網紅打卡照片刷屏網絡張捷說:這次試水效果不錯，我們也收到了相關的建議，正在不斷改進之中我們將這款網紅文創產品作為紐帶，串聯起金街的眾多商場，店鋪

金街文創雪糕之所以有市場，就在于文化創意決定產品附加功能的實現它不僅僅是一根雪糕，還能創造出與眾不同的場景體驗，滿足消費者的精神追求和心理需求，迎合了年輕人親近傳統文化，又強調自我表達的個性特征，具有獨特的情感價值金街IP不限于可看，可觸，可逛，還要可嘗，且色香味俱全，在流動中激活生命力，這是不能被替代的

西青文創:讓抱魚娃娃成頂流IP

楊柳青年畫馳名中外，其中蓮年有余年畫更是深入人心，每每提起楊柳青，人們的腦海中首先就會浮現出胖娃娃那憨態可掬的樣子您知道嗎西青區緊緊抓住了這個頂流IP，結合生態游，鄉村游，民俗游，工業游把深厚的文化底蘊深度挖掘，推出了一系列符合年輕潮流人群的新年畫及文創產品，逛西青，順便把西青味道帶回家成為了游客來此觀光打卡的必選項

從故宮文創產品火爆出圈起，各地都在深度挖掘本地文化特質，以此創新文化產品，但長時間來，各地文創產品同質化現象較為嚴重，不少景區推出的文創產品千篇一律扇子，絲巾，帽子等大眾商品簡單地印上一個景區的標志，沒有任何新意面對這樣的共性課題，西青文創產品到底該怎么做在扇子上印上年畫就叫文創產品嗎顯然西青區不這樣認為

最近幾年來，西青區十分重視文化文物單位文化創意產品的開發工作，引導鼓勵市，區優秀文創企業參與到西青文創產品的研發當中，與天津美院聯合研發《仕女游春杯》及《西青禮物》系列產品2020年天津禮物活動中，百件代表天津的禮物有13件出自西青，為天津代言在征集活動中，西青區有意愿接觸文創領域的企業特別多，大家熱情很高

西青區文旅局產業發展科宋立介紹說:大家都知道娃娃抱魚是楊柳青年畫的代表，這個lsquo，頂流IPrsquo，出現在很多文創產品中，得到了充分推廣但很少有人知道《仕女游春圖》也是楊柳青年畫中極具標桿意義的畫作，我們挖掘這幅畫作的內涵，采用畫中一位仕女的局部造型，用金線勾勒，人物秀麗，唯美這款水杯鎖定的客群就是年輕靚麗的lsquo，小姐姐rsquo，，沒想到，一經推出就抓住了女孩們的芳心

一幅年畫，掛在家中僅供展示，但年畫中的經典形象用在杯子上，實用價值凸顯出來類似這樣帶有西青標志的文創產品品類齊全，樣式新穎，每一件都有濃郁的本地特色

為貼最近幾年輕人的審美取向，西青對傳統年畫進行保護的前提下又展開創新，推出了一系列新年畫，國潮風Q版造型，讓游客和市民更加容易接受。

目前，西青區文化和旅游局近期正在準備參與一項全國文創產業展會，他們要把西青禮物打包全部帶到會場，希望將楊柳青古鎮，霍元甲故里這樣的口號在全國叫響，講好西青故事，天津故事不斷滿足中外游客日益增長的旅游消費需求。

國圖津灣:津味文創品的多層含義

大有喜旺最可耐的人哏gr走進國圖·津灣，各式各樣的打卡印章頗受讀者喜愛，其中多枚印章透著濃濃的津味國圖·津灣整合了國家隊的實力，深入挖掘天津本土化資源，正著力打造出既蘊含濃厚天津特色，又符合現代審美的文化創意產品

這是一款藏書票，是國家圖書館為天津這座城市專門定制的一款文創產品，您知道這一枚藏書票的背后有幾層含義嗎國圖·津灣相關負責人孫路峰問道藏書票的主體是篆書金印的津字，既代表天津，也代表津灣，同時還代表國家圖書館文津閣藏書，寓意多樣，背景浪花既代表天津海河，也代表國家圖書館我如魚，書如水，國圖如海的格言全彩《盛超七省沿海圖》的天津區域，大沽等沿用至今的地名，這些隱藏福利通過熒光筆照射便清晰可見而另一款為天津定制的文具禮盒以《朱拓君車畫像石》為創作底本，一枚津字金屬書簽是明顯標識，而手賬本上的拓本是梁啟超先生的舊藏梁啟超先生與天津頗有淵源，他同時也是京師圖書館的館長，用大師的藏品作為紐帶將國家圖書館與天津緊密地結合起來除了這些具有文化內涵的文創產品外，國家圖書館盡心打造的津話論系列收納袋，手繪天津地標明信片等相繼問世，不斷提升天津文創產品的水準

國圖·津灣是中國國家圖書館在京外首個復合型文化創意空間，用國圖視角研發的天津文創產品自然頗受歡迎前不久，采用線上預約的方式發售了最新文創產品——手繪版天津地標明信片，一經上線便被搶購一空對于這種追逐津味文化的現象，孫路峰認為:天津市民的城市認同感很高，深厚的文化底蘊賦予了天津人強大的文化自信國家圖書館所推出的津味文創產品既融入了天津文化特色，又有很強的設計感和實用性，而且價格親民，無論是自用還是饋贈親友，都是不錯的選擇，因此受到天津市民的喜愛

國家圖書館館藏宏富，集精擷萃，海納百川，其中，與天津相關的館藏古籍，輿圖，報刊等文獻資源非常豐富，這些都為津味文創產品的設計，研發提供了豐厚的滋養先深度挖掘國家圖書館的館藏資源，這就已經將高品位格調鎖定，再結合天津本地文化特色，打造涵蓋創意工藝品，家居生活，新型出版，數字產品，創意體驗課程等全品類的文化創意產品，國家隊為天津文創產品的研發注入了動力我們的圖書館，博物館，美術館，把握住價值觀引導的主線，以弘揚優秀傳統文化為主，守正創新，自覺引導人民群眾樹立正確的歷史觀，民族觀，國家觀和文化觀，通過盤活國家級資源的方式，打造出更多符合老百姓審美，喜聞樂見的文化產品

通過對國圖·津灣的走訪，記者也切身感受到，衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看它能不能提供更多的既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品一系列津味文創產品的推出，盤活優質館藏的資源，既推出讓市民滿意的精品佳作，也把中華文明的力與美展現給了世界

設計公司:文創研發先熱愛再創造

在品嘗過金街文創雪糕，看過了西青區琳瑯滿目的文創產品，感受到深厚文化內涵的國圖津味文創產品后，記者來到了一家致力于文創產品設計研發的公司，看一看在設計師的巧手之下，一款市民喜愛的文創產品是如何誕生的。

角度設計公司品牌負責人管十七向記者介紹，這家公司的設計師大多畢業于藝術院校，幾乎都是90后，00后的年輕人，他們帶著對天津這座城市深厚的情結，深入挖掘天津文化內涵，將本地文化與視覺美感融合，推出一系列精品力作。

天津之美不止在表，更在lsquo，里rsquo，它是萬國建筑博覽會，有底蘊深厚的津沽文化，有多姿多彩的市井風情，有詼諧幽默的地方方言，這樣具有親和感的城市家園誰不愛呢管十七介紹說，作為設計師，我們首先是天津這座城市的lsquo，鐵粉rsquo，，然后將這份熱愛化作探究天津文化的樂趣，創意同時，在設計一款文創產品前，我們一定會做充分的市場調研和分析，并且充分借鑒國內外優質文創作品的經驗，從形式到功能，不斷提升天津文創產品的調性，牢牢抓住年輕人群體

記者看到，對于文創設計，角度團隊注意發掘每個天津符號本身的文化背景，花了大量時間做調研，提煉，修改，設計和再設計，希望抓住天津文化的特色和精髓，將具有代表性的天津風貌建筑，風俗文化，風味小吃等，一一呈現在大家的面前比如一款冰箱貼，設計師提取了解放橋，意風區，五大道，世紀鐘，天津美食如麻花，包子，果仁張等文化元素，以冰箱貼為載體，既方便攜帶又很實用，風格新穎可愛很多對天津流連忘返的游客，都選擇用這款冰箱貼把天津之美打包裝進口袋里并帶回家

再比如，近期推出的一款小河神IP形象，這款文創產品從設計到推出算是創意團隊和天津市民的精誠合作角度設計師介紹說:九河下梢天津衛，三道浮橋兩道關我們在推出這款IP形象前翻閱了大量的檔案書籍，還走訪了許多lsquo，老天津衛rsquo，每當拿出一款設計草圖，就會讓最有發言權的市民去點評，再根據市民的建議做進一步的修改

從創意概念到形象確定，設計師光草圖就畫了一百多張，經過團隊的打磨，最終小河神這個具有天津特色的IP形象誕生了以這款形象為符號的卡貼，鼠標墊，鑰匙扣將陸續上市