文娛產業展開春季攻勢電影年度票房突破150億元

電影行業復蘇態勢顯現。據燈塔專業版數據，截至3月19日記者發稿時，2023年度大盤票房突破150億元，總出票3.13億張，場次2647.74萬場。

“年度票房突破150億元，比2022年提前2個月左右，今年一季度票房預計將達到155億元左右，為全年票房恢復打下堅實基礎?！睙羲I版數據分析師陳晉對《證券日報》記者表示，“目前來看，上半年熱門檔期由于上映影片的數量和質量的提升，競爭將會非常激烈，票房潛力也非常大?！?/p>

另一方面，供給數量明顯增加。數據顯示，僅定檔2月份至4月份的電影就已超過百部，創三年以來新高。

春節檔貢獻近八成票房

2023年度票房收入突破150億元，與春節檔的強勢復蘇密不可分。具體來看，今年以來票房收入排名前五的電影均出自春節檔，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》和《深?！?。截至3月19日，這5部電影票房總收入達118.7億元，占年度票房收入的79%。

即便進入3月份，春節檔電影依然在院線上線，長尾效應明顯。東亞前海證券研報分析認為，春節檔的火爆提升了票房收入，也帶動了觀影熱潮。今年春節與往年相比檔期更早，因此今年票房收入也較早地突破了150億元，同時春節后觀影熱度持續較長。

根據燈塔專業版數據統計，2023年春節檔后30天總票房為59.6億元，盡管仍然低于2018年和2019年同期，但已經是近三年的最高值。燈塔專業版數據分析師陳晉認為，一方面，春節檔影片的票房貢獻仍舊可觀，另一方面，春節檔后30天缺乏有體量的新片，其票房不佳體現了新片接力較弱。

具體來看，2月份上映的新片中，進口片《黑豹2》及《蟻人3:量子狂潮》未能再現漫威的市場影響力，截至3月19日，票房收入僅為1.06億元及2.72億元；而從春節檔撤檔至2月17日上映的《中國乒乓之絕地反擊》票房依然孱弱，未達1億元；倒是口碑俱佳的港片《毒舌律師》收獲了1.67億元票房。

待映電影供應充足

3月份以來，新片疲弱的情況有所改觀。3月10日，由儒意影視主投主控、大鵬執導的《保你平安》上映，周票房達2.33億元，貓眼專業版預測總票房可達7.2億元，超出該片上映前的市場預期，掀起了節后新片觀影的熱潮。3月17日，《雷霆:沙贊》上映，截至3月19日18點，上映3天收獲2777萬元票房。

新片方面，3月24日，備受期待的日本動畫電影《鈴芽之旅》將上映，截至3月19日，該片預售已破3000萬元，有望帶動3月份電影市場進一步升溫。該片導演新海誠此前的兩部作品《你的名字?！贰短鞖庵印吩趪鴥确謩e獲得5.76億元及2.88億元的好成績。目前《鈴芽之旅》豆瓣評分7.9分，有希望延續新海誠指導的電影的亮眼表現。另一部大熱的日本動畫電影《灌籃高手》也定檔4月20日。

4月份的檔期競爭進一步激烈。大熱電影包括了中國電影、郭帆影業出品的《宇宙探索編輯部》，愛奇藝影業、恒業影業出品的《忠犬八公》。另外，阿里影業等出品、成龍主演的《龍馬精神》與華誼兄弟出品的《愛很美味》也有不錯的觀影熱度。

有11部電影扎堆定檔五一檔期。例如亭東影業與阿里系合作的兩部重要影片將上映，包括王一博主演的《長空之王》及聯手淘票票影視，由喬杉、范丞丞、馬麗主演的喜劇片《人生路不熟》。此外，《檢察風云》《驚天救援》和《倒數說愛你》等國產片也將同檔上映。而漫威影業的《銀河護衛隊3》也定檔5月5日，與北美市場同步上映。據悉該片是“銀護”系列的完結篇，好萊塢大片能否在2023年中國電影市場站穩腳跟很大程度依賴于本片票房。

東亞前海證券研報稱，結合國內供給端優質內容充足，預計2023年將迎來票房回暖，且制作成本和制作周期預計將會縮短，常態化的創作有望恢復。預測2023年全年電影大盤票房營收為546億元，收入恢復情況達到2019年平均票房水平的85.18%。

行業版圖生變

過去三年，影視行業陷入低迷，頭部企業同樣受到波及，行業版圖悄然生變。特別是在傳統的五大民營電影公司中，有公司依然占據行業龍頭，亦有公司陷入經營困難甚至股權糾紛。不過，一批“電影新勢力”乘勢崛起，例如歡喜傳媒、聯瑞影業、橫店影視、儒意影視、開心麻花影業等抓住了票房密碼、屢創佳作，行業影響力顯著提升。

據悉，歡喜傳媒在2023年憑借《滿江紅》在圈內大放異彩，聯瑞影業則以《送你一朵小紅花》《人生大事》等作品接連收獲不俗的口碑，橫店影視參與了《流浪地球2》等眾多大片的出品發行工作，儒意影視憑借《你好，李煥英》《獨行月球》等影片進一步鞏固行業地位。

過去三年中，國產電影完成逆襲，票房收入占年度票房的八成以上?！坝^眾的觀影需求已經發生了變化，更偏愛主旋律片、科幻片、懸疑片等，郭帆、吳京、沈騰等導演演員更具票房號召力?！币晃徊辉妇呙陌l行公司CEO對《證券日報》記者表示。

“對于老牌電影公司而言，在進一步鞏固原有優勢的基礎上，應該大膽探索新的電影類型，參與到更多的項目中，同時利用好上市公司的優勢進行再融資，以撬動更多的資源?！鄙鲜霭l行公司CEO稱，今年電影行業復蘇勢頭明確，接下來的兩個月內，優質內容集中定檔，也有望帶來一輪新的觀影潮，有庫存的片方可以考慮清明檔、五一檔等重點檔期，籌備項目的劇組也可以盡快開機，全方面促使行業回到正軌。

陳晉則表示，市場過于依賴熱門檔期，大盤“冷熱不均”的狀況依然存在，這需要更多的優秀的影片在平時周末上映，重新培養觀眾不只在大檔期才看電影的心態，這也是全年票房恢復到疫情前的關鍵。