激發旅游市場新活力

近期我國防疫政策實行優化調整，全國旅游市場隨即升溫，各地積極推介文旅產品。山西鼓勵全省A級景區以優惠價格預售明年門票，甘肅85%A級景區實施門票減免優惠政策或免門票開放，云南、重慶等地發放文旅消費券，著力激發旅游市場新活力。

旅游業不僅是人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質增效的重要支撐。某旅游平臺數據顯示，“新十條”發布之后，機票搜索量增長超5.4倍，火車票搜索量增長超5.9倍。很多人蟄伏三年的旅游愿望得以釋放，此時發放文旅消費券正當其時，按下旅游市場復蘇“加速鍵”。但從另一個方面看，疫情一定程度上降低了旅游業的生產能力，包括員工流失、設施設備缺乏有效維護、管理和服務質量下降等。同時，有些人依然對疫情心存顧慮，從心動到行動還需要一段時間。因此，要保持信心與定力，除了發放文旅消費券拉動需求之外，更要采取多種積極措施，循序漸進推動旅游業恢復發展。

積極穩妥把握防疫政策優化調整。2022年底，文旅部發布修訂版《旅游景區疫情防控措施指南》，進一步提升旅游景區疫情防控科學性、精準性，最大限度減少疫情影響。各地文旅主管部門和市場主體應根據地區實際，做好醫療等服務保障預案，加大實戰化演練，全面提升疫情監測預警和應急反應能力，做到及時發現、快速處置、有效救治，滿足游客與工作人員就醫和生活需求，增強人們的出游信心，為旅游業持續復蘇創造更為有利的發展條件。

著力提高旅游供給質量。長期看，促進旅游產業高質量發展，要豐富旅游新產品和新業態，更好滿足游客多元化、個性化需求。近幾年，疫情倒逼文旅行業轉型，自駕游、精致露營、戶外運動等新旅游形態的出現，也改變著整個旅游市場的結構和特征。文旅行業適應新變化，不斷打出“組合拳”，以新消費、新市場帶來新體驗，激發新活力，將釋放巨大發展潛力。發放文旅消費券是促其復蘇的第一步，市場主體更應緊跟旅游升級新趨勢，打造旅游產品新供給，推出更多優質旅游產品和服務，持續激發文旅市場發展新動能。

釋放旅游綜合效應，促進經濟迅速回暖。旅游業是一個關聯性很強的產業，可以帶動上下游行業發展，為社會提供大量就業機會。近日，安徽省文旅部門在長沙、成都、武漢等地舉辦“美好安徽，迎客天下”推介會，帶領企業組團“攬客”。這是省市聯動、政企聯手開拓市場、拉動內需的舉措之一，有利于恢復擴大跨省游市場。一方面，要把穩市場主體擺在重要位置，出臺幫扶旅游企業發展的支持性政策，為旅游企業創造更好營商環境，為旅游業復蘇發展積累信心、積攢動力、積淀基礎。另一方面，仍需整合多方力量，出臺更多配套政策刺激游客出游需求，積極推動產品“走出去”、游客“請進來”，推動文旅行業恢復發展，促進經濟盡快回暖。