觀影熱，暑期檔票房仍可沖擊150億元

剛剛結束的電影端午檔可謂熱氣騰騰。據燈塔專業版統計數據顯示，檔期內總票房達9.1億元，僅次于2018年的9.12億元，成為中國影史票房第二高的端午檔。

對于今年暑期檔票房市場，不少分析師此前曾給出150億元的預測，但是進入暑期以來，進口片接連失利，預期也隨之一降再降。

6月份，十余部好萊塢大片在國內上映，均遇冷。其中豆瓣評分高達8.5分的《蜘蛛俠:綜合宇宙》，上映近一個月票房僅3.29億元；豆瓣評分高達7.9分的《閃電俠》上映10日票房還未突破2億元；迪士尼·皮克斯最新力作《瘋狂元素城》上映10日票房僅有8037萬元，而該制作團隊原班人馬打造的上一部作品《尋夢環游記》曾在國內斬獲12.29億元的票房佳績。

在此背景下，筆者認為，端午檔猶如一劑強心劑，提振了觀影預期，是時候重提暑期檔150億元的票房目標了。端午檔告訴我們，觀眾還在，觀影需求仍舊旺盛。一則，電影行業復蘇態勢已經明確。觀影人次穩步恢復，根據拓普數據，2020年至2022年暑期檔觀影人次分別為1.04億人、2.03億人、2.34億人。今年6月1日至26日，已有7424.23萬人走進電影院。

二則，供需漸近改善。6月份共定檔61部電影，為近5年來第二高，僅低于2021年同期的62部。7月份至8月份，已有34部電影定檔，其中不乏一些“種子選手”。比如烏爾善導演《封神三部曲》的開篇之作《封神第一部》，公開資料顯示，該系列電影籌備始于2014年，總投資約為30億元，一度被期待成為“中國版《指環王》”。吳京主演的《巨齒鯊2:深淵》、沈騰主演的《超能一家人》、王寶強主演的《八角籠中》等也備受期待。隨著暑期檔影片儲備逐步釋放，供給仍有較大增長空間。

三則，AIGC等新技術開始落地，海報宣傳成本降低。在剛剛閉幕的上海國際電影電視節上，特別增設了AIGC海報創作單元，展出《消失的她》等36張優質作品海報。燈塔數據顯示，2020年至2022年，新片共計發布海報8425張。AIGC海報落地，在降低宣發成本的同時，有效提高了片方宣傳效率，有助于引導觀影需求。

可以看到，2023年電影行業正在邁向新周期，觀影活動正在顯著擴張。Wind數據顯示，今年1月份至5月份，A股上市公司奧飛娛樂、百納千成、博納影業分別被72家、31家、17家機構調研。二級市場上電影行業上市公司也備受熱捧，截至6月27日收盤，按照申萬二級分類，影視院線22家上市公司今年以來均收漲，平均漲幅達42.37%，其中漲幅最高的上海電影已經漲逾183%。

來而不可失者，時也；蹈而不可失者，機也。如今，隨著國產電影在本土票房占比逐漸走高，中國電影在文化生態建設上的責任也更重了。電影行業上市公司更應抓住機遇，從提高電影作品質量著手，深耕本土IP，講好中國故事，就從今年這個夏天開始！