“她勢能”多角度綻放女性撐起旅游業半邊天

“婦女能頂半邊天”正在由美好的愿景變成現實。調研數據顯示，在旅游業，無論是從業人數還是消費人數，女性的占比均已超過男性，“她勢能”已成為旅游業的中流砥柱，婦女真正撐起了旅游行業的“半邊天”。

旅游業為女性就業作出實際表率

“三八”婦女節前夕，攜程集團等10家旅游企業聯合發布了旅行全行業的《旅游行業女性從業調研報告》。內容顯示，作為強調服務體驗的行業，女性從業者與高管占比遠超社會平均值，她們在長期貢獻、忠誠度方面表現出色，在有效的福利政策保障下，8成女性員工在生育后繼續保持著職場信心。

數據顯示，旅行行業女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯網行業和科技型行業。年齡段分布方面，30歲以下女員工數量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發展和就業情況相對穩定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當前雇主公司服務了15年。旅行行業調研中36%女員工已完成生育，二孩媽媽占比7%。

當被問及如果再有一次擇業機會去哪個行業時，仍然有超40%的女性選擇堅守在旅游行業，可見女性從業者對行業的整體滿意度較高，行業也為女性提供了更能兼顧事業和工作的氛圍，更能發揮她們優勢的職業發展路徑。

而為了呼吁更多企業加入行動，用實際行動助力女性就業，近日，攜程集團、首旅如家、如家酒店、烏鎮旅游、海昌海洋公園、洲際酒店集團、錦江中國、希爾頓歡朋中國、恐龍園文旅、君亭酒店、裸心集團、杭州開元森泊等10家旅游企業的女性高管聯合發起“旅行木蘭計劃”，除承諾提供更多女性工作機會外，計劃還將積極為女員工提供更好的女性福利和職場晉升機會，保障男女平等。

“旅游行業是吸納女性就業最多的行業之一，女性伙伴在過去三年的行業困境下依然呈現出頑強的韌性與創新能力?！甭眯心咎m計劃主要發起人、攜程集團CEO孫潔表示，“我們的行業應該承擔更多社會責任，行業發展需要女性，我們希望能聯合更多伙伴，為行業復蘇和國家穩定就業的號召做出實際行動?！?/p>

“她經濟”迸發強大的文旅消費勢能

事實上，女性除了在旅游行業內大放光彩，旅游市場的消費能力也超過了男性。

攜程發布的《2023“她旅行”消費洞察報告》顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。

數據顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內容攻略的用戶中，72%為女性。隨著跨境旅行的恢復，“她旅行”成為推動國際旅行復蘇的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至3月5日，預訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達56%。私家團產品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根據《報告》數據，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

“她旅行”呈現三大特征

而擺脫了傳統觀念束縛的“她旅行”也呈現了與傳統旅行完全不同的特征，儀式感、反差萌、自然系充分體現了女性游客在平淡日子里如何抗拒生活的乏味。數據顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內容攻略的用戶中，72%為女性。遠可訂機票飛芬蘭追極光、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得。

在旅行目的地選擇上，山清水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過，更為遼闊粗獷、硬朗張揚的甘肅、四川、西藏、內蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。女性旅行者的百變在旅途中實現。

親近自然、療愈身心的旅行也是多數女性游客的摯愛。今年以來，女性鄉村旅游訂單同比增長達到54倍，露營產品訂單同比增長32倍。今年以來，女性在露營產品訂單上花費增長達到32%。

值得注意的是，在工作中積極參與職場競爭的都市女性也更愿意用旅行來犒賞自己。數據顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市前十名分別為上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。

對于女性游客比例的不斷攀升， 攜程研究院高級研究員謝曉青表示:“‘她經濟’蓬勃發展之下，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中，旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經成為推動疫后行業復蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結構已經出現較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進‘她力量’進一步綻放?！庇浾?朱蓉